我們要怎么才能打造動(dòng)人心弦的涂料廣告片？我們先看看華潤(rùn)涂料 新廣告《夢(mèng)想篇》賞析

　　廣告劇情描述

　　新家裝修在即，其它的選擇，家里人都達(dá)成共識(shí)，但對(duì)油漆的選擇，卻還沒(méi)有定論。作為裝修總工的媽媽，在經(jīng)過(guò)一輪咨詢調(diào)查后，故意賣關(guān)子的問(wèn)大家：“裝修買涂料，寶貝兒的房間怎么辦？”

　　一向?qū)O女兒疼愛(ài)有加的爺爺奶奶就堅(jiān)持健康的前提，要求油漆要選“特環(huán)保的！”而爸爸還希望女兒的房間能有夢(mèng)幻般的色彩。綜合意見(jiàn)，媽媽最后一錘定音：選華潤(rùn)妙想漆！

　　在完工了的妙想房間里，小女孩甜甜的睡著了。在夢(mèng)里，她來(lái)到了DISNEY夢(mèng)幻森林中，綠草如茵，繁花似錦。小女孩奔跑在盛開(kāi)的花海中，花瓣及可愛(ài)的蜜蜂蝴蝶漫天飛起。草地上，迪斯尼的經(jīng)典卡通維尼能、跳跳虎、小豬正手拉手歡快起舞。女孩在夢(mèng)中笑了，這正是她想要的夢(mèng)想家園?。?/P>

　　看著寶貝睡夢(mèng)中的甜笑，一家人都笑了，笑容和窗外的星光互相輝映，越顯燦爛！

　　廣告解析

　　創(chuàng)意至上

　　創(chuàng)意是廣告的靈魂，這句話對(duì)我們來(lái)說(shuō)一點(diǎn)都不陌生。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期。廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。那么何為創(chuàng)意呢？任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感染和說(shuō)服消費(fèi)者。

　　從內(nèi)容上分析，這個(gè)廣告利用的故事本身并無(wú)出奇之處，但，其表現(xiàn)形式與內(nèi)容配合緊密，把握好了特定的環(huán)境。以一個(gè)兒童的夢(mèng)境與真實(shí)相結(jié)合，間接體現(xiàn)了全家對(duì)孩子最濃烈的愛(ài)。讓人感到，現(xiàn)在不是在刷一面墻，而是給孩子打造一個(gè)夢(mèng)想家園，讓孩子身心都能健康愉悅的成長(zhǎng)。從這點(diǎn)上說(shuō)，這是一個(gè)成功的廣告。而故事情節(jié)中，可愛(ài)的孩子因?yàn)閾碛辛嗣钕雺Γ瑥亩苡忻缐?mèng)，又在心理上對(duì)受眾做了次強(qiáng)勁的牽引——使用妙想漆就是給孩子的關(guān)愛(ài)，能給孩子帶來(lái)身心愉悅的體驗(yàn)。

從廣告修辭藝術(shù)中分析，“關(guān)愛(ài)多一點(diǎn)，夢(mèng)想多一點(diǎn)”主題中關(guān)愛(ài)、夢(mèng)想契合給孩子多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)，孩子就能多一點(diǎn)夢(mèng)想，而有夢(mèng)想就有未來(lái)。關(guān)愛(ài)的內(nèi)容并不僅僅是油漆，還有孩子身心的健康、對(duì)未來(lái)的憧憬等，一語(yǔ)多關(guān)，內(nèi)涵豐富。用這樣具有公益色彩，而且煽情的主題，在華潤(rùn)的廣告中還是第一次，給人不一樣的感受，進(jìn)而提升了產(chǎn)品形象。

　　利用感性訴求

　　這是廣告最出彩的地方

　　感性訴求的廣告創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。日本廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)師松井桂三說(shuō)過(guò)：情感經(jīng)常是一種在廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過(guò)來(lái)，讓他們得到全新的感受。但關(guān)于藝術(shù)創(chuàng)作中的情感極限問(wèn)題，自古以來(lái)就是眾說(shuō)不一。我們知道，廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它的目的是促進(jìn)消費(fèi)，它的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者。如果說(shuō)自由藝術(shù)創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深?yuàn)W的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應(yīng)，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)能夠理解。因此在進(jìn)行感性訴求廣告的創(chuàng)作時(shí)，我們鼓勵(lì)宣泄**，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進(jìn)行。這就是我們所說(shuō)的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內(nèi)在的濃烈的情感作為對(duì)象納入一定的視覺(jué)形式之中，使之對(duì)象化和物態(tài)化，成為有意義的形式。

　　我們把市場(chǎng)定位在兒童的父母，而關(guān)愛(ài)是父母對(duì)孩子永恒的主題，極具煽情功效。

　　而近年，廣告界有一個(gè)新興的觀點(diǎn)：現(xiàn)代乃至將來(lái)都是一個(gè)過(guò)剩消費(fèi)的時(shí)代。在一個(gè)相對(duì)富裕的社會(huì)里，消費(fèi)者的目的，不再是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺(jué)而消費(fèi)。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，人們因過(guò)多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實(shí)上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感。愛(ài)情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業(yè)的成就感、地位的榮譽(yù)感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費(fèi)上容易體現(xiàn)出來(lái)，也正因?yàn)檫@樣，感性訴求廣告在現(xiàn)代社會(huì)得以誕生，而妙想廣告通過(guò)關(guān)愛(ài)的感性訴求，暗示父母，你應(yīng)該愛(ài)你的孩子，應(yīng)該為他提供一個(gè)更好生活空間，而妙想漆能幫你完成這個(gè)愿望。這樣能引起消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，通過(guò)人們的感情過(guò)程來(lái)引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告促銷的目的。

　　其次，廣告注意利用DISNEY的影響力，并契合DISNEY一貫的夢(mèng)想國(guó)度的風(fēng)格，在廣告中為兒童描摹出夢(mèng)想中的游樂(lè)環(huán)境——色彩繽紛的大森林及孩子們最渴望的玩伴：誠(chéng)實(shí)善良的維尼熊、活潑好動(dòng)的跳跳虎。在畫(huà)面表現(xiàn)上，我們首次把DISNEY的經(jīng)典卡通人物引入廣告，畫(huà)面唯美活潑；而旁白則娓娓道出，連色彩選擇，也是借力于DISNEY兒童色彩系統(tǒng)。眾所周知，DISNEY的卡通故事在整整幾代人的心中都刻劃了深深的印跡，故事不僅宣揚(yáng)了真、善、美，而且那一個(gè)個(gè)生動(dòng)的卡通人物曾經(jīng)伴隨我們以及我們的孩子成長(zhǎng)，在很多父母心中，DISNEY就是一個(gè)兒童的夢(mèng)想樂(lè)園，那里是一個(gè)充滿愛(ài)和夢(mèng)想的地方。而在孩子心中，DISNEY的卡通人物都是真實(shí)存在的，他們就是孩子們的最佳玩伴。