隨著人們生活水平的提高和對(duì)品質(zhì)生活的追求，木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅的特性受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)需求激增，并催生出眾多地板生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商，從而形成一個(gè)品牌林立、產(chǎn)值巨大、與大眾生活密切相關(guān)的朝陽(yáng)行業(yè)。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，木地板行業(yè)出現(xiàn)了諸如價(jià)格欺詐、假冒偽劣、安裝技術(shù)不過(guò)關(guān)、服務(wù)意識(shí)差等不規(guī)范現(xiàn)象，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益和合法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的權(quán)益，規(guī)范地板市場(chǎng)、倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)勢(shì)在必行。 

　　識(shí)別地板消費(fèi)陷阱明明白白購(gòu)買(mǎi) 

      隨著原材料價(jià)格的大幅提升，木地板利潤(rùn)空間日益稀薄。在利益驅(qū)動(dòng)之下，一些不法地板商家開(kāi)始在產(chǎn)品“質(zhì)量”上做文章，降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使用劣質(zhì)原料、減少生產(chǎn)工序……在銷(xiāo)售服務(wù)環(huán)節(jié)上也出現(xiàn)了價(jià)格欺詐、等級(jí)欺詐、貼牌欺詐等種種“短視”行為，使企業(yè)產(chǎn)品信譽(yù)嚴(yán)重受損，行業(yè)發(fā)展蒙上陰影。這些劣質(zhì)地板輕則使消費(fèi)者的金錢(qián)、精力、心血付諸流水，重則影響其身體健康，消費(fèi)者對(duì)此應(yīng)該予以重視。 

　　認(rèn)清偽劣地板保障消費(fèi)者權(quán)益 

　　市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)對(duì)深圳木地板行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提出挑戰(zhàn)，針對(duì)地板市場(chǎng)魚(yú)龍混雜之亂象，深圳市地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督指導(dǎo)作用，致力于行業(yè)自律，走規(guī)范經(jīng)營(yíng)的良性發(fā)展之路。 

　　據(jù)深圳地板行業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓義文介紹，該專(zhuān)業(yè)委員會(huì)通過(guò)舉辦地板論壇、地板文化節(jié)、成立行業(yè)自律聯(lián)盟、發(fā)布聯(lián)盟企業(yè)《自律公約》，以及編撰旨在引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)的《告消費(fèi)者白皮書(shū)》等舉措，倡導(dǎo)合法生產(chǎn)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)之風(fēng)，使行業(yè)形象得到很大提升。最近，深圳市地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、深圳市地板質(zhì)量鑒定委員會(huì)、深圳地板行業(yè)消費(fèi)者權(quán)益服務(wù)站和國(guó)安居國(guó)際建材連鎖等單位聯(lián)合監(jiān)管和打造“深圳市地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)•地板規(guī)范經(jīng)營(yíng)聯(lián)合監(jiān)管?chē)?guó)安居示范區(qū)”，活躍于深圳流通領(lǐng)域的知名地板品牌紛紛入駐國(guó)安居示范區(qū)，并通過(guò)《自律公約》和《聯(lián)合承諾》等形式帶頭開(kāi)展誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，接受聯(lián)合監(jiān)管部門(mén)對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保安裝、服務(wù)等方面的全面監(jiān)督管理。 

      國(guó)安居國(guó)際建材連鎖是深圳建材賣(mài)場(chǎng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的一面旗幟，擁有良好的品牌效應(yīng)、專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的規(guī)模實(shí)力。作為深圳首個(gè)“地板規(guī)范經(jīng)營(yíng)聯(lián)合監(jiān)管示范區(qū)”所在賣(mài)場(chǎng)，國(guó)安居總經(jīng)理劉敦權(quán)表示，商場(chǎng)將把消費(fèi)者利益放在首位，對(duì)入場(chǎng)木地板要嚴(yán)格的審核把關(guān)，杜絕不法商家和冒牌地板進(jìn)駐，嚴(yán)防損害消費(fèi)者利益、擾亂地板市場(chǎng)、影響商場(chǎng)聲譽(yù)的行為發(fā)生。同時(shí)配合聯(lián)合監(jiān)管單位對(duì)“國(guó)安居地板示范區(qū)”產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行雙重監(jiān)督、指導(dǎo)和管理，使“國(guó)安居地板示范區(qū)”具有標(biāo)志性、品牌化示范效應(yīng)，成為消費(fèi)者真正的放心購(gòu)物場(chǎng)所。

