【關(guān)鍵詞】洗牌未遂

　　2009年年初，由于金融危機(jī)余威猶存，很多人都不看好今年的市場(chǎng)前景。曾幾何時(shí)，哪個(gè)家居商場(chǎng)有可能在2009年被洗牌出局的話題，成了業(yè)內(nèi)人士談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

　　不到一年的時(shí)間，中原家居市場(chǎng)的走勢(shì)卻出乎了大多數(shù)人的預(yù)料。眾多本土家居商場(chǎng)爭(zhēng)相升級(jí)，不少外來巨頭也在中原市場(chǎng)全新亮相，中原家居市場(chǎng)持續(xù)紅火，容量不斷增加的走勢(shì)讓不少人大跌眼鏡。

　　記者點(diǎn)評(píng)：真金不怕火煉，這句俗話在2009年顯得格外真切。正是一場(chǎng)突如其來的金融危機(jī)，讓所有人都看清了中原家居行業(yè)不可估量的發(fā)展?jié)摿??；蛟S，真正的較量是在2010年。

　　【關(guān)鍵詞】高端定位

　　2009年的中原家居行業(yè)，“挺進(jìn)高端”成為一大現(xiàn)象，從家裝到家居商場(chǎng)莫不如此。

　　紅星·美凱龍是“家居商場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。2007年，紅星·美凱龍?jiān)谥性袌?chǎng)一炮打響，震撼了整個(gè)業(yè)界。2009年“五一”，居然之家開業(yè)的成功也讓人艷羨。

　　于是，在過去的一年中，縮小與紅星·美凱龍、居然之家等國(guó)內(nèi)家居連鎖巨頭之間差距的“家居商場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)”正式打響，鳳凰城、歐凱龍、中博、好易家等全都行動(dòng)了起來，中原家居行業(yè)因此顯得熱鬧非凡。

　　記者點(diǎn)評(píng)：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，“挺進(jìn)高端”是中原家居行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是行業(yè)從青澀到成熟的必經(jīng)之路。不過，在提升硬件環(huán)境的同時(shí)也要注意提升各項(xiàng)軟性服務(wù)的質(zhì)量，“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”才是正確的發(fā)展之路。

　　【關(guān)鍵詞】買斷價(jià)

　　經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，中原家居行業(yè)日漸成熟。2009年，無論是鳳凰城、歐凱龍、好易家等本土家居商場(chǎng)，還是紅星·美凱龍、居然之家、好百年等國(guó)內(nèi)巨頭，大家或謀求店面環(huán)境升級(jí)，或趁機(jī)再開新店，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

　　為了挽留消費(fèi)者的匆匆腳步，也為了自身的穩(wěn)固和發(fā)展，眾多家居商場(chǎng)紛紛推出“買斷價(jià)”等活動(dòng)，產(chǎn)品售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他商場(chǎng)的同類產(chǎn)品。

　　什么是“買斷價(jià)”?形式有二。

　　其一，商場(chǎng)與家居生產(chǎn)企業(yè)合作，商場(chǎng)花費(fèi)巨額資金買斷某一款產(chǎn)品，然后以超低的價(jià)格**，借以吸引消費(fèi)者的目光。

　　其二，商場(chǎng)與商場(chǎng)內(nèi)的商家合作，商家以最低的價(jià)格銷售產(chǎn)品，與進(jìn)價(jià)或正常售價(jià)之間的差額由商場(chǎng)出錢補(bǔ)足。

　　記者點(diǎn)評(píng)：2009年是整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)探底回升的一年，家居商場(chǎng)也一直在為提振消費(fèi)者的信心而努力。無論商場(chǎng)采用哪種形式，與誰合作，最終受益的都是消費(fèi)者。

　　【關(guān)鍵詞】萬人集采

　　由于金融危機(jī)的影響，縱觀2009年，消費(fèi)者的信心仍然處于恢復(fù)階段。

　　在過去的一年中，中原家居行業(yè)里的各大家居建材商場(chǎng)都曾經(jīng)發(fā)起家居產(chǎn)品“萬人集采”或“萬人搶購(gòu)”活動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，也為消費(fèi)者信心的提振作出了很大貢獻(xiàn)。

　　不過，有些曾經(jīng)參與集采的讀者在事后向記者反映，家居商場(chǎng)報(bào)出的“集采價(jià)”并不比市場(chǎng)中該款產(chǎn)品的現(xiàn)售價(jià)格低，或者頂多持平。同時(shí)，參與集采的家居產(chǎn)品還有很多過時(shí)的品種和款式。

　　記者點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者參與集采，既投入了時(shí)間和精力，也付出了對(duì)集采發(fā)起者的信賴，希望家居商場(chǎng)能切實(shí)地把“集采”的概念落到實(shí)處，為消費(fèi)者帶來更多物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。如若不然，“集采”也就失去了參與的意義。

