日前，在意大利米蘭Fairgrounds舉辦的“國(guó)際廚具展覽會(huì)”上，組團(tuán)參展的中國(guó)櫥柜企業(yè)卻被展會(huì)方婉拒在高端產(chǎn)品陳列區(qū)之外，遭遇了“參觀門”的集體尷尬。

    長(zhǎng)途跋涉而來(lái)，未窺全豹而歸，全球最尖端的廚房設(shè)計(jì)理念壁壘將中國(guó)櫥柜企業(yè)拒之門外，難堪和沉重之后，帶給我們更多的則是總結(jié)與反思。

    “被邊緣化”，是拿來(lái)主義惡習(xí)作繭自縛

    經(jīng)歷全球金融危機(jī)以后，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中所扮演的角色可謂舉足輕重；然而在國(guó)際知名展會(huì)上遭遇的“閉門羹”，則暗示了中國(guó)櫥柜企業(yè)地位“被邊緣化”的尷尬際遇，大失顏面的背后確實(shí)讓人覺(jué)得有些不可思議；冰凍三尺非一日之寒，櫥柜行業(yè)資深人士一語(yǔ)道破——讓全世界的同行對(duì)中國(guó)櫥柜企業(yè)以偏概全、敬而遠(yuǎn)之，純屬部分中國(guó)櫥柜企業(yè)多年來(lái)形成的“拿來(lái)主義”惡習(xí)作繭自縛。

    眾所周知，我國(guó)櫥柜行業(yè)的準(zhǔn)入門檻很低，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)總體還停留在品牌類別與外在形象競(jìng)爭(zhēng)的表面層次上，抄襲模仿已淪為行業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。寬松的土壤為“拿來(lái)主義”滋生提供了溫床，練就了中國(guó)櫥柜企業(yè)“過(guò)目不忘”的復(fù)制能力與看家本領(lǐng)。不少投機(jī)櫥柜企業(yè)并沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每到櫥柜換款高峰期，都會(huì)“偵騎四出”，深入各賣場(chǎng)、展會(huì)搜集原創(chuàng)與流行作品資料，剽竊設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單復(fù)制，稍加改頭換面隨即推向市場(chǎng)；只要做好做足情報(bào)工作，就不愁沒(méi)有新品，沒(méi)有銷路。

    拿來(lái)主義流行風(fēng)讓外國(guó)同行對(duì)“Made in China”聞風(fēng)色變，立足自主研發(fā)的本土知名櫥柜企業(yè)品牌更是深受其害。為此，不僅僅國(guó)際展會(huì)如此，就算是在國(guó)內(nèi)展會(huì)上，“謝絕拍照”的標(biāo)語(yǔ)也四處都是，然而想避免技術(shù)泄密可謂防不勝防——往往歷盡辛苦研究出的新產(chǎn)品，不出2個(gè)月已然是“滿城盡是雙胞胎”了。

    皮阿諾櫥柜公關(guān)媒介經(jīng)理李偉在接受采訪時(shí)表示：“拿來(lái)主義”正漸漸讓中國(guó)櫥柜企業(yè)被國(guó)際主流“敬而遠(yuǎn)之”，但畢竟企業(yè)不可能把每一個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)都申請(qǐng)專利，于是櫥柜行業(yè)的總體發(fā)展就陷入了流于模仿的惡性循環(huán)。筆者在交談中還了解到，目前皮阿諾櫥柜自主研發(fā)的新品系列“阿爾卑斯”、“香雪”等，屢遭“山寨困擾”，甚至產(chǎn)品圖片被直接搬到其它品牌的產(chǎn)品畫冊(cè)上。不堪被剽竊之痛，為維護(hù)自己的權(quán)益，皮阿諾已經(jīng)對(duì)部分侵權(quán)企業(yè)提起了訴訟。

     “下雨打傘”，消費(fèi)者研究為行業(yè)治病

    米蘭“參觀門”事件為中國(guó)櫥柜企業(yè)拉響了“紅色警報(bào)”。如此就不能不讓所有關(guān)心中國(guó)櫥柜企業(yè)的人們隱隱擔(dān)憂，當(dāng)看無(wú)可看，拿無(wú)可拿的時(shí)候，中國(guó)櫥柜業(yè)又將何去何從？所幸，國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)中仍有數(shù)家櫥柜企業(yè)始終堅(jiān)持自主研發(fā)，開辟出了一條有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“藍(lán)海新航線”。
北京市工商聯(lián)櫥衛(wèi)行業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)牟勇表示，目前大部分國(guó)內(nèi)的櫥柜品牌只是將國(guó)外一些作品的顏色、樣式、材料等進(jìn)行了簡(jiǎn)單的復(fù)制，“舶來(lái)品”櫥柜真正要扎根中國(guó)大地，更需要從功能、搭配、使用上為中國(guó)人的廚房生活而改變，要以中國(guó)家庭的實(shí)際需求、習(xí)慣為依據(jù)，讓消費(fèi)者更多選擇；而中國(guó)消費(fèi)者廚房習(xí)慣研究的缺失，無(wú)疑成為中國(guó)櫥柜企業(yè)發(fā)展的短板?！敖?jīng)營(yíng)之神”松下幸之助將企業(yè)成功的秘訣歸納為“下雨打傘”，其含義無(wú)外乎就是“缺什么補(bǔ)什么”。發(fā)現(xiàn)自己的不足、短缺的過(guò)程，其實(shí)就是找尋創(chuàng)新課題的過(guò)程。

