提起營銷，整個08到09，大家都陷在“互聯(lián)網(wǎng)營銷 ”的熱捧之中，似乎誰搶占互聯(lián)網(wǎng)市場，誰就是贏家，但是近來盡然又流傳出“家居營銷 窮途末路”的言論，究竟家居營銷是何種形式，我們來聽聽行業(yè)專家蒙政強的看法：

    9月7日晚上，搜狐等各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體首頁換新顏——帶有建國六十周年慶祝標志的特殊喜慶公益廣告被放在最顯眼的頂通及兩側位置。這是繼去年奧運期間首次出現(xiàn)的此種宣傳模式后，主流互聯(lián)網(wǎng)媒體又一次集體同一時間為中國歷史盛事傾力宣傳。而印象中的9月1日，主流互聯(lián)網(wǎng)也同一時間內(nèi)在首頁的焦點新聞中出現(xiàn)關于建國六十周年的標紅新聞推介，我預計，類似的國慶新聞標題應該將持續(xù)一個月。主流網(wǎng)絡媒體的這兩個同一時間的行為，同時考慮到建國六十周年慶祝標志是嚴禁用于商業(yè)的，特別是在商業(yè)網(wǎng)站使用，因此這一定是官方特許使用的，進而我們可以推測：這應該是互聯(lián)網(wǎng)媒體主動與官方宣傳機構溝通的雙贏結果。即官方借助巨大的流量宣傳國事，商業(yè)媒體利用最吸引網(wǎng)民的資源制作大量專題及海量內(nèi)容，從而創(chuàng)造出價值不菲的廣告套餐。

    以上思考邏輯，不可能完全正確，但我至少我認為互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式代表當今最為先進、最具創(chuàng)新、最具收益的商業(yè)營銷。

    回歸到我們歷史悠久、看似營銷欣欣向榮的陶瓷行業(yè)。說歷史悠久，在這里特指陶瓷本身，陶瓷是公認的傳承中華文化的最佳載體，理應有深厚的營銷營養(yǎng)；第二，說陶瓷行業(yè)營銷欣欣向榮，我們確實有不少的行業(yè)媒體作為傳播平臺，我們經(jīng)常有產(chǎn)品發(fā)布會，有新聞發(fā)布會，有大大小小企業(yè)的營銷活動，玩文化、玩體育、玩名人，一大把。

    但令我郁悶的是，前幾天看到一篇題為“家居營銷走向窮途末路?”的文章，出自《北京商報》，內(nèi)容大概是說家居行業(yè)（陶瓷衛(wèi)浴篇幅較大）除了低價外，所謂的營銷已是末途末路。我認真看了文章，應該不可定論為第二個“妖言惑眾”。我寧愿悲觀地認同文章的觀點，甚至我們是否要反思：為什么大眾媒體看到的不是繁榮的家居營銷活動？為什么大眾記者認為“家居營銷窮途末路”是大眾認同、獲得關注的新聞報道議題？

    但翻開我們的行業(yè)報紙，確是鮮見類似質疑的文章，大大小小、名目繁多的活動多得是。為什么大眾類媒體和其受眾，和我們的行業(yè)媒體和其受眾出現(xiàn)這種偏差？按理說，一個是媒體、一個是媒體的受眾，兩者是決定新聞信息取向的兩大主要因素。

    再回到“建國六十周年”這一公共事件。記得獲悉建筑陶瓷薄板（PP板）入選中華人民共和國六十周年成就展時，我興奮得在Q里復制了好多留言“奔走相告”。但到目前為止，僅有《南方都市報》有報道。在行業(yè)媒體，我在這里陳述這個事，應當是一個正式的首發(fā)吧。

    這難道又是不同新聞媒體的新聞信息的取向偏差？當然，也有朋友問我，這個“入選”有沒有花錢？是不是花了大錢？關系？反之，這是慣性思維嗎？

    首先，我們沒有這個特權，這是國家主辦的系列國慶活動，絕不是類似被查封取締的“行業(yè)標志性品牌”，整個建筑材料僅有六個項目入選，包括水泥生產(chǎn)線、玻璃生產(chǎn)線等，建筑陶瓷薄板（PP板）是入選該展的唯一陶瓷項目。應該說，陶瓷薄板入選“建國六十周年成就展”應該是行業(yè)大事，也是該企業(yè)不可多得的、非常重要的、唯一性、具有排它性的營銷事件。

    第一、本屆展會主辦單位規(guī)格最高，覆蓋面廣?！拜x煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”由黨中央、國務院決定舉行，由發(fā)改委等國家部委聯(lián)合主辦，展出內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、文化、社會、國防、外交、外貿(mào)、少數(shù)民族等13個專題展區(qū)。屆時，黨中央、國務院、**十七大四中全會的代表等高層人士參觀，預計整個參觀人數(shù)將超150萬人次。同時，按建國五十年時的規(guī)格，該展開幕式將由國務院總理主持，國家主席宣布開幕。

    第二、本屆展會宣傳單位規(guī)格高，宣傳面廣。新聞發(fā)布會當天，上至中央級的《新聞聯(lián)播》，下至市級地方報，均占據(jù)頭版頭條，且花較大重要版面轉發(fā)新華社稿件，使得該事件已經(jīng)具備廣范的群眾基礎。

    我們的媒體和受眾應該更關注、應該更需要哪些信息？價格戰(zhàn)是唯一的嗎？我們?nèi)绾魏侠斫鑴荨敖▏苣辍边@一營銷事件？我們是否還有勇氣從“窮途末路的家居營銷”亮出寶劍，通過漂亮的事件營銷使品牌知名度和美譽度取得質的飛躍？！