為了提高知名度，很多的企業(yè)每年電視廣告，名星代言，涂料企業(yè)每年數(shù)千萬的廣告費(fèi)到底是浪費(fèi)掉了，還是得到了高投入高回報(bào)的值價(jià)體現(xiàn)了，我想沒人能說得清楚。立邦2009年電視廣告投放的資金超過三個(gè)億，巨大的投入成就了立邦、多樂士等品牌的中國市場第一的巨頭寶座。成功的案例讓涂料企業(yè) 在廣告方面的投入更加肆無忌憚，然而據(jù)一位美國的廣告人說，美國公司每年浪費(fèi)的廣告費(fèi)高達(dá)50%。對(duì)于涂料消費(fèi)還未完全成熟的中國市場而言，涂料的電視廣告浪費(fèi)將更加嚴(yán)重。涂料企業(yè)想要在各種媒體信息鋪天蓋地的情況下，讓自己的涂料品牌 從日益激烈的廣告大戰(zhàn)從中脫穎而出，被目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)現(xiàn)并認(rèn)同，并不是一件很容易的事情。

　　而在這種廣告費(fèi)高度浪費(fèi)的年代，經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)薄弱的涂料企業(yè)要如何做宣傳才能得到更高效的推廣效果，用怎么的方式才能花更少的錢，做更多的事情，以達(dá)到在電視廣告永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的回報(bào)呢，下面我們聊一聊新聞與互聯(lián)網(wǎng)做營銷的優(yōu)勢和方法。

　　眾所周知，如今網(wǎng)絡(luò)媒體已位列四大媒體之中，與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣告形式新穎、全天侯、全球性、互動(dòng)性、快速傳播、投資回報(bào)優(yōu)異、廣告效果可評(píng)估等顯著優(yōu)點(diǎn)。如果統(tǒng)計(jì)一下網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，已經(jīng)毫不遜色與傳統(tǒng)媒體了。將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了15年，而因特網(wǎng)僅用了5年。

縱觀全局 涂料業(yè)新聞網(wǎng)絡(luò)營銷三大模式

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的廣泛普及，同等費(fèi)用支出下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達(dá)到四倍于傳統(tǒng)媒體廣告的效果。新聞營銷的出現(xiàn)就注定跟互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，新聞傳播的特性就是快，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的速度提高到極限。而新聞營銷在營銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

　　一個(gè)現(xiàn)代型的涂料企業(yè)已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)媒體中造勢與傳播了，網(wǎng)絡(luò)的普及為新聞營銷提供了最有利的傳播手頓，涂料企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳可基于網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等手段實(shí)現(xiàn)品牌宣傳效果。經(jīng)銷商、消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)化，意味著一個(gè)企業(yè)營銷的新時(shí)代就要到來。然而涂料企業(yè)要如何時(shí)充分利用網(wǎng)絡(luò)做好新聞營銷呢？下面帶您了解一下，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的三點(diǎn)方式：

　　一、涂料企業(yè)要善于培育良好的網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視，建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。平等與尊重是第一原則。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，而網(wǎng)絡(luò)媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關(guān)系時(shí)，一定不能厚此薄彼。

　　二、挖掘有價(jià)值的新聞點(diǎn)。新聞營銷就是利用網(wǎng)友的注意力來贏取經(jīng)濟(jì)的手段，俗指“注意力經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)媒體在完成報(bào)道的同時(shí)也需要生存，因此他們對(duì)所報(bào)道的新聞事件也在進(jìn)行篩選，因此新聞營銷的主角就應(yīng)該在制造的新聞事件中幫助記者提煉出新聞點(diǎn)。

　　三、新聞營銷的持續(xù)性。新聞營銷也是一種廣告，因此它具備廣告的基本屬性。新聞不炒作就沒有意義，新聞營銷的成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。在汶川地地震之后很多企業(yè)都進(jìn)行了捐款，可是你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。

　　今天，很多企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個(gè)時(shí)代則被稱作廣告時(shí)代。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時(shí)代已經(jīng)到來，硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋，于是將企業(yè)廣告進(jìn)行軟性再隱形就衍生出如今的新聞營銷。

　　在廣告載體滿天飛的今天，新聞營銷已經(jīng)越來越受到有識(shí)之士的青睞，而如何利用好互聯(lián)網(wǎng)，讓新聞事件朝著最有利的方向發(fā)展，才是新聞營銷的精髓。做為媒體人，由衷的體會(huì)到新聞營銷方式對(duì)于企業(yè)宣傳推廣的重要性，熟悉的網(wǎng)友一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，每天涂料新聞里面都有一些企業(yè)做的善事善舉，這些新聞即可以得到社會(huì)的關(guān)注與贊譽(yù)，也可以達(dá)到建立良好企業(yè)形象的目的，無形中為涂料企業(yè)及涂料品牌 做了一些有份量的推廣活動(dòng)，而這些都是傳統(tǒng)傳媒無法達(dá)到的效果，也正是這樣的效果才會(huì)更加有利于行業(yè)的發(fā)展。