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品牌門(mén)企如何培育比較優(yōu)勢(shì)、走差異化之路?
發(fā)布時(shí)間:2009-12-25 作者:ccy 瀏覽:32

概要:   “房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫,農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越大,直接拉動(dòng)了我市門(mén)業(yè)的快速發(fā)展?!蓖趿瘓F(tuán)的王勇廣認(rèn)為,這與防盜門(mén)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān),由于外協(xié)配件齊全,“跟風(fēng)”能力較強(qiáng)的企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)船頭,花幾十萬(wàn)元便可組織上馬,迅速進(jìn)入“角色”。經(jīng)銷(xiāo)商款到才能提貨,十多年來(lái)王力門(mén)的“底氣”始終很足。*的是什么。*的是技術(shù)與品牌。

走差異化之路 品牌門(mén)企 培育 優(yōu)勢(shì)

  “房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫,農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越大,直接拉動(dòng)了我市門(mén)業(yè)的快速發(fā)展?!?王力 集團(tuán)的王勇廣認(rèn)為,這與防盜門(mén)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān),由于外協(xié)配件齊全,“跟風(fēng)”能力較強(qiáng)的企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)船頭,花幾十萬(wàn)元便可組織上馬,迅速進(jìn)入“角色”。

    經(jīng)銷(xiāo)商款到才能提貨,十多年來(lái)王力門(mén)的“底氣”始終很足。*的是什么?*的是技術(shù)與品牌。王力的特能鎖是一項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利,多功能防盜門(mén)采用自主研發(fā)的WL填充材料,運(yùn)用特有的一次性沖孔技術(shù),這些都使產(chǎn)品的防盜、隔熱、保溫、節(jié)能和防火性能大大增強(qiáng)。王力門(mén)而今成為市場(chǎng)上精品的“代名詞”。

    作為全國(guó)門(mén)業(yè)龍頭企業(yè),步陽(yáng)集團(tuán)受到了中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚兵(右一)的關(guān)注。

    借助“中國(guó)門(mén)都”的區(qū)域品牌影響力,很多企業(yè)產(chǎn)出的門(mén)較快進(jìn)入消費(fèi)者的視野,有不少還依托低價(jià)的優(yōu)勢(shì)走紅市場(chǎng)。跨入“門(mén)檻低”,能否成功最重要的是能持續(xù)多久。王勇廣說(shuō):“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中要分得一杯羹并不容易,需要有自身的比較優(yōu)勢(shì),這是致勝的關(guān)鍵?!?/FONT>

    在大家一哄而上的背后可以看到,大部分都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),相互模仿,缺少競(jìng)爭(zhēng)力。鋼質(zhì)進(jìn)戶(hù)門(mén)、鋼木室內(nèi)門(mén)、木質(zhì)門(mén)、防火門(mén)……市場(chǎng)上品種多得讓消費(fèi)者“亂花漸欲迷人眼”。一部分剛上馬的企業(yè)把市場(chǎng)放在首位,忽略了產(chǎn)品質(zhì)量,一味炒價(jià)格,也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。

    面對(duì)復(fù)雜多變的新形勢(shì),不少老企業(yè)趁機(jī)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提升,提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。走進(jìn)步陽(yáng)集團(tuán)辦公大樓,有一道靚麗的“專(zhuān)利墻”,上百本專(zhuān)利授權(quán)證書(shū)折射了企業(yè)的創(chuàng)新能力,也推動(dòng)企業(yè)不斷成長(zhǎng)。新多集團(tuán)引進(jìn)了美國(guó)諾信公司生產(chǎn)的單人值守?zé)o塵噴臺(tái)和瑞士的仿真數(shù)控轉(zhuǎn)印系統(tǒng),在設(shè)備上接軌“國(guó)際化”。

    春天門(mén)業(yè)的德式門(mén)是舶來(lái)品,也成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。T型門(mén)源自德國(guó)技術(shù)工藝,門(mén)芯采用進(jìn)口邵爾蘭特芯板,門(mén)板采用進(jìn)口CPL材料,產(chǎn)品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。正在國(guó)外出差的公司副總經(jīng)理李磊說(shuō):“這種德式門(mén)在博覽會(huì)上亮相后,便受到了國(guó)內(nèi)外客商的青睞?!?/FONT>

    也有一批企業(yè)做得很專(zhuān)注,在形成了較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)后再向其它品種延伸。金凱德的室內(nèi)門(mén)走出了較大的市場(chǎng),《我愛(ài)記歌詞》主持人朱丹為其大聲吆喝,擴(kuò)大了產(chǎn)品的品牌影響力。豪族門(mén)業(yè)借助多年生產(chǎn)家具的優(yōu)勢(shì),主攻集藝術(shù)性與觀賞性于一體的室內(nèi)門(mén),公司老總徐宏濤說(shuō):“同質(zhì)化越來(lái)越多,就是要使用差異化的市場(chǎng)策略,才能脫穎而出?!?/FONT>