近日，有業(yè)內專家分析認為，中國家具行業(yè)迅速走完了萌芽期的幸福時光，迎來了產業(yè)震蕩期的“戰(zhàn)國時代”。近期，位于中國家具三大制造圈之一四川的中國家具行業(yè)龍頭企業(yè)——全友家私逆市而行