近日來(lái)，一則本土家具借洋名吸引眼球的新聞引起了筆者的思考，深圳各大家具賣場(chǎng)，到處都可以看到洋味兒十足的名字，放眼望去，皇家騎士、宮廷一號(hào)、馬迪利、利維亞、伊蘭格斯等等一系列的洋名，其宣傳口號(hào)也是有模有樣，不是扯上拿破侖，就是與羅馬風(fēng)情掛鉤或是文藝復(fù)興。  　　

　　品牌名稱是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。專家認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買，同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買。 

　　洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是偽名牌，殊不知在企業(yè)在擁有“好”品牌名的同時(shí)，也丟失了消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象。 

　　國(guó)貨披披洋名成風(fēng) 

　　家居建材賣場(chǎng)中傍名牌的現(xiàn)象可以說(shuō)是隨處可見，耐特利爾、蒙娜麗莎、維克諾麗、愛(ài)依瑞斯......京城各大家居賣場(chǎng)中，到處都可以看到這樣洋味兒十足的名字，放眼望去，“西班牙皇家風(fēng)情”、“美國(guó)田園尊享”等宣傳招牌也隨處可見。實(shí)際上，這些產(chǎn)品中有一部分確實(shí)是進(jìn)口產(chǎn)品，有些卻是披著“洋裝”的國(guó)貨。 

　　踏踏實(shí)實(shí)發(fā)展才是長(zhǎng)久之計(jì) 

　　企業(yè)之所以熱衷于打“洋牌”，是出于逐利目的?！把竺帧甭犐先ビ挟悋?guó)情調(diào)，貌似很現(xiàn)代化或貴族化，能吸引一批具有獵奇、崇洋心理的消費(fèi)者。 

　　企業(yè)的名稱承載著企業(yè)的文化與內(nèi)涵，是企業(yè)成長(zhǎng)的代名詞。名字首先應(yīng)易于識(shí)別，便于記憶。作為企業(yè)組成的一部分。它還應(yīng)該符合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念。那些稀奇古怪的“洋名”，看似個(gè)性十足，其實(shí)就是一次嘩眾取寵的玩笑。所以，筆者奉勸企業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)走路才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。 

　　總結(jié)： 

　　品牌的塑造沒(méi)有捷徑，它不是起名字起出來(lái)的，而是要依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、商家的誠(chéng)信服務(wù)等。盲目給產(chǎn)品起洋名、標(biāo)高價(jià)，不僅會(huì)漸漸失去消費(fèi)者的信任，而且也會(huì)在盲目的跟風(fēng)模仿中失去自我。與其這樣費(fèi)心思，不如擺正心態(tài)，學(xué)習(xí)國(guó)外知名品牌的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持磨煉扎實(shí)的內(nèi)功才是硬道理。