流行服裝的呈現(xiàn)方式主宰著商品的價值。

　　歷經(jīng)流行趨勢的洗練，早期店家一次裝潢就用個十年、二十年，80年代開始只能用五到七年，近兩年來，則有越來越多店家采漸進式的作法，分區(qū)陸續(xù)進行重新裝潢的工程。在店面包裝的概念上，運用有計畫性的、漸進式分區(qū)裝修的作法，使裝潢費用降低等，都是一種轉(zhuǎn)變。但同時在各服飾越來越注重高格調(diào)、高品質(zhì)的設計之下，相對地則又把費用拉高。這個風潮是由Zara首創(chuàng)，即以高級名店的空間規(guī)劃，來做經(jīng)銷大眾化的商品。此外，由于與安全相關(guān)的法規(guī)越來越嚴謹，工程費用也因而相對持續(xù)上漲。

　　綜觀這10年以來，法國每平方米的工程費，已從5000法郎增為8000至10000法郎。而由于對裝潢設計、施工技術(shù)、家俱等的越來越講究之下，流行服裝業(yè)者對專業(yè)公司的依賴度也越來越高，并更相信名家的作品。

　　◆ 流行服裝店的設計，色彩是店面的主要靈魂，極簡主義風格功成身退

　　這一年多以來，服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續(xù)開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風格?，F(xiàn)在的店面設計除色彩強調(diào)鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態(tài)設施的規(guī)劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質(zhì)材及商品陳列等方面，則少有創(chuàng)新。

　　無論是大眾化的商店或高級名店，幾乎無法抗拒這股色彩風潮，以做為店內(nèi)塑

　　品牌風格的手法之一。舉例來說，日本的CommedesGarcons以大紅做為其位于巴黎名店街rueduFaubourg-Saint-Honor?店面裝潢的主色調(diào)；香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色；Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。MandarinaDuck的店面采黃色與淡藍色搭配的設計；CelioSport則以橙色為基調(diào)。

　　◆ 力求空間寬敞的大型店面

　　巴黎的歐斯曼大道區(qū)的Citadium，及Burton、ForumdesHalles購物中心的Mango、Bercy的Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的Kooka?及MiuMiu、Rivoli大街的Etam等，無不以「大」為號召。不只店面實際面積求大，而且還要運用各種空間規(guī)劃，讓消費者強烈感受寬敞感。例如Citadium寬闊的入口空間，設置了兩組可看到內(nèi)部機件的透明扶梯；Kooka□BMango等店面則強調(diào)消費者走動的寬敞自在，不會有像H&M衣服陳列擁擠的情形。不過在這股空間風潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。

　　◆ 舒適的購物環(huán)境

　　除了寬敞的購物空間，各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設施。如紐約SOHO區(qū)的Kenzo、巴黎香榭圓環(huán)的HugoBoss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi雖然尚未正式在店面中央設置大型沙發(fā)，但試穿區(qū)設舒適座椅并運用柔和色彩設計，已為提升購物的舒適感加分。

　　◆ 店面家俱及商品陳列的風格

　　家俱及商品陳列以沿襲過去方式為主，而有以下兩個風格?

　　(1)方形金屬質(zhì)材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，風格較穩(wěn)重，并以男裝店為主。 

　　 (2)白色原木或塑料家俱，常采圓滑的造型設計，如Energie、Etam、Andre，流行感強，并以女性服裝精品店居多。

　　◆ 服飾店不能只銷售商品

　　服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間。例如Etam在ruedeRivoli的旗艦店，大膽引入FLO高級餐飲連鎖，并附設美發(fā)中心。高級童裝店Monplu**eausouvenir則除了設立設施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規(guī)劃兒童文藝坊的活動。至于戶外休閑服飾店

　　Andaska，則在巴黎東區(qū)最近竄紅的BercyVillages休閑購物區(qū)的店面，附設較具知性感覺的書店等等。 

　　 ◆ 大量采用影像

　　店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的海報到復雜的動態(tài)影像屏幕都有，都設置于店內(nèi)或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。以L’EclaireurHomme設計師名店為例，將一大面墻壁用來作影像展覽，分外顯出獨特的感性氣息。

　　◆ 在時髦流行與運動風格間取得適當平衡

　　新成立的運動服飾店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創(chuàng)新。最近GoSport的新店及SportLeader店面都是最好的例子。Athlete’sFoot則以街頭風格為主。運動服飾業(yè)目前正經(jīng)歷重要的演變，陸續(xù)成立經(jīng)銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區(qū)的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現(xiàn)代又有朝氣的活力感。