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衛(wèi)浴市場紛擾未定 眾多品牌橫掃衛(wèi)浴高端市場
發(fā)布時間:2010-01-18 作者:ccy 瀏覽:49

概要:   衛(wèi)浴產品的品牌提升是很重要的,中國陶瓷總部基地佛山市從2008年起,對106家高耗能、高污染企業(yè)實施關停整治。被迫轉移的中國企業(yè),在產業(yè)轉移的陣痛下,國內的少數(shù)龍頭企業(yè)在資源配置上尚能夠進行區(qū)域市場把控外,相當一部分企業(yè)在高端市場上與國際品牌抗衡的實力還有很大差距,這為國際品牌進入中國市場制造了短暫空白。

  衛(wèi)浴產品 的品牌提升是很重要的,中國陶瓷總部基地佛山市從2008年起,對106家高耗能、高污染企業(yè)實施關停整治。被迫轉移的中國企業(yè),在產業(yè)轉移的陣痛下,國內的少數(shù)龍頭企業(yè)在資源配置上尚能夠進行區(qū)域市場把控外,相當一部分企業(yè)在高端市場上與國際品牌抗衡的實力還有很大差距,這為國際品牌進入中國市場制造了短暫空白。但**在產業(yè)遷移上已經最大程度地考慮搬遷企業(yè)實際困難,為了對佛山陶瓷的近期和中期發(fā)展目標進行規(guī)劃,對發(fā)展佛山優(yōu)勢陶瓷企業(yè)出臺具體扶持措施。

 

  近年來,競爭激烈的衛(wèi)浴行業(yè),迎來了越來越多的國際對手。早在上世紀九十年代中后期,一些國外的品牌衛(wèi)浴企業(yè) 紛紛將目光瞄準中國市場這個大蛋糕,美標、TOTO 、科勒 、英陶等國際大鱷,為了爭搶中國市場,紛紛在中國投資建廠,國內企業(yè)也將銷售重點由國際市場轉向國內市場。而中國衛(wèi)浴企業(yè)在經歷了2000年的衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)后,普遍意識到品牌與文化的重要性。經過品牌建設與技術的改造與創(chuàng)新,中國的衛(wèi)浴行業(yè)取得了階段性的進步。

 

 

衛(wèi)浴市場紛擾未定 眾多品牌橫掃衛(wèi)浴高端市場

 

  從總體上看,中國衛(wèi)浴企業(yè)優(yōu)勢集中在中低檔產品的市場上,中國已經成為世界上最大的衛(wèi)浴設備生產國和消費國,中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國外品牌看到我國衛(wèi)浴市場的增長潛力,紛紛加大了在華推廣和營銷的力度。高端衛(wèi)浴產品的利潤遠高過低端產品,因而成為海外品牌爭奪的主戰(zhàn)場。它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)浴市場,并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。在諸多因素沖擊下,國內品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢在削弱。

  據統(tǒng)計,2008年四季度我國衛(wèi)浴陶瓷共出口1085萬件,出口金額達到了16327萬美元。從衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的趨勢來看,去年一季度衛(wèi)生潔具同比2007年產量有所減少,但銷售金額呈上升趨勢。與此同時,衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外,還有出口退稅下調、原材料成本上升、能源價格上漲、銷售壓力急劇加大、國家對耗能等方面的硬性限制。這給整個衛(wèi)浴業(yè)帶來了很大的壓力,我國衛(wèi)浴業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出的是悲喜交加、機遇與挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢。

  據了解,目前我國衛(wèi)浴行業(yè)中,除高端市場的國際品牌外,還有3000多家本土品牌,其中規(guī)模較大的有50家—100家,其它都是些中小型企業(yè)。而對于一些國內中小企業(yè)來說,生產的產品仍不能達標,削弱了整個國內高端品牌的市場競爭。隨著美、日、歐系品牌搶占中國市場,衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競爭將會越來越激烈,在激烈中站穩(wěn)市場才是最為關鍵的。