“世博效應(yīng)”走到盡頭？

　　對于許多業(yè)內(nèi)人士來說，奧運(yùn)會前一場由涂料業(yè)掀起的空前的“鳥巢大戰(zhàn)”仍是記憶猶新的。那時，憑借著奧運(yùn)會的題材，許多涂料企業(yè)紛紛在各種媒體上宣傳各式各樣的涂料產(chǎn)品被廣泛的運(yùn)用到奧運(yùn)場館的建設(shè)中，媒體和讀者也樂意買賬，于是品牌的宣傳獲得了極大的關(guān)注度。這些涂料品牌一度也都表現(xiàn)很好。只是，在奧運(yùn)會日益臨近時，這些以奧運(yùn)為賣點(diǎn)的涂料產(chǎn)品，一下子遇冷——太過集中的奧運(yùn)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，而老百姓的日子照舊。

“后世博”效應(yīng) 對中國涂料業(yè)的影響

　　那么，應(yīng)該怎樣來看待“世博涂料”所帶來的市場效應(yīng)呢？首先，世界博覽會是一次規(guī)模巨大的活動，它的舉行，必然對舉辦地的場館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)等公共設(shè)施的裝修、涂刷產(chǎn)生巨大的市場需求，從而直接拉動涂料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加，對于深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)一年多來的涂料企業(yè)來說，無疑是個不小的推動。實(shí)際上，現(xiàn)在許多涂料企業(yè)對“世博涂料”所產(chǎn)生的營銷作用的炒作，在很大程度上也就是停留在這個層面。當(dāng)然，這與當(dāng)年炒作“奧運(yùn)涂料”的概念有著異曲同工的地方。一個大家記憶最深的事件是那時有人炒作全聚德，就以有多少人來參加奧運(yùn)會，其中又有多少人會吃烤鴨，多賣一只烤鴨公司能賺多少錢來推算全聚德的升值空間。于是許多涂料業(yè)的策劃和推手，就把這個模式用在上海世博給涂料帶來的商機(jī)上，試圖算出開世博會將給涂料企業(yè)帶來多少訂單，帶來品牌方面的多大提升。智慧認(rèn)為，這種僅僅是基于對世博會的預(yù)期而展開的行情估算，隨著世博走過百日倒計時，現(xiàn)在“世博效應(yīng)”的確已經(jīng)是“強(qiáng)弩之勢末”了，進(jìn)一步發(fā)展的潛力是有限的。另一方面，各個涂料品牌都打出了“世博中標(biāo)涂料”、“低碳”、“環(huán)保節(jié)能”為賣點(diǎn)的市場策略，一時間也令涂料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，也在一定程度上制約著整個行業(yè)的進(jìn)步。

　　“后世博效應(yīng)”有望持續(xù)？

　　上海世博開幕在即，這也意味著上海為中心的建設(shè)工程項(xiàng)目即將全部結(jié)束，“世博涂料”的推動效應(yīng)也將逐漸消散。簡單來說，世博會開完以后，仍有相當(dāng)多的世博場館會繼續(xù)開放，其后涂料類的維護(hù)等續(xù)效應(yīng)并不會很大。但是為迎接世博而進(jìn)行的城市改造，將使得上海呈現(xiàn)出一種全新的面貌，這與世博會召開所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)升溫效應(yīng)疊加在一起，將會對更加高端的涂料市場 產(chǎn)生持續(xù)的影響。從這個角度來看，“世博涂料”概念還有待深入。世博會不僅僅是一場嘉年華式的狂歡，而是也是對全球高端涂料技術(shù)和產(chǎn)品的一種集中展示。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，但仍然面臨著很多問題，特別是面對全球氣候變暖、能源緊缺、污染嚴(yán)重等諸多問題問題。歷史上，很多新興技術(shù)都是借助世博會推廣起來的，而在這次上海世博會上，全球高端涂料技術(shù)和產(chǎn)品的利用將是一個極具涂料業(yè)探討的話題，那么在世博會之后這個話題會得到更大范圍也存在很大的可能性。因此，圍繞世博會所展示的涂料新技術(shù)，世博仍有一個不小的發(fā)展機(jī)會。實(shí)際上，市場在這方面的挖掘還是很不夠的。

　　世博帶給我們涂料最大的啟迪是使我們知道了什么才具有真正的競爭力；什么樣的產(chǎn)品才最有發(fā)言權(quán)。一些涂料企業(yè) 也都意識到這個問題，都在一些新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)上面下足了力氣。這些新的、對環(huán)境友好型的功能性極強(qiáng)的涂料技術(shù)產(chǎn)品獲得了越來越多的企業(yè)重視，這對整個涂料行業(yè) 發(fā)展來說，也是最利好的一個消息。

　　此外，有關(guān)涂料網(wǎng)筆者認(rèn)為通過世博效應(yīng)長三角地區(qū)以全新的姿態(tài)迎得了涂料業(yè)的重新評估，時至今日，以上海為中心的長三角的經(jīng)濟(jì)地位與未來發(fā)展的態(tài)勢是相當(dāng)好的，區(qū)域消費(fèi)能力極強(qiáng)，開發(fā)長三角涂料市場的計劃被許多涂料企業(yè)提升到經(jīng)營戰(zhàn)略層面，長三角已經(jīng)成了中國涂料企業(yè)的必爭之地。對于整合長三角地區(qū)涂料業(yè)資源、加強(qiáng)融合發(fā)展意義重大。

　　最后，從“后世博效應(yīng)”大的趨勢來講，世博場館建設(shè)在設(shè)計理念上強(qiáng)調(diào)“綠色、節(jié)能、環(huán)?！?，并直接推動了新技術(shù)、新能源、新材料中標(biāo)企業(yè)的發(fā)展。對于上海周邊涂料企業(yè)刺激最大的并非一項(xiàng)涂料新產(chǎn)品，而是理念。世博推行的低碳經(jīng)濟(jì)，將直接輻射到更多涂料企業(yè)的生產(chǎn)方式，鼓勵其往高效低耗的方向轉(zhuǎn)型，開拓更加廣泛的市場和空間。