近日，旨在聚焦中國創(chuàng)新營銷實(shí)踐，發(fā)掘弘揚(yáng)中國營銷標(biāo)桿企業(yè)、標(biāo)桿人物，推動中國市場創(chuàng)新發(fā)展的“2009中國營銷領(lǐng)袖年會”上，全友家私作為唯一一家家具民營企業(yè)榮獲了“2009年中國年度標(biāo)桿企業(yè)”的年度大獎。其后不久，在具有消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)意義的“榜樣中國·2009年度傳媒大獎——中國家居品牌三甲榜”的評選中，全友家私因其在家具行業(yè)一年以來的持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)家具市場健康發(fā)展作出的突出貢獻(xiàn)又獲得了“2009中國家居品牌三甲榜·年度品牌領(lǐng)袖大獎”。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國市場，營銷界和媒體把兩項(xiàng)大獎授予中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私，是對全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定，全友將通過其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)未來發(fā)展趨勢指明方向。

    據(jù)了解，2009年家具行業(yè)一個大的趨勢是，中國消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟，對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì)，購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以全友家私為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢前已經(jīng)樹起了準(zhǔn)入門檻：沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外。隨著市場競爭的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。

    不可否認(rèn)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長速度過快，設(shè)計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來，金融危機(jī)客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素，但同時，在市場競爭加劇和消費(fèi)需求升級的推動下，中國家具行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時代向品牌消費(fèi)時代挺進(jìn)。

    市場人士認(rèn)為，激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識的增強(qiáng)，未來的年輕人不僅是家具消費(fèi)的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來家具市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。

    可以預(yù)見，在未來的中國家具市場，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下，中國家具行業(yè)的品牌消費(fèi)時代已呼之欲出。