如果你前幾天在一個(gè)展會(huì)上看到某品牌的一款仿古磚很不錯(cuò)，過不了多久市面上就會(huì)出現(xiàn)很多“孿生兄妹”，物以稀為貴的感覺便飛到九霄云外。因此在陶瓷行業(yè)內(nèi)一種盛傳的說法是：與其在研發(fā)上投入那么多錢，還不如仿，覺得哪個(gè)產(chǎn)品好，“拿”過來就行了。正因?yàn)檫@樣，善于研發(fā)的企業(yè)被善于“學(xué)習(xí)”的同行們“追趕”得筋疲力盡。

　　10月27日，新浪網(wǎng)的家居創(chuàng)新論壇上，東鵬、冠軍、冠珠、西班牙柏麗莎等品牌瓷磚齊聚，圍繞陶瓷領(lǐng)域的“求同存異”展開討論。“有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)肯定要統(tǒng)一，在這方面企業(yè)需要‘求同’。尤其是國家標(biāo)準(zhǔn)中有一些環(huán)節(jié)應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整，這樣對(duì)于企業(yè)，對(duì)于行業(yè)和國家資源等方面都是有利的?！睎|鵬陶瓷北京區(qū)域銷售總經(jīng)理賴成東的觀點(diǎn)得到了嘉賓的廣泛認(rèn)同，他們認(rèn)為原材料標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一等方面才是迫切需要“求同”的，而產(chǎn)品則需要絕對(duì)的創(chuàng)新，才能保持企業(yè)的生命。

　　與家具、衛(wèi)浴、櫥柜等行業(yè)一樣，日趨嚴(yán)重的產(chǎn)品“同質(zhì)化”也成了陶瓷品牌企業(yè)的“絆腳石”。追求“差異化”已經(jīng)是個(gè)老生常談的話題。西班牙柏麗莎中國區(qū)銷售總監(jiān)古今芳說道：“由于市場(chǎng)需求的爆發(fā)性增長(zhǎng)，也催生了行業(yè)里很多不規(guī)范行為。一些急功近利的企業(yè)在研發(fā)上不投入，別人有什么東西都抄過來，而且是以更低的成本進(jìn)行仿冒，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來說都是重大的沖擊。”

　　對(duì)此，很多企業(yè)束手無策，只能加快研發(fā)速度，然而這并不是治標(biāo)治本的方法，抄襲、仿制使得陶瓷行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化，這已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。賴成東指出，在歐洲，陶瓷品牌與品牌之間，花色、紋理都不同，相同的產(chǎn)品很少，原因就在于歐洲企業(yè)不僅有創(chuàng)新意識(shí)，還有極強(qiáng)的自我保護(hù)意識(shí)。同時(shí)，歐洲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系比較完善，而國內(nèi)在陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域還很薄弱。因此，呼吁盡快健全陶瓷行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系也成了業(yè)界的心聲。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)相關(guān)法律體系逐步完善后，對(duì)于具有創(chuàng)新精神，重視研發(fā)的企業(yè)而言將是極大的鼓舞，對(duì)阻擊抄襲有巨大推動(dòng)作用，同時(shí)也能加速行業(yè)洗牌。

　　【相關(guān)新聞】

　　國家級(jí)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心獲批

　　我國陶瓷行業(yè)惟一的國家級(jí)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心——中國陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心已于近日獲批落戶景德鎮(zhèn)。

　　據(jù)悉，該中心的任務(wù)是利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，為我國陶瓷行業(yè)提供國內(nèi)外專利的各種服務(wù)，不斷促進(jìn)陶瓷行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，中國陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息網(wǎng)也在緊鑼密鼓地籌建，該網(wǎng)站包含專利、商標(biāo)、版權(quán)、成果等四大板塊，涉及到陶瓷專利數(shù)據(jù)庫、陶瓷成果數(shù)據(jù)庫、專利法、商標(biāo)法、版權(quán)著作權(quán)法和關(guān)于成果方面的法律法規(guī)，并不定期發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛方面的經(jīng)典案例等，將為提高我國陶瓷行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、減少陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛起到重要的作用。