2009年，就這樣悄無(wú)聲息地滑到了我們的身后，而去年此時(shí)迎接新一年來(lái)臨時(shí)的那份驚喜與期待仿佛就在昨天。這中間，是怎樣的一段時(shí)光呀?!幾乎所有的行業(yè)媒體都在年終進(jìn)行各式各樣的大盤(pán)點(diǎn)，以期對(duì)一年來(lái)影響行業(yè)發(fā)展的重大事件重新進(jìn)行一次全面的回顧與盤(pán)點(diǎn)，對(duì)行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)與特征進(jìn)行梳理與總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)來(lái)年的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出一系列預(yù)測(cè)。不僅僅是陶瓷行業(yè)，這幾乎是所有行業(yè)、所有媒體年末歲初時(shí)的一道招牌菜，只是這道菜端上來(lái)的時(shí)候，年年卻有著別樣的滋味。

　　2010年的陶瓷行業(yè)會(huì)有著怎樣的不同呢?

　　說(shuō)實(shí)話這是一個(gè)連經(jīng)濟(jì)學(xué)家都難以預(yù)測(cè)的話題。但身為陶業(yè)人，還是想從自身的角度妄自揣測(cè)一番。事實(shí)是，一年又一年，就是我們?cè)趯?duì)未來(lái)難以預(yù)測(cè)的期許中變得更加鮮活、生動(dòng)而又真實(shí)。

　　2010年，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先在金融危機(jī)的寒流中觸底反彈，與此同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)一路飆升，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能前三季度增幅達(dá)19.75%。2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這些，都為未來(lái)的陶瓷市場(chǎng)增添了極大基礎(chǔ)性利好?？梢灶A(yù)言，2010年的陶瓷市場(chǎng)將會(huì)伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的節(jié)拍，再一次沖上歷史的新高。

　　2010年，陶瓷出口將遭遇更大規(guī)模的阻力。

　　在全球金融危機(jī)的影響下，2009年，是中國(guó)陶瓷行業(yè)近年來(lái)出口增幅最小的一年，雖然陶瓷磚出口數(shù)量、出口價(jià)格均有所增長(zhǎng)，但與世界陶瓷強(qiáng)國(guó)的差距依然明顯。剛剛過(guò)年的一年，全球貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭，中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)頻頻遭遇阻力，陶瓷行業(yè)同樣遭遇了來(lái)自印度和泰國(guó)的反傾銷(xiāo)調(diào)查。2010年，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的遲緩與中國(guó)周邊國(guó)家陶瓷產(chǎn)業(yè)的崛起，都會(huì)對(duì)中國(guó)陶瓷走向海外市場(chǎng)造成新一輪的沖擊。企業(yè)別無(wú)它法，只能率起應(yīng)訴，最大限度地爭(zhēng)取自己的權(quán)益。

　　2010年，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將刮起旋風(fēng)。

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益將是今年工作的主要任務(wù)之一。2009年，由于對(duì)外部環(huán)境的預(yù)期過(guò)于謹(jǐn)慎，許多地方出現(xiàn)了重經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、輕結(jié)構(gòu)調(diào)整的傾向，雖然從2008年起**就鐵腕對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行整治，但2009年明顯松動(dòng)，調(diào)整讓位于保八。2010年，陶瓷行業(yè)將迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)整治的風(fēng)暴。而伴隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)高消耗、高污染行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整絕不僅僅局限于關(guān)閉幾座落后的生產(chǎn)線而到新的工業(yè)園圈地建廠那么簡(jiǎn)單。產(chǎn)能上去容易下來(lái)難。從依靠大規(guī)模的產(chǎn)能擴(kuò)張到保持規(guī)模適度增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的價(jià)值創(chuàng)新，將增長(zhǎng)模式向發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，將會(huì)是2010年行業(yè)面臨的重頭戲。

　　2010年，陶瓷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境將會(huì)進(jìn)一步趨緊。

　　2009年，陶瓷行業(yè)是寒流中度過(guò)了一個(gè)暖冬，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)的預(yù)期。但是，我們也應(yīng)該清晰地看到，這種旺銷(xiāo)更多的是靠?jī)?nèi)需的拉動(dòng)，與此同時(shí)，各類(lèi)原輔材料價(jià)格企穩(wěn)甚至下滑，為企業(yè)騰出了相對(duì)豐厚的利潤(rùn)空間，即便如此，不少企業(yè)也在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中未能賺取多少利潤(rùn)。2010年，隨著擴(kuò)張性政策的延續(xù)和一系列的通脹預(yù)期，陶瓷生產(chǎn)成本將會(huì)持續(xù)走高，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨更大的“春寒”與壓力。

　　2010年，陶瓷企業(yè)終端競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。

　　2009年，陶瓷企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度和諸多一線品牌渠道下沉進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)是其顯著特征。2010年，終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)模式與促銷(xiāo)手法將會(huì)更加層出不窮，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻都會(huì)進(jìn)一步提升。品牌、產(chǎn)品、渠道等要素的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，在血腥的廝殺中不斷洗牌，將是行業(yè)前行必須承擔(dān)的代價(jià)與宿命。

　　站在2010年的起跑線，面對(duì)未來(lái)的365天，有利好也有挑戰(zhàn)，有明朗也有迷霧。無(wú)論怎樣，我們都堅(jiān)信，伴隨著大國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，2010年的陶瓷行業(yè)，一切都會(huì)更好!