      深圳市地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)等聯(lián)合監(jiān)管單位表示，下一步將會(huì)開(kāi)展一系列規(guī)范市場(chǎng)的活動(dòng)，力爭(zhēng)讓那些渾水摸魚(yú)的企業(yè)退出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，讓魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)局面得到整頓，讓行業(yè)朝著健康、良性的方面發(fā)展，還消費(fèi)者一個(gè)放心、誠(chéng)信、公平的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)呼吁所有堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的地板生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同凈化地板市場(chǎng)。另外，希望消費(fèi)者進(jìn)一步加強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，擦亮眼睛，走出消費(fèi)誤區(qū)。 
地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌是立足之本 

      深圳是我國(guó)地板業(yè)的發(fā)源地，涌現(xiàn)出許多實(shí)力雄厚的生產(chǎn)廠(chǎng)家和知名品牌，如虎王地板、美寶萊地板、鴻基地板、添佰麗地板、皇馬地板、金三鷹地板等知名品牌，也吸引了圣象地板、安信地板、大自然地板、金剛鸚鵡地板等外來(lái)知名品牌的進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)，這些品牌木地板的品質(zhì)和服務(wù)均有良好的保證。 

　　面對(duì)行業(yè)生存環(huán)境的一系列變化和市場(chǎng)不穩(wěn)定因素的增多，近年來(lái)，深圳地板業(yè)的發(fā)展明顯滯后，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展不大協(xié)調(diào)。究其原因，既有市場(chǎng)因素，亦有行業(yè)自身問(wèn)題。 

      首先是地板入行門(mén)檻低，從業(yè)者蜂擁而入。在深圳開(kāi)一間地板店只需幾萬(wàn)元即可，而深圳小型地板加工廠(chǎng)和地板代理商眾多，可以為商家提供充足的貨源。一些人以為地板業(yè)利潤(rùn)豐厚，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分市場(chǎng)調(diào)查和行業(yè)分析的情況下，紛紛加入到地板行業(yè)中來(lái)。由于地板從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，勢(shì)必影響到地板業(yè)的良性發(fā)展。 

　　其次是“地下工廠(chǎng)”的存在擾亂了深圳地板市場(chǎng)的正常秩序。“地下工廠(chǎng)”沒(méi)有自己的品牌和商標(biāo)，更沒(méi)有任何明顯的標(biāo)志和廠(chǎng)址，開(kāi)設(shè)在偏僻的地方，專(zhuān)門(mén)為商家加工制造地板。這些“地下工廠(chǎng)”只滿(mǎn)足于自己的贏利，看到市場(chǎng)上哪種地板賣(mài)得好，就立即模仿生產(chǎn)，從而侵害了正規(guī)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益。 

      業(yè)內(nèi)人士表示，從宏觀(guān)層面看，木地板原材料漲價(jià)、貿(mào)易壁壘等因素使木地板行業(yè)經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。2007年被許多業(yè)內(nèi)人士形容為地板業(yè)的“整合年”、“調(diào)整年”或“洗牌年”，縱觀(guān)目前地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷(xiāo)戰(zhàn)”、“明星戰(zhàn)”等越演越烈，概念炒作層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)手段多種多樣。但隨著木地板產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品差距越來(lái)越小，地板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式將由粗放型、低層次向更深層次轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)手段也由有形產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。一些小品牌企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸喪失優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而淡出市場(chǎng)；一些綜合實(shí)力強(qiáng)的大品牌企業(yè)的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升，品牌集中度越來(lái)越高，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”將日趨明顯，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)格局會(huì)重新調(diào)整。深圳作為木地板的發(fā)源地，其主流企業(yè)如果能夠在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)理念和管理模式上不斷加強(qiáng)與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，深圳木地板行業(yè)的再度輝煌并不遙遠(yuǎn)。