以舊換新對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來說并不陌生，其中搞得最紅火的還是電視、冰箱等家電產(chǎn)品。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2月20日，北京、天津、上海、江蘇等9個(gè)試點(diǎn)省份家電以舊換新共回收舊家電717.1萬臺(tái)，銷售新家電662.6萬臺(tái)，銷售額達(dá)262.8億元。近段時(shí)間，家具市場也掀起了以舊換新風(fēng)潮，金盛家居、好飾家，能率燃?xì)饩?、安信地板等企業(yè)都紛紛推出以舊換新服務(wù)，然而與家電不同的是，很多家具以舊換新并沒有形成長效的方式。 

　　以舊換新的風(fēng)潮在家具業(yè)慢慢擴(kuò)散，作為企業(yè)方是如何看待的呢？ 

　　樹立行業(yè)模范形象服務(wù)升級(jí)受好評(píng) 

　　長久以來，能率一直用以舊換新來消除社會(huì)上的安全隱患。 

　　**號(hào)召家電以舊換新補(bǔ)貼中雖然沒有灶具、油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鞯男袠I(yè)，但企業(yè)可以自發(fā)行動(dòng)。他表示，針對(duì)今年3.15，能率提出的不再是以舊換新，而是升級(jí)換代。他舉例說，在中國市場，既存在著煙道式的產(chǎn)品，也存在著強(qiáng)排風(fēng)的產(chǎn)品，目前使用的燃?xì)鉄崴鞒３３霈F(xiàn)忽冷忽熱的現(xiàn)象，而升級(jí)換代的概念就要解決這個(gè)問題。行業(yè)中推出的以舊換新行動(dòng)，作為一種貼心服務(wù)措施既受到了消費(fèi)者的一致好評(píng)，也為同行業(yè)如何提升服務(wù)品質(zhì)樹立了模范榜樣。 

　　響應(yīng)環(huán)保政策以舊換新似暢行無阻 

　　回收舊的家具產(chǎn)品，一方面讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，另一方面也利于商家促銷，加之現(xiàn)在許多企業(yè)都在積極響應(yīng)環(huán)保政策，更是為家具產(chǎn)品回收留足了發(fā)展空間。 

　　在前段時(shí)間，知名家居企業(yè)月星集團(tuán)就宣布注入1.8億元進(jìn)行了為期3個(gè)月的家具換購活動(dòng)。在“以舊換新”活動(dòng)中，市民看中新家具后，只須到月星家居填寫一張家具以舊換新登記表，然后月星派專人上門服務(wù)，估價(jià)回收，最后由月星向消費(fèi)者支付相當(dāng)于評(píng)估價(jià)格5倍的家具現(xiàn)金券，這樣不僅能省去不少處理舊家具過程中的煩瑣程序，還能讓舊家具再次創(chuàng)造價(jià)值，與國家大力推行的環(huán)保政策吻合。 

　　在哥本哈根會(huì)議召開之后，安信地板也在積極開展“舊地板新生”減碳公益活動(dòng)，據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們希望通過將舊地板回收并加以循環(huán)利用，使之在木地板、踢腳線、強(qiáng)化復(fù)合地板基材、再生紙等產(chǎn)品加工領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮效能，達(dá)到減少原木消耗，保護(hù)地球環(huán)境的目的。 

　　即將在3.15推出的“以舊換新”活動(dòng)的企業(yè)不在少數(shù)，據(jù)金盛國際家居銀都店店長邵鈞介紹，回收到的就家具，會(huì)按照實(shí)際情況操作，可以再次利用的，就給一些工廠。另一些不能再用的，比如皮回收后，就不能再做皮了，可以把它打磨成皮漿，冷卻，變成再生皮，制造再生皮沙發(fā)。對(duì)于其他質(zhì)量比較好的，商場自己會(huì)請(qǐng)人，將之重新保養(yǎng)一下，捐給貧困戶或?yàn)?zāi)區(qū)，讓這些家具能夠重新展示新的生命力，延長它的使用年限。  