　　【關(guān)鍵詞】結(jié)盟取暖

　　在2009年的家居市場(chǎng)中，“結(jié)盟”是另一個(gè)顯眼的關(guān)鍵詞。從品牌商之間的結(jié)盟促銷，到家居商場(chǎng)的聯(lián)盟取暖，“結(jié)盟”儼然成為過去一年中最受家居商場(chǎng)歡迎的發(fā)展方式。

　　曾幾何時(shí)，紅星·美凱龍與居然之家在全國(guó)范圍大打價(jià)格戰(zhàn)，最終兩敗俱傷的情況在北京乃至全國(guó)都屢見不鮮。價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害了企業(yè)的利益，更損害了家居商場(chǎng)在消費(fèi)者心中的形象。

　　2009年2月，紅星·美凱龍和居然之家首度結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。紅星·美凱龍董事長(zhǎng)車建新與居然之家董事長(zhǎng)張學(xué)武共同表示，家居商場(chǎng)之間要杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)盟是家居行業(yè)和諧發(fā)展的必由之路。

　　無獨(dú)有偶。2009年4月，紅星·美凱龍鄭州商場(chǎng)、中博家具中心、歐凱龍家具連鎖也走到了一起，共同舉辦了河南省首屆“家具文化節(jié)”，在特殊的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下?lián)?dāng)起了“促進(jìn)中原家具市場(chǎng)繁榮”的道義。

　　記者點(diǎn)評(píng)：家居商場(chǎng)之間的結(jié)盟，意味著家居行業(yè)長(zhǎng)期以來的非理性競(jìng)爭(zhēng)局面逐漸得到緩解，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互幫扶持的“和諧、合作”將引領(lǐng)家居行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。

　　【關(guān)鍵詞】團(tuán)購(gòu)

　　團(tuán)購(gòu)是網(wǎng)絡(luò)大爆炸帶來的新型購(gòu)物方式，有家居消費(fèi)需求的網(wǎng)友通過知名家居網(wǎng)站報(bào)名，聚到一起，然后到家居商場(chǎng)或者具體的品牌經(jīng)銷商處購(gòu)買商品，大家希望通過增加購(gòu)買量的方式，獲得商家給予“批發(fā)價(jià)”之類的特別優(yōu)惠。

　　2009年，團(tuán)購(gòu)家居建材產(chǎn)品逐漸成為一種流行趨勢(shì)，各種家居團(tuán)購(gòu)論壇也相繼出現(xiàn)，網(wǎng)友報(bào)名參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的熱情持續(xù)不減，周旋于消費(fèi)者與商家之間的家居團(tuán)購(gòu)論壇變得炙手可熱。

　　記者點(diǎn)評(píng)：團(tuán)購(gòu)就是為了獲得“批發(fā)價(jià)”，不僅要關(guān)注價(jià)格，還要考慮到售后問題。為了確?？梢垣@得切實(shí)的優(yōu)惠和售后服務(wù)，在參與團(tuán)購(gòu)時(shí)要注意兩點(diǎn)：選擇團(tuán)購(gòu)論壇時(shí)，要選擇搜房網(wǎng)、織家網(wǎng)、裝裝網(wǎng)等知名網(wǎng)站;選擇家居商場(chǎng)時(shí)，也要選擇售后服務(wù)完善的大品牌。

　　【關(guān)鍵詞】家居消費(fèi)券

　　2009年“五一”前后，為了暖熱市場(chǎng)人氣，眾多家居商場(chǎng)爭(zhēng)相推出“家居消費(fèi)券”，“面額”從一二百元到一兩千元不等。

　　家居消費(fèi)的需求是剛性的，市場(chǎng)容量和購(gòu)買潛力客觀存在。

　　由于領(lǐng)取消費(fèi)券基本沒有什么門檻，消費(fèi)者憑本人身份證即可免費(fèi)領(lǐng)取，在商場(chǎng)內(nèi)可當(dāng)做現(xiàn)金使用。每當(dāng)有家居商場(chǎng)發(fā)行消費(fèi)券，總能引來許多消費(fèi)者前來領(lǐng)取。

　　記者點(diǎn)評(píng)：商場(chǎng)有自身的運(yùn)營(yíng)成本考慮，商戶的承受能力也是有限的。家居消費(fèi)券是在特定時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的特殊事物，不可能長(zhǎng)期持續(xù)。家居商場(chǎng)爭(zhēng)相發(fā)行“家居消費(fèi)券”的行動(dòng)，讓金融危機(jī)帶來的消費(fèi)冬天提前遠(yuǎn)去，也得到了消費(fèi)者的一致贊揚(yáng)。