盤點(diǎn)中國(guó)家電行業(yè)，不難看出家電消費(fèi)正步入品質(zhì)消費(fèi)階段，這主要表現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的品牌化傾向和整套化購(gòu)買的跡象上，尤其是整套購(gòu)買方式的推出，作為當(dāng)今家電市場(chǎng)嶄新的營(yíng)銷方式格外引人注目。

　　歐美興起新購(gòu)買模式 

　　從國(guó)外市場(chǎng)來看，購(gòu)買整套家電已不是新鮮事，歐美Familyline的家電購(gòu)買模式早已大受歡迎，超過30%的家電消費(fèi)者選擇這種購(gòu)買模式。Familyline即國(guó)內(nèi)所指的整套家電，幾款家電的風(fēng)格、顏色統(tǒng)一，且有專門的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。 

　　作為整套家電升級(jí)版的Smarthome家居模式就是國(guó)內(nèi)所說的智能家居，源于美國(guó)。Smarthome是一個(gè)過程或一個(gè)系統(tǒng)，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、電力自動(dòng)化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、無線電技術(shù)，將與居家生活有關(guān)的各種家電、設(shè)備有機(jī)地結(jié)合在一起，通過網(wǎng)絡(luò)化的綜合管理，讓居家生活更輕松。然而實(shí)現(xiàn)智能家居的主要瓶頸在于，傳統(tǒng)的單一家電不具備同步升級(jí)功能，而整套家電出廠的時(shí)候就設(shè)有相互匹配的升級(jí)端口。這也是整套家電在歐美流行的另一重要原因。

　　水漲船高整套家電稀缺 

　　據(jù)零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)對(duì)上海、廣州、北京三地居民進(jìn)行的定量調(diào)查顯示：約80%的購(gòu)房者都會(huì)為自己的新居整套購(gòu)置家電。另?yè)?jù)調(diào)查顯示：我國(guó)結(jié)婚人數(shù)超過1000萬對(duì)，平均每個(gè)新婚家庭的家用電器消費(fèi)為16533元，其中絕大多數(shù)都是一次性購(gòu)買齊所有家電。 

　　面對(duì)如此巨大的整套家電市場(chǎng)，家電企業(yè)紛紛打著整套名頭進(jìn)行宣傳。為避免魚龍混雜，使消費(fèi)者對(duì)整套家電有更清晰的理解，去年，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)專門制定了《整套家電標(biāo)準(zhǔn)》。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定整套家電應(yīng)該達(dá)到四統(tǒng)一，既產(chǎn)品外觀、功能、送貨安裝、售后服務(wù)的統(tǒng)一，以解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀與家居環(huán)境不協(xié)調(diào)的顧慮，以及對(duì)送貨安裝、售后服務(wù)不及時(shí)不到位的擔(dān)憂。 

　　但是，《整套家電標(biāo)準(zhǔn)》推出后卻很少有企業(yè)能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說，首先，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品線太短，只能夠生產(chǎn)其中部分家電產(chǎn)品，難以支撐起整套家電對(duì)家電品類齊全的要求；其次，整套家電要求時(shí)尚、風(fēng)格統(tǒng)一，但是，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)的研發(fā)落后于消費(fèi)者的時(shí)尚需求，不能夠真正滿足消費(fèi)者對(duì)家電更高層次需求；另外，一些國(guó)際知名企業(yè)雖早就在其本國(guó)推出了整套家電，但在中國(guó)市場(chǎng)由于其網(wǎng)絡(luò)不健全，很難達(dá)到整套家電所需要的整套服務(wù)、維修要求。因此，要開展整套家電營(yíng)銷還需要做許多基礎(chǔ)建設(shè)。

　　打造全新家電消費(fèi)方式 

　　國(guó)內(nèi)整套家電營(yíng)銷的始作俑者是海爾。去年，海爾以龐大的產(chǎn)品線及完備的服務(wù)體系為基礎(chǔ)，率先發(fā)力整套家電營(yíng)銷，并于去年9月25日成為惟一達(dá)到整套標(biāo)準(zhǔn)的家電企業(yè)。至此，整套家電營(yíng)銷開始走入廣大消費(fèi)者的視野。 據(jù)了解，為消費(fèi)者帶來“省時(shí)、省心、省力”及“時(shí)尚、個(gè)性、品位”的全新家電消費(fèi)方式，是海爾整套家電營(yíng)銷的目標(biāo)。海爾不僅產(chǎn)品做到統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一規(guī)劃，還推出包括VIP整套家電導(dǎo)購(gòu)專家在內(nèi)的一系列服務(wù)創(chuàng)新。據(jù)了解，海爾推出整套家電僅僅3個(gè)月的時(shí)間就已銷售10萬套。有分析顯示，整套家電的推出，一方面預(yù)示著中國(guó)整套家電時(shí)尚浪潮的到來，另一方面也將帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)開始著手生產(chǎn)整套家電，成為指引中國(guó)家電生產(chǎn)、購(gòu)買潮流的新路標(biāo)。