國家統(tǒng)計(jì)局近日公布了國內(nèi)基礎(chǔ)化學(xué)品2006年產(chǎn)量。不出所料，統(tǒng)計(jì)中建筑涂料和油漆都以近20%的速度增長，{TodayHot}許多國際投資企業(yè)都獲得了很好的收益。

    涂料和油漆是兩個(gè)很簡單的分類模式，是上個(gè)世紀(jì)流傳下來的最早劃分原則。一般說來，人們認(rèn)為刷墻用建筑涂料，刷家具，采用油漆。直到去年12月，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)整合修正了最新的《涂料產(chǎn)品分類目錄》，涉及分類約250個(gè)，并把它作為標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)推薦采用，涂料業(yè)的分類才正式確定下來。但是，各個(gè)企業(yè)還是習(xí)慣性的采用油漆、涂料這兩種分類方法統(tǒng)計(jì)企業(yè)產(chǎn)量，對外宣傳介紹時(shí)更是如此。

    因此，在此我們也只能根據(jù)涂料和油漆的總體產(chǎn)量，簡單探究他們數(shù)字背后的故事。

    油漆涂料仍保持高速增長

    涂料油漆近些年來一直保持20%以上的速度增長，即使外部環(huán)境并不容樂觀。眾所周知，并購風(fēng)起、原料漲價(jià)、{HotTag}市場無序這些都是影響涂料油漆市場發(fā)展的重要因素。但他們?nèi)匀槐３至?0%以上的增長速度，可見需求的旺盛。

    拿建筑涂料來看，根據(jù)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，我國城鎮(zhèn)人均住房面積將從2002年的人均22平方米，提高到2020年人均30平方米。而每增加一平米的居住面積，內(nèi)墻裝飾面積就相應(yīng)增加3.5平米，內(nèi)墻涂料需求也隨之增加。從這些需求來看，中國的建筑涂料180萬噸的年產(chǎn)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。今后幾年，建筑涂料仍舊不會(huì)放慢其增長速度。

    與建筑涂料相比，油漆涉及的品種種類較多，在我國的歷史也更悠久。在油漆統(tǒng)計(jì)中，裝飾油漆，也就是我們說的木器漆或者家俱油漆占據(jù)絕對優(yōu)勢。我們說油漆的增長，主要就是指家具油漆的增長。木器漆之所以能夠保持這么高的增長率，和中國家俱出口是分不開的。

    中國家俱的出口數(shù)量在全球排在第一，同樣價(jià)格低廉的中國木器漆也在出口市場扮演重要的角色。據(jù)悉，中國的木器漆對美國和歐盟國家本土木器漆企業(yè)的沖擊非常嚴(yán)重，中國木器漆低廉的成本幾乎一下子就占領(lǐng)該地區(qū)的市場，迫使他們的本土企業(yè)只能另謀發(fā)展。據(jù)某公司對美國木器漆市場的調(diào)查中顯示，美國50-60%家俱來自中國及其他國家。

    隨著歐美等國對進(jìn)口家具(揮發(fā)物、有毒氣體含量等)標(biāo)準(zhǔn)的提升，中國家具出口業(yè)還會(huì)不斷遇到環(huán)保問題或者反傾銷事件，但家具出口仍將保持增長。且國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)繁榮帶動(dòng)家俱裝飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，是中國油漆今后保持高速增長的關(guān)鍵。

    企業(yè)各顯神通搶奪市場

    在建筑涂料市場，外資的立邦、多樂士、大師、佐敦、來威等國際著名品牌已經(jīng)占據(jù)中國涂料市場的重要位置。所以，外資與本土企業(yè)之爭，仍是07年建筑涂料的主旋律。廣告拉銷？渠道推銷？還是二者結(jié)合？辦事處？代理商？還是雙管齊下？大家各有各的思量?？傮w說來，直接的品牌廣告拉動(dòng)和間接的并購占領(lǐng)渠道是外資占領(lǐng)建筑涂料市場的主要方式。

    不可忽視的是，隨著國家對建筑外墻裝飾涂料的推廣運(yùn)用(省會(huì)城市外墻裝飾應(yīng)用率應(yīng)達(dá)60%以上，高樓大廈禁止使用瓷磚)，外墻涂料的需求正以迅猛勢頭增長。這將成為建筑涂料增長的一大重點(diǎn)，但其市場也亟需規(guī)范。

    與建筑涂料市場相比，中國木器漆市場還不夠開放。木器漆市場由于成品家具盛行，民用木器漆市場日漸萎縮，市場以點(diǎn)對點(diǎn)銷售給家具廠的營銷模式為主，渠道不易攻破，使得木器漆市場相比建筑涂料市場來說稍微平靜一些。

    目前來說，僅有德國都芳、立邦1687等少數(shù)幾個(gè)國際品牌進(jìn)入中國市場，且成績差強(qiáng)人意。雖然國外木器漆品牌直接進(jìn)入中國市場還不夠成功，但是，想以并購這種間接方式占領(lǐng)中國市場的國外企業(yè)顯然不在少數(shù)。去年威仕伯“斬首式”并購華潤，就曾掀起涂料業(yè)界的軒然**。近日業(yè)界又傳出立邦想要并購嘉寶莉的消息，再次引起人們諸多猜測。并購，顯然成為外資進(jìn)軍中國市場的主要“兵法”。走出去、引進(jìn)來，這是今后國際和國內(nèi)木器漆市場的主要特征之一。

    水性木器漆在中國仍舊沒有打開缺口，但它仍舊是眾多木器漆企業(yè)擴(kuò)張的首選方向。從目前來看，一方面由于國內(nèi)水性木器漆市場缺乏監(jiān)管力度，偽劣假冒現(xiàn)象頻繁；另一方面，由于國內(nèi)水性技術(shù)較為陳舊，核心技術(shù)門檻較低，一時(shí)間引來多家企業(yè)進(jìn)入市場市場，競爭混亂，加之消費(fèi)群體也不夠穩(wěn)定，所以很難在短時(shí)間內(nèi)為企業(yè)打開突破口。嘉寶莉、沃壘、奔騰等水性漆生產(chǎn)線的投產(chǎn)，使水性漆價(jià)格大幅下降、品質(zhì)得到保障，有望使其成功進(jìn)入“尋常百姓家”。