     據(jù)了解，皮阿諾櫥柜是行業(yè)內(nèi)率先開展消費(fèi)者研究的櫥柜企業(yè)之一。早在公司成立之初，就已經(jīng)開始著手中國(guó)櫥柜消費(fèi)者研究，致力于中國(guó)家庭整體櫥柜的使用與改善。公司高層以及各業(yè)務(wù)經(jīng)理出差完成銷售任務(wù)的同時(shí)，還必須附帶完成幾十戶甚至幾百戶的《家庭調(diào)研問(wèn)卷》和《需求調(diào)查報(bào)告》，數(shù)年時(shí)間已積累了上萬(wàn)份有關(guān)消費(fèi)者習(xí)慣、需求的第一手資料；總部全國(guó)免費(fèi)服務(wù)專線每天回訪客戶數(shù)量也達(dá)到五十家以上，通過(guò)匯總消費(fèi)者需求問(wèn)卷及各類資料并形成課題為設(shè)計(jì)提供支撐與指導(dǎo)；2010年皮阿諾將全面啟動(dòng)“I-Kitchen  愛廚房”項(xiàng)目，建立行業(yè)首家廚房習(xí)慣研究實(shí)驗(yàn)室，從消費(fèi)者的廚房行為習(xí)慣入手，最終從消費(fèi)者需求的本質(zhì)層面上為客戶提供功能化、個(gè)性化、定制化的家庭廚房解決方案。

    皮阿諾櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)韓鋒表示：只有以消費(fèi)者需求為中心，從他們的行為習(xí)慣入手，才有可能為中國(guó)式櫥房設(shè)計(jì)、布局找到最佳的解決方案。中國(guó)櫥柜企業(yè)要實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色，更要在“言必稱消費(fèi)者，行必思消費(fèi)者”方面進(jìn)行漫長(zhǎng)而艱苦的修煉。

    原創(chuàng)專利，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

    皮阿諾櫥柜始終關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的廚房需求，依托自主研發(fā)、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，面向全球市場(chǎng)，率先建立起“消費(fèi)者研究—自主設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—市場(chǎng)推廣—持續(xù)創(chuàng)新”的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新價(jià)值鏈體系，把創(chuàng)新和研發(fā)能力打造成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與生產(chǎn)能力，近年來(lái)，平均每年推出新品系列都在20套以上，“原創(chuàng)專利”成為行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)研發(fā)的源動(dòng)力。以自主研發(fā)為突破口，皮阿諾櫥柜掌控了研發(fā)設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)，突破了同質(zhì)化的行業(yè)發(fā)展瓶頸，為最終實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的偉大跨越，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)！

    據(jù)了解，截止目前，皮阿諾櫥柜已經(jīng)囊括13項(xiàng)國(guó)家專利發(fā)明，成為行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的“專利狀元”。 靚麗的外觀設(shè)計(jì)、精湛的工藝細(xì)節(jié)、人性化的產(chǎn)品功能，使皮阿諾櫥柜受到了行業(yè)專家的肯定與廣大消費(fèi)者的青睞。經(jīng)典系列產(chǎn)品“阿爾卑斯”、“第六感”、“香雪”等系列廣受好評(píng)。日前，應(yīng)美國(guó)MGM集團(tuán)總部盛情邀請(qǐng)，皮阿諾櫥柜總經(jīng)理馬禮斌一行對(duì)美國(guó)拉斯維加斯“城市中心”進(jìn)行了集中考察，對(duì)目前正在建設(shè)中的拉斯維加斯“城市中心”商業(yè)摩爾3家五星級(jí)酒店VEER廚房項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，洽談進(jìn)一步的戰(zhàn)略合作！

    在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，只有立足自主研發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新求變，才能在日趨激烈的世界市場(chǎng)浪潮中挺立潮頭。越是民族的，才越是世界的。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，“原創(chuàng)專利”為中國(guó)企業(yè)發(fā)展提供了一種思路，只要我們真正從消費(fèi)者廚房行為習(xí)慣入手，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，讓中國(guó)企業(yè)挺起民族脊梁，讓中國(guó)櫥柜企業(yè)屹立于世界櫥柜企業(yè)強(qiáng)林之列不會(huì)太遠(yuǎn)！