“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”和“以舊換新”是今年國(guó)家刺激家電消費(fèi)的三駕馬車。在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”取得良好效果之后，國(guó)家近期又出臺(tái)“以舊換新”政策，期待進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求。

        新舊市場(chǎng)同受益

        國(guó)家出臺(tái)“以舊換新”政策的背景，主要出于宏觀調(diào)控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求；二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)節(jié)能減排。

        “以舊換新”實(shí)施以來，各方反應(yīng)積極。業(yè)內(nèi)人士分析，按照國(guó)家20億元的財(cái)政補(bǔ)貼總規(guī)模和10％的補(bǔ)貼比例，將帶來200億元的家電新增消費(fèi)，還將推動(dòng)回收市場(chǎng)和回收企業(yè)發(fā)展，并刺激服務(wù)、物流等配套需求?？梢哉f，“以舊換新”將促使家電“新舊”兩個(gè)市場(chǎng)共同受益。

        對(duì)消費(fèi)者來說，單價(jià)較高的家電產(chǎn)品一次性補(bǔ)貼10％是相當(dāng)可觀的，再加上一些廠商的廢舊家電回收優(yōu)惠政策，消費(fèi)者購(gòu)買家電可能享受到超過20％的優(yōu)惠，這將極大地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

        另外，“以舊換新”將極大地刺激我國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，我國(guó)家電已進(jìn)入報(bào)廢高峰期，但我國(guó)相應(yīng)的回收再利用產(chǎn)業(yè)還未發(fā)展起來。有資料顯示，目前日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家回收再利用物質(zhì)占了80％，而在我國(guó)20％都不到?？梢?，回收產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展情景十分廣闊。

        外資品牌或贏更大利好

        根據(jù)政策，本次試點(diǎn)區(qū)域?yàn)楸本?、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州、長(zhǎng)沙等9省市，上述區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“以舊換新”的家電產(chǎn)品中外資品牌將贏得更大利好。

        家電產(chǎn)品中外資品牌在產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)上的引導(dǎo)力，一直讓國(guó)內(nèi)企業(yè)望塵莫及。這為外資家電品牌在消費(fèi)者心目中打下較高的“印象分”，但由于價(jià)格同比國(guó)產(chǎn)品牌偏高一成左右，攔住了部分消費(fèi)者的選購(gòu)。而本次一次性10％的補(bǔ)貼，可以使外資品牌的部分產(chǎn)品價(jià)格追平國(guó)產(chǎn)品牌，這必將激發(fā)消費(fèi)者對(duì)外資品牌“鐘情”已久的需求。

        與此同時(shí)，本次試點(diǎn)區(qū)域多位于我國(guó)東部，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們購(gòu)買力強(qiáng)，享受外資品牌家電符合人們追求高質(zhì)量生活的預(yù)期。適逢因國(guó)家補(bǔ)貼而降價(jià)，人們對(duì)外資品牌的消費(fèi)需求勢(shì)必得到釋放，外資品牌將迎來一次大規(guī)模的選購(gòu)高潮。

        中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，“節(jié)能補(bǔ)貼”及“以舊換新”作為“家電下鄉(xiāng)”的全新配合措施，釋放的是城市的需求，這與外資品牌的渠道鋪建、產(chǎn)品購(gòu)買人群高度吻合，外資品牌收效將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其在“家電下鄉(xiāng)”中的所獲。

        產(chǎn)品功能外觀受青睞

        對(duì)于城市消費(fèi)者而言，隨著人們生活質(zhì)量的提高以及家居整體裝修風(fēng)格的迥異，家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能已經(jīng)不能滿足大眾要求。越來越多的消費(fèi)者在選購(gòu)過程中參考的因素、評(píng)估指標(biāo)日益苛刻。

        北京的宋女士表示，1999年家里置辦的洗衣機(jī)盡管還能繼續(xù)使用，但其功能已經(jīng)開始退化，打算利用這次“以舊換新”的機(jī)會(huì)，再選購(gòu)一款外觀時(shí)尚便利、功能齊全的洗衣機(jī)。更有消費(fèi)者表示，由于不知道這項(xiàng)優(yōu)惠措施何時(shí)結(jié)束，為了避免錯(cuò)過良機(jī)，寧愿提前結(jié)束家里電器的使用。

        據(jù)記者觀察，消費(fèi)者這種更新?lián)Q代的消費(fèi)心理是普遍的，并非個(gè)體行為，這與有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)的高端家電熱銷是相吻合的。市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，西門子保鮮冰箱，松下阿爾法系列洗衣機(jī)、變頻空調(diào)，夏普平板電視這些高端、奢華家電都有望迎來銷售高峰。