進(jìn)入夏季以來，消費(fèi)者購買家居用品的欲望逐漸消退，家居行業(yè)的淡季已經(jīng)到來。因此，為再次激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情，家居賣場紛紛借機(jī)促銷。與傳統(tǒng)攤位式經(jīng)營的家居賣場相比，宜家、HOLA特力屋等全球連鎖家居賣場此次促銷力度更大。

        促銷周期長力度大

        據(jù)悉，商務(wù)部日前下發(fā)通知在全國范圍內(nèi)開展以“擴(kuò)大消費(fèi)、創(chuàng)新生活”為主題的促消費(fèi)系列活動(dòng)。各地商務(wù)部門將在全國范圍內(nèi)重點(diǎn)圍繞假日消費(fèi)、家電家居等九大消費(fèi)主題，組織開展多項(xiàng)促銷費(fèi)活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，各地還將圍繞社會消費(fèi)時(shí)尚和熱點(diǎn)，組織廣大商業(yè)流通企業(yè)開展靈活多樣的主題性促銷活動(dòng)，系列活動(dòng)將一直持續(xù)到2009年年底。

        據(jù)了解，京城家居市場的年中促銷在七月初就以陸續(xù)開始。宜家家居于7月10日迎來2009年的夏季大熱賣活動(dòng)。有500多種家居產(chǎn)品參與熱賣，最高降價(jià)幅度為80％。據(jù)宜家的銷售人員介紹，本次夏季大減價(jià)是每年度兩次減價(jià)活動(dòng)中規(guī)模較大的一次，促銷期為7月10日至26日，500多種產(chǎn)品將以二到八折不等的價(jià)格給消費(fèi)者優(yōu)惠，產(chǎn)品覆蓋沙發(fā)、櫥柜、床、浴室用品以及裝飾品等。

        另外，HOLA特力屋也迎來了本年度第一波折扣促銷季。據(jù)HOLA特力屋方面介紹，除了更多的會員獨(dú)享優(yōu)惠之外，這次的折扣促銷涵蓋了餐具、家紡、收納、裝飾品、廚房用品等各品類系列，最高折扣低至5折，其中很大一部分是本年度的暢銷商品、春夏新品以及進(jìn)口商品。

        多因素致賣場大減價(jià)

        據(jù)了解，宜家每年有兩次大型促銷活動(dòng)，HOLA特力屋也有年中慶和周年慶兩次較大規(guī)模的促銷，而兩家賣場此次促銷的力度相比去年都明顯有所加大。

        宜家北京商場店長耿大衛(wèi)表示，9月是宜家新財(cái)年的開始，伴隨而來的是近800種新產(chǎn)品的上市，因此在夏季，會有很多產(chǎn)品大幅度讓利清倉，為即將上市的新產(chǎn)品騰出空間，這樣才能保證不斷有新品提供給消費(fèi)者。

        但是同時(shí)，宜家計(jì)劃全球裁員5000人的消息讓人不禁聯(lián)想到，如今全球的經(jīng)濟(jì)形勢是否給了這些全球連鎖的家居企業(yè)更大壓力？除此之外，夏季是家居行業(yè)的淡季，加大促銷力度也許也能在一定程度上緩解這些家居賣場所面臨的局面。

        另外，中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺也表示，全球采購的形式使這些企業(yè)降低了成本，進(jìn)而可以以更大規(guī)模促銷的方式貼近普通消費(fèi)者。

        在采訪中發(fā)現(xiàn)，宜家采取的是全球采購的形式，來自臺灣的HOLA特力屋采取的是兩岸采購形式，這些形式在某程度上適度降低了企業(yè)成本。某一個(gè)產(chǎn)品銷售得越多，賣場就能向供應(yīng)商發(fā)出更大的訂單，作為回報(bào)，供應(yīng)商會降低產(chǎn)品報(bào)價(jià)，而賣場將會把這一降價(jià)的受益最終回報(bào)給顧客。

        有數(shù)據(jù)顯示，宜家在進(jìn)入中國以來，十年中產(chǎn)品價(jià)格降低了53％，而旨在為消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品和專業(yè)居家方案的HOLA特力屋，也逐漸在向平民化發(fā)展。