今年以來，由于美國受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，歐洲市場則多次頒布檢測標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固，在遭受多重打擊下，中國家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢。隨著我國消費(fèi)水平的提高，國內(nèi)市場需求旺盛，但是外銷難做，但內(nèi)銷也麻煩，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷時(shí)經(jīng)常會遇到人才、定位等問題。

　　出口家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷需要過六關(guān)

　　企業(yè)外銷難做內(nèi)銷也麻煩

　　得益于原材料價(jià)格和生產(chǎn)成本上的優(yōu)勢，中國成為全球最大的家具出口國。但今年以來，由于美國受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，購買力持續(xù)下降；歐洲市場則多次頒布檢測標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固；占我國木材進(jìn)口總量70%的俄羅斯則宣布今年下半年俄羅斯原木出口關(guān)稅將大幅度提升，在遭受多重打擊下，中國家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢。

　　在今后兩三年的國際家具市場，總體上不會有好的景氣。主要發(fā)達(dá)國家美國和歐盟、日本的經(jīng)濟(jì)都處于衰退之中。但是發(fā)達(dá)國家仍然是家具的主要進(jìn)口國，它們的家具總進(jìn)口量超過國際家具貿(mào)易額的半壁江山。因此，這些主要進(jìn)口國家在今后的兩三年內(nèi)，進(jìn)口將會停滯，甚至出現(xiàn)較大的負(fù)增長，由于基數(shù)大，所以即使只有很小比例的負(fù)增長，也將對我國的家具出口造成嚴(yán)重影響。

　　隨著我國消費(fèi)水平的提高，國內(nèi)市場需求旺盛，但國內(nèi)市場目前仍無絕對強(qiáng)勢的家具品牌。根據(jù)消費(fèi)者家具的更換周期計(jì)算，未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)普通家庭將迎來一輪家具更替的熱潮；此外，隨著城市化建設(shè)的加快，“十一五”期間我國城鎮(zhèn)每年新建住宅將使家具消費(fèi)有600億元的容量。盡管今年受到國家加強(qiáng)宏觀調(diào)控、房產(chǎn)業(yè)萎靡等困難的影響，但面對未來行業(yè)發(fā)展的這一巨大利好空間，在出口形勢吃緊的形勢下，中國出口家具企業(yè)紛紛回頭，于是國內(nèi)市場瞬間成為眾多家具企業(yè)爭奪的重地，讓競爭已近白熱化的國內(nèi)家具市場陡然又增加了幾分慘烈。

　　外銷難做，但內(nèi)銷也麻煩。很多家具出口企業(yè)由于沒有內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)做內(nèi)銷后，并不如意，有很多企業(yè)以失敗告終。其實(shí)，目標(biāo)市場轉(zhuǎn)變猶如兵家作戰(zhàn)之戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移，必先熟悉戰(zhàn)場境況方可采取作戰(zhàn)之策。由于受不同政治經(jīng)濟(jì)制度、科技發(fā)展水平、民族文化、自然資源等因素的影響，國內(nèi)市場同國際市場相比有著很多不同之處，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場就必須諳熟國內(nèi)市場，從而制定合理有效的營銷策略。

　　今年以來，由于美國受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，歐洲市場則多次頒布檢測標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固，在遭受多重打擊下，中國家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢。隨著我國消費(fèi)水平的提高，國內(nèi)市場需求旺盛，但是外銷難做，但內(nèi)銷也麻煩，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷時(shí)經(jīng)常會遇到人才、定位等問題。

　　出口家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷需要過六關(guān)

　　企業(yè)外銷難做內(nèi)銷也麻煩

　　得益于原材料價(jià)格和生產(chǎn)成本上的優(yōu)勢，中國成為全球最大的家具出口國。但今年以來，由于美國受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，購買力持續(xù)下降；歐洲市場則多次頒布檢測標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固；占我國木材進(jìn)口總量70%的俄羅斯則宣布今年下半年俄羅斯原木出口關(guān)稅將大幅度提升，在遭受多重打擊下，中國家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢。

　　在今后兩三年的國際家具市場，總體上不會有好的景氣。主要發(fā)達(dá)國家美國和歐盟、日本的經(jīng)濟(jì)都處于衰退之中。但是發(fā)達(dá)國家仍然是家具的主要進(jìn)口國，它們的家具總進(jìn)口量超過國際家具貿(mào)易額的半壁江山。因此，這些主要進(jìn)口國家在今后的兩三年內(nèi)，進(jìn)口將會停滯，甚至出現(xiàn)較大的負(fù)增長，由于基數(shù)大，所以即使只有很小比例的負(fù)增長，也將對我國的家具出口造成嚴(yán)重影響。

　　隨著我國消費(fèi)水平的提高，國內(nèi)市場需求旺盛，但國內(nèi)市場目前仍無絕對強(qiáng)勢的家具品牌。根據(jù)消費(fèi)者家具的更換周期計(jì)算，未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)普通家庭將迎來一輪家具更替的熱潮；此外，隨著城市化建設(shè)的加快，“十一五”期間我國城鎮(zhèn)每年新建住宅將使家具消費(fèi)有600億元的容量。盡管今年受到國家加強(qiáng)宏觀調(diào)控、房產(chǎn)業(yè)萎靡等困難的影響，但面對未來行業(yè)發(fā)展的這一巨大利好空間，在出口形勢吃緊的形勢下，中國出口家具企業(yè)紛紛回頭，于是國內(nèi)市場瞬間成為眾多家具企業(yè)爭奪的重地，讓競爭已近白熱化的國內(nèi)家具市場陡然又增加了幾分慘烈。

　　外銷難做，但內(nèi)銷也麻煩。很多家具出口企業(yè)由于沒有內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)做內(nèi)銷后，并不如意，有很多企業(yè)以失敗告終。其實(shí)，目標(biāo)市場轉(zhuǎn)變猶如兵家作戰(zhàn)之戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移，必先熟悉戰(zhàn)場境況方可采取作戰(zhàn)之策。由于受不同政治經(jīng)濟(jì)制度、科技發(fā)展水平、民族文化、自然資源等因素的影響，國內(nèi)市場同國際市場相比有著很多不同之處，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場就必須諳熟國內(nèi)市場，從而制定合理有效的營銷策略。