　　營銷手段花樣多家具回收或成新寵？ 

　　在企業(yè)競爭日趨激烈的市場中，企業(yè)之間的營銷手段角逐也成了重要的部分，有競爭就有好戲，去年的眾多企業(yè)的營銷方式大比拼讓人們開足了眼界，從曲美開創(chuàng)家具網(wǎng)銷新模式“鼠標(biāo)+水泥”，全友家私十萬巨獎(jiǎng)?wù)骷疞OGO、紅蘋果聯(lián)手國內(nèi)家居業(yè)六大品牌“跨界營銷”再到亞細(xì)亞買瓷磚免費(fèi)游意大利、紅星美凱龍包機(jī)團(tuán)購等等，企業(yè)聯(lián)盟、電子商務(wù)、包機(jī)團(tuán)購、總裁簽售等字眼成了去年家居企業(yè)營銷關(guān)鍵詞。今年在世博會(huì)大背景下，以及**倡導(dǎo)的低碳環(huán)保政策下，企業(yè)的營銷手段創(chuàng)新將再接再厲，家具以舊換新一方面推動(dòng)企業(yè)促銷活動(dòng)，另一方面也確實(shí)讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，在企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象樹立上也頗有好處。有鑒于此，家具市場以舊換新可能將成今年企業(yè)營銷方式的又一花樣。 

　　那么家具以舊換新的市場空間究竟如何，發(fā)展中會(huì)遇到哪些問題，記者走訪了相關(guān)部門，對(duì)此問題進(jìn)行探究。 

　　回收行為可否持續(xù)舊家具流向何方？ 

　　記者從相關(guān)部門了解到，這些企業(yè)回收到的舊家具，最終流入兩種渠道，一是被翻新后重新進(jìn)入二手市場或二級(jí)城市等流通渠道；二是被不正規(guī)小廠加工再利用，成了換湯不換藥的“新家具”。雖然以舊換新可以促進(jìn)商家的銷售，但是換回來的產(chǎn)品并非找到了自己的最終棲息地，還是要轉(zhuǎn)人新的市場通道。家具品牌商作為非加工行業(yè)，回收舊家具確實(shí)無用武之地。一些企業(yè)為了做品牌影響就算勉為其難進(jìn)行了回收，但對(duì)于很多商家來說，只能是以短期活動(dòng)的方式來造勢，長期回收這些舊家具也沒什么用。另外，如果某個(gè)品牌廠商長期致力于自有品牌家具回收，有可能會(huì)讓消費(fèi)者覺得自己購買的家具是由舊家具翻新而來的。 

　　成本及價(jià)格難估家具回收阻礙不少 

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前家具回收還是存在一定困境，由于技術(shù)含量較高，舊家具回收、分解、再利用的成本要比用原材料直接生產(chǎn)的成本高很多，難以操作。另外，回收的家具利用價(jià)值低，目前市場上的主流品牌，均有自己的特色產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的材料、花色各異，就算回收分解，品牌不同也無法進(jìn)入生產(chǎn)線。此外，由于廠家與消費(fèi)者在新舊及利用價(jià)值上的認(rèn)知不同，所以回收價(jià)格難統(tǒng)一。 

　　消費(fèi)者疑慮多系統(tǒng)回收機(jī)構(gòu)形成尚待時(shí)日 

　　記者就這一問題采訪了上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長曹榮昌，他認(rèn)為，由于家具的折扣本身比較大。所以很多商家可能只是打著“回收家具”以及“公益活動(dòng)”活動(dòng)的招牌在做事，如果這些家具確實(shí)回收了，作為原料了，那是純社會(huì)公益型的。一個(gè)持續(xù)的活動(dòng)必定要有生命力，如果沒有營銷作為后盾是不可能長久的?！安贿^，對(duì)這樣的舉措我們要贊賞、支持。因?yàn)橐婚_始肯定會(huì)有不完善的地方，不要過多地懷疑、排斥?！蹦壳拔覈]有系統(tǒng)的回收機(jī)構(gòu)及游戲規(guī)則，一方面，舊家具不像舊家電，舊家電回收后，像沒有完全報(bào)廢的顯像管、外殼等零件還可以再利用，但舊家具幾乎是不可再生的。目前國內(nèi)很多家具生產(chǎn)商都是作坊式生產(chǎn)，走低端銷售，以比較流行的板式家具為例，即使回收后木材也不能再利用，沒有利潤可圖。另一方面，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)總會(huì)持懷疑態(tài)度，因此市場的這種氛圍形成不了。 

　　據(jù)他介紹，建材家具廢舊產(chǎn)品再利用的空間是很大的。以木制建材為例，廢舊木制品經(jīng)加工可形成木地板、強(qiáng)化復(fù)合地板基材、再生紙等，細(xì)碎的木料則可經(jīng)加工制成指接板、夾板等，有效減少新木材的使用量；裝修后的其它廢料則可被加工為再生磚、再生水泥和再生骨料，“只要以后的系統(tǒng)回收機(jī)構(gòu)形成了，規(guī)范性和可持續(xù)性都會(huì)形成的?！?