名家大師泛濫，高端品牌告缺，這是中國當代陶瓷業(yè)的怪現(xiàn)象。昨天閉幕的上海國際陶瓷生活藝術(shù)博覽會期間，這成為業(yè)內(nèi)人士的熱門話題。

　　高端品牌無蹤影

　　歐洲的王公貴族曾以擁有中國的瓷器為榮耀，但現(xiàn)在國際市場上中國陶瓷意味著廉價貨。在作為奢侈品的高端品牌陶瓷行列中，不見中國貨蹤影。我國出口日用陶瓷平均單件換匯僅為0.32美元，遠遠低于世界平均單件出口價格0.87美元的水平，為英國、日本的七分之一，法國的三分之一。而且近年來國外高端品牌陶瓷大舉進入中國。在那些銷售奢侈品的百貨公司，人們可以看到皇家道爾頓、麥森、皇家哥本哈根、威基伍德、愛馬仕、范思哲等頂級品牌的陶瓷，盡管價格高昂，仍然受到國內(nèi)奢侈品消費族的追捧。國內(nèi)品牌沒有可以與之匹敵者。

　　天價作品熱炒多

　　然而，另一方面，這些年來，中國陶瓷界名家大師如雨后春筍涌現(xiàn)，大師作品不斷被炒出天價。為什么有這么多“大師”卻不能造就中國陶瓷的名牌呢？陶瓷名家、大師們絕大多數(shù)是“個體戶”。他們熱衷制作可以名利雙收的“藝術(shù)陶瓷”，基本與產(chǎn)業(yè)化的生活陶瓷行業(yè)無關(guān)。在景德鎮(zhèn)，記者在與一些陶院的學(xué)子和年輕的陶藝家交談中發(fā)現(xiàn)，他們對自己的事業(yè)規(guī)劃也往往是成為像他們的前輩那樣的“名家”、“大師”，而很少聽到有誰甘心成為某陶瓷品牌旗下的工匠，不屑于設(shè)計制作生活陶瓷。

　　產(chǎn)業(yè)設(shè)計是弱項

　　中國陶瓷產(chǎn)業(yè)最大的弱項是設(shè)計。大多陶瓷設(shè)計品位低下，制作粗糙。要改變這種現(xiàn)狀，有必要在世界范圍內(nèi)引進高端設(shè)計人才，將傳統(tǒng)陶瓷的精華和當代都市文化的審美品位相融，打造陶瓷精品。然而一些“瓷都”的小農(nóng)意識正在阻礙陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其人才培養(yǎng)呈現(xiàn)“近親繁育”的現(xiàn)象，名家大師職稱基本在當?shù)厝朔秶鷥?nèi)授予，缺乏對外來人才的渴求、包容、鼓勵的胸懷。其實在歷史上，唐代秘色瓷；宋朝五大名窯瓷；元明清景德鎮(zhèn)官窯青花、粉彩、琺瑯彩瓷等輝煌之作，都不是陶瓷產(chǎn)地一己之力所能為，而是傾皇家之力，匯聚全國陶瓷名匠、設(shè)計精英、繪畫名家，共同打造成的。這些瓷器凝聚了當時文人士大夫階層的審美趣味。

　　品牌意識很缺乏

　　國內(nèi)陶瓷行業(yè)缺乏品牌意識。據(jù)了解，國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)的技術(shù)能力并不差，不少國外著名品牌陶瓷是中國加工的。但是許多廠家長期以來滿足于加工出口，或模仿國外品牌陶瓷，而沒有有效地打造自己的品牌。如何運營高端品牌陶瓷，也是中國陶瓷業(yè)亟待掌握的能力。如上海漢光瓷，經(jīng)過十多年的探索，其設(shè)計、制作均形成精品特色，但其品牌運營和市場運營仍嫌滯后。

　　中國陶瓷業(yè)應(yīng)該走出“重名家、輕名牌”的誤區(qū)，走出狹隘的地域文化，以海納百川的胸懷，開拓藝術(shù)視野，提升審美品位，引進高素質(zhì)的設(shè)計人才和品牌營銷人才，以世界的眼光打造出讓生活變得更美的新時代中國陶瓷。