縱觀近20年國內(nèi)家電的消費趨勢，如果說80年中的消費是基礎(chǔ)需求型消費的開端的話，那么20年后的今天，消費則趨向于一種所謂的品質(zhì)體驗式消費。隨著人們生活品位的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，價格高低不再是消費者購買家電的決定性因素，品牌意識、品質(zhì)和時尚的外觀造型已經(jīng)成為影響消費者購物導(dǎo)向的重要參考因素。

　　近日從國美微波爐平板節(jié)看到，美的、海爾等多個品牌的價格在1000-2000元之間的中高端微波爐吸引了不少消費者。據(jù)悉，平板微波爐作為微波爐中的貴族，在性能和造型上做出了諸多變革。“小塊頭，大內(nèi)容”是平板微波爐的一大創(chuàng)舉。它去掉之前旋轉(zhuǎn)底盤后，原來23升微波爐的容積相當于之前的36升產(chǎn)品。同時爐內(nèi)的紫微光使加熱更快、更均勻，也方便消費者烹飪更豐富的食品。而微波爐產(chǎn)品的鈦膜“純平”鏡面，讓微波爐更為時尚現(xiàn)代、品位。

　　導(dǎo)購人員介紹，目前市場銷售的微波爐主要有光波爐、蒸汽微波爐、紫微光微波爐等幾種類型。消費者在購買時候不再單純關(guān)注價格和性能，這種彰顯格調(diào)的高檔平板微波爐成為市場消費的熱點。

　　同樣，電冰箱、彩電、空調(diào)等家電的消費熱點也都呈現(xiàn)出向品質(zhì)體驗型消費的趨勢。國美一個洗衣機的銷售人員介紹說，“近兩年，越來越多的市民選擇購買全自動洗衣機，尤其是一些新婚家庭更是對全自動洗衣機、滾筒洗衣機等中高檔洗衣機充滿熱情。除此之外，從廠家的銷售戰(zhàn)略也能看出中高檔產(chǎn)品正在逐漸成為市場主體，現(xiàn)在的洗衣機生產(chǎn)廠家宣傳的幾乎都是中高檔平板電視，而賣場里各品牌的展示品也都是以中高檔產(chǎn)品為主?！?

　　作為發(fā)起這次微波爐精品工程的美的微波爐方面告訴記者，此次“美的?國美平板微波爐聯(lián)合行動”主要面對的客戶是25到40歲之間的中高端廚衛(wèi)家電消費人群。專家分析，這群高端家電消費人群作為社會發(fā)展的骨干力量，在面對生活壓力和工作強度越來越大的今天，家居生活真正開始時間是19：30左右。簡便的家務(wù)助理產(chǎn)品和簡便的食物準備方法成為這類人群的首選。他們重視生活和飲食品質(zhì)，重視二人世界的內(nèi)容、期盼更多家庭休閑時間。一件能夠縮短廚房時間，并烹飪出32種美味佳肴的蒸汽紫微光平板微波爐；一件全自動的洗衣機，換來的不僅僅是寶貴的時間，更多的是一種幸福、快樂、時尚的體味。

　　專家解釋，這種時尚消費心理不僅僅是對產(chǎn)品外觀的品位要求，還有就是產(chǎn)品能夠給消費者帶來幸福滿足感有多少。另外，消費者在挑剔產(chǎn)品時尚的外觀和所能帶來的時尚生活方式同時，還有很強的“時尚品牌”意識。蘇寧的一位工作人員介紹，“品牌化已經(jīng)成為消費者在購買家電時考慮的主要因素。如今消費者很看重品牌的時尚性。比如，他們在購買電冰箱時候，往往會選擇‘0度鎖水保鮮’的西門子；選購微波爐時，往往會考慮紫顏色，可以讓‘生活蒸蒸日上’的美的；選購洗衣機時候，則會考慮能滾筒自動烤干的LG。”