前些天，剛剛以7.9億元在北京大興拿地的英特宜家購物中心集團(tuán)(IIGG)在中國召開首次媒體見面會。公司高層宣布，中國將作為公司在歐洲以外進(jìn)軍的第一個海外市場，英特宜家購物中心集團(tuán)正式入駐中國，首批項目分別落戶北京和無錫。

　　宜家中國開購物中心

　　“今年7月23日以7.9億元競拍底價獲得北京大興區(qū)西紅門商業(yè)綜合區(qū)二期項目用地的，準(zhǔn)確地說是英特宜家購物中心集團(tuán)，而非此前市場上所說的宜家集團(tuán)”，英特宜家購物中心集團(tuán)總裁泰格納昨天介紹，IIGG是由英特宜家集團(tuán)與宜家家居的授權(quán)經(jīng)營商宜家集團(tuán)于2001年共同投資成立，其中前者持股51％，后者持股49％，總部位于丹麥哥本哈根。據(jù)了解，英特宜家集團(tuán)與宜家集團(tuán)又均為同一個創(chuàng)始人創(chuàng)立。

　　“英特宜家購物中心集團(tuán)在尋找新的市場時，我們認(rèn)為中國最具潛力”，泰格納表示，這也是公司選擇中國作為歐洲以外的第一個海外拓展市場的重要原因。同時，我們拓展市場的方向是從一線城市逐漸向二線市場進(jìn)軍，因此，我們首先帶來的是位于無錫市錫山區(qū)和北京市大興區(qū)兩個大型區(qū)域性購物中心項目。

　　捆綁宜家家居布點

　　“我們在中國開設(shè)的購物中心里都將建成一個新的宜家家居廣場，這樣可使得宜家品牌更加深入人心”。面對激烈的市場競爭，英特宜家購物中心(中國)管理有限公司董事總經(jīng)理丁暉介紹，與其他各種形式購物中心不同的是，英特宜家購物中心不會有高檔奢侈品牌，面對的消費群體是大眾消費者，注重家庭消費，因此自然、清新時尚與親和家庭是追求的特點，應(yīng)該是區(qū)域性最棒的購物中心。丁暉解釋道，無論是大興還是無錫項目，都位于靠近市區(qū)的交通樞紐，同時由于是大型商業(yè)地塊，地標(biāo)性建筑具有可視性。

　　“總營業(yè)面積達(dá)到20萬平方米的北京英特宜家購物中心總投資6億美元，其中包括投資1億美元的5萬平方米的宜家家居”。丁暉介紹，有別于其他購物中心的還有兩到三層的商業(yè)建筑風(fēng)格是英特宜家購物中心的首選，北京將引入450個國內(nèi)外知名零售品牌，其中也不排除會引進(jìn)很多特色小店，同時為消費者提供近7000個停車位。

　　“北京大興店將于2014年開業(yè)，投資3億美元的無錫店則于2013年開業(yè)”，丁暉表示，未來5年，他們將在中國投資12億美元。以此投資金額推算，英特宜家購物中心目前最起碼還有一個項目已基本談攏，但丁暉昨天并未透露。