“整體軟裝”今秋風(fēng)行，而倡導(dǎo)這概念的，是以往在家居市場(chǎng)中被視作“非主流”的壁紙企業(yè)。依托“整體軟裝”概念，眾壁紙品牌正將家紡、布藝劃入自己的“地盤”，同時(shí)搶奪涂覆材料的市場(chǎng)份額。
需求推動(dòng)壁紙從“邊緣地帶”走向“黃金位置”
以往“蝸居”在家居建材市場(chǎng)偏僻角落的壁紙，今年大有揚(yáng)眉吐氣之勢(shì)。
在北京十里河建材一條街上的東方匯美經(jīng)過調(diào)整，呈現(xiàn)出全新景象：原有的潔具、布藝占據(jù)市場(chǎng)一層黃金位置的廠家全部消失不見，取而代之的是柔然、格萊美、美聯(lián)—桑巴蒂、凱蒂、布魯斯特、朗飾、德國(guó)AS、摩曼、丹麥、新麗十大壁紙品牌形象店的全面進(jìn)駐。這些店的規(guī)模動(dòng)輒幾千平米，有店面設(shè)計(jì)甚至出自為豪車展廳做設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師之手。此舉是家居行業(yè)的第一筆，也表明壁紙行業(yè)駛?cè)肟焖侔l(fā)展期。
建材市場(chǎng)之外的品牌壁紙專賣店同樣有規(guī)模越來越大、店面越來越豪華之勢(shì)?！氨诩堃蚱鋱D案的豐富多彩和使用的方便快捷而受到廣泛的歡迎，是應(yīng)用最廣的內(nèi)墻裝飾材料之一，伴隨著裝修市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，壁紙行業(yè)正面臨新的發(fā)展機(jī)遇?！蹦称放平?jīng)銷商這樣說到。
壁紙市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，壁紙品牌也迫切需要有能夠全方位展示產(chǎn)品品牌形象的地方。
壁紙就跟時(shí)裝一樣，需要漂亮的衣櫥和溫馨的環(huán)境來“誘惑”人們買下一件件衣服。做這一行的都希望能在家居建材市場(chǎng)的黃金位置開辟壁紙展廳，給壁紙一個(gè)“秀”出自我的機(jī)會(huì)。在東方匯美，某壁紙品牌為了給消費(fèi)者營(yíng)造“家”氛圍和更好的購物環(huán)境，重金請(qǐng)來給豪車品牌雷克薩斯做過展廳設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師為其展廳做設(shè)計(jì)。
直接代理荷蘭、美國(guó)、意大利、比利時(shí)、日本等多個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的北京格萊美墻紙有限公司總經(jīng)理婁彥華表示，盡管在與東方匯美僅有一站距離、同屬于十里河商業(yè)街的地方已經(jīng)開出兩層樓的獨(dú)立店，但就是看中壁紙行業(yè)的光明前景和東方匯美的品牌影響力，才如此近距離開出另一家旗艦店。“既然東方匯美把壁紙從賣場(chǎng)的邊邊角角‘推’向主要位置，我公司第一時(shí)間跟進(jìn)東方匯美推廣我們自己的壁紙，確信我們格萊美一定能達(dá)到每年30%%—50%%的增長(zhǎng)量的目標(biāo)?！?
推廣整體軟裝概念
眾壁紙品牌紛紛投入巨資開出形象店、體驗(yàn)館，用于傳播高品質(zhì)的軟裝消費(fèi)文化，推廣整體軟裝概念，其目的在于擴(kuò)大壁紙業(yè)話語權(quán)。
在柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金看來，壁紙是在家居環(huán)境中視覺面最廣的物品，也最能體現(xiàn)主人對(duì)文化藝術(shù)、對(duì)家的品味追求。他告訴記者，在國(guó)外，壁紙不僅發(fā)揮著裝飾家的功能，同時(shí)也在以一個(gè)生活藝術(shù)品的形式存在。它的地位與服裝界非常接近，每一款壁紙都由設(shè)計(jì)大師來設(shè)計(jì)，甚至有一些品牌和服裝大師合作，推出相同花紋的壁紙和服裝。壁紙?jiān)趪?guó)外如此受推崇，葉友金希望通過柔然將國(guó)外的這種消費(fèi)理念傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者。
這也正合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。
當(dāng)前，盡管國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在家居裝修時(shí)格外重視軟裝，但在軟裝搭配上常常一頭霧水，沒有整體設(shè)計(jì)的概念，往往周旋于各類的軟裝專賣店。而國(guó)內(nèi)多是單品類的軟裝專賣店，如壁紙專賣店或布藝專賣店。而在歐美基本都是綜合的軟裝店，并有設(shè)計(jì)師提供專業(yè)的整體軟裝服務(wù)。葉友金還告訴記者，國(guó)外有的家庭裝修甚至?xí)霈F(xiàn)，布藝、壁紙等呈現(xiàn)出同一個(gè)系列的花紋，充分體現(xiàn)了國(guó)外對(duì)于整體軟裝設(shè)計(jì)的重視。
國(guó)內(nèi)外的軟裝市場(chǎng)差距讓壁紙業(yè)覓得商機(jī)。
記者在某知名品牌在形象店中看到，壁紙成為裝飾主基調(diào)，而家紡、布藝被囊括其中，拓展為客戶服務(wù)的空間，不僅直觀地展示軟裝產(chǎn)品，還有專業(yè)設(shè)計(jì)師出搭配方案，為消費(fèi)者節(jié)省了很多時(shí)間。有的消費(fèi)者先是被色彩斑斕的壁紙所吸引走入店中，在選購了壁紙后，又在此找到了花色相配的窗簾、床品，甚至桌布、靠墊，于是將家中所需的家紡、布藝用品一氣買下。
整體軟裝概念令壁紙業(yè)成為軟裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，將家紡、布藝劃入自己的“地盤”。
搶占涂料灘頭市場(chǎng)份額從8%向80%展望
上世紀(jì)90年代中后期涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛，使涂料業(yè)的市場(chǎng)份額在短短的十幾年時(shí)間內(nèi)迅速攀升，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——壁紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了身后。不過近年來，在柔然、圣象瑞寶、格萊美等主流壁紙企業(yè)的帶動(dòng)下，壁紙行業(yè)的市場(chǎng)份額逐步從3%的低谷艱難升至8%。
據(jù)IGI國(guó)際墻紙協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全球壁紙消費(fèi)，中國(guó)和北美的增幅最大，同比增長(zhǎng)20%%。但中國(guó)人均消費(fèi)壁紙僅為0.3平方米，而日本則為5.4平方米?？焖俚脑龇涂捎^的市場(chǎng)潛力，使得不少國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)開始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)壁紙的市場(chǎng)份額應(yīng)該占到涂覆材料的70%-80%以上。
因此，不少建材商紛紛投資壁紙行業(yè)，就連地板巨頭也對(duì)這塊“蛋糕”垂涎三分。在2006年圣象地板進(jìn)軍壁紙業(yè)后，國(guó)內(nèi)另一地板巨頭“大自然”也重金打造自己的壁紙品牌“瑞依儷”。業(yè)內(nèi)人士表示，未來可能有更多的品牌和資金進(jìn)入壁紙業(yè)。
面對(duì)市場(chǎng)份額8%的現(xiàn)狀和80%的潛在商機(jī)，主流壁紙企業(yè)頗有做大市場(chǎng)“蛋糕”，讓壁紙煥發(fā)“第二春”的雄心。
越做越大壁紙專賣店，有效地營(yíng)造了壁紙行業(yè)的聲勢(shì)和影響力，也顯示了壁紙企業(yè)搶占涂料灘頭的決心。