在今年的五月，盡管全球經(jīng)濟(jì)還是一片陰霾，但縱觀國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)市場(chǎng)，卻出乎意料的出現(xiàn)了全面“井噴”現(xiàn)象。這不僅讓各大家居廠商松了一口氣，也在很大程度上緩解了前期由于市場(chǎng)低迷而帶來(lái)的產(chǎn)銷(xiāo)壓力。市場(chǎng)的全面爆發(fā)似乎讓行業(yè)逐漸凸顯“回暖”跡象。的確，五一的旺銷(xiāo)為今年的5月旺季市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭，但是，樂(lè)觀的背后仍存在一定的隱憂(yōu)。

        短暫回暖：賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售均超出預(yù)期

        總結(jié)五一銷(xiāo)售情況，不止一家賣(mài)場(chǎng)用了“火爆”、“出乎意料”、“超出預(yù)期”這樣的字眼。延綿不段的隊(duì)伍、擁擠的停車(chē)場(chǎng)、一次次推遲的營(yíng)業(yè)時(shí)間……家居行業(yè)在連續(xù)沉寂后突然爆發(fā)了。

        根據(jù)某地賣(mài)場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，歐凱龍同期環(huán)比增長(zhǎng)40%;紅星美凱龍銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2000萬(wàn)元;中博營(yíng)業(yè)額同期增長(zhǎng)35%左右，其中名店街銷(xiāo)售漲幅達(dá)50%;東方國(guó)際家居日銷(xiāo)量翻倍遞增……

        一組組漂亮的數(shù)字蘊(yùn)含了讓行業(yè)振奮不已的信息，但細(xì)細(xì)推敲卻不難發(fā)現(xiàn)，這次五一銷(xiāo)售之所以出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，從大環(huán)境上來(lái)說(shuō)是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)信心逐步回升。而因?yàn)榧偃战?jīng)濟(jì)的慣例，這次各商家的促銷(xiāo)力度也都是空前增大。

        現(xiàn)在的消費(fèi)者似乎已經(jīng)形成了一種“假日效應(yīng)”，他們當(dāng)中很多人都會(huì)選擇在節(jié)假日才去購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品。因?yàn)樵谙M(fèi)者心里，已經(jīng)形成了一種固有的理念，那就是：節(jié)假日的產(chǎn)品肯定比平時(shí)要優(yōu)惠很多。那么，假日期間市場(chǎng)出現(xiàn)短暫回暖現(xiàn)象也就不足為奇了。

        背后隱憂(yōu)：行業(yè)盈利能力存疑

        在內(nèi)需低迷、消費(fèi)者集體等待假日折扣等情況下，家居企業(yè)“被迫”選擇在五一時(shí)實(shí)行各種促銷(xiāo)措施，用以刺激消費(fèi)，盡快消化庫(kù)存、盤(pán)活資金鏈。事實(shí)上情況也正如商家所想，今年五一消費(fèi)可謂一片火熱，但與此同時(shí)，背后付出的卻是“價(jià)格谷底”的代價(jià)。

        為了吸引消費(fèi)者，各商家使出了渾身解數(shù)。眾所周知，如今的市場(chǎng)，價(jià)格仍然是讓所有消費(fèi)者都非常關(guān)注的一個(gè)話(huà)題，同時(shí)也是吸引他們下單的一個(gè)重要因素。為了提高銷(xiāo)量，緩解庫(kù)存壓力，借著“假日消費(fèi)”的噱頭，商家紛紛打出了超低折扣的大旗，在賣(mài)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)“全場(chǎng)五折起”、“滿(mǎn)2000送500”等標(biāo)語(yǔ)。對(duì)此情況，消費(fèi)者固然欣喜，但是整個(gè)家居行業(yè)的盈利能力卻被進(jìn)一步削弱，企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑也成現(xiàn)實(shí)。

        當(dāng)前，家居產(chǎn)品的價(jià)格全面觸底致使行業(yè)整體盈利能力下降的同時(shí)，將間接打亂國(guó)內(nèi)家居行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。沒(méi)有多余的盈利資金周轉(zhuǎn)，那么商家開(kāi)發(fā)高技術(shù)含量、環(huán)保低耗產(chǎn)品的能力則很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，如何繼續(xù)走下去將成為家居企業(yè)的一大難題。

        可以說(shuō)，當(dāng)前家居行業(yè)這種爆發(fā)式的階段性增長(zhǎng)完全是建立在價(jià)格戰(zhàn)、大幅度資源投入刺激剛性需求的基礎(chǔ)之上，而原本制約行業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)需問(wèn)題依然突出。有業(yè)內(nèi)人士分析，目前企業(yè)所面臨的先期庫(kù)存、能效升級(jí)等多重壓力在未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間還將延續(xù)下去，家居行業(yè)在短期內(nèi)整體上仍將處于一個(gè)下行的調(diào)整階段。

        如何才能有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，在危機(jī)來(lái)臨的時(shí)候，企業(yè)更需要與經(jīng)銷(xiāo)商保持良好的溝通，而在產(chǎn)品質(zhì)量方面，不管在任何時(shí)候都不能忽略，畢竟消費(fèi)者需要的是品質(zhì)產(chǎn)品而非偽劣商品。在服務(wù)方面，企業(yè)也需要很大的提高，比如產(chǎn)品的維護(hù)以及保修期，如果企業(yè)的服務(wù)承諾能夠真正做到，那么在消費(fèi)者心中就能擁有更高的誠(chéng)信度。只有企業(yè)在各方面自我提升，才有可能在激烈的角逐中脫穎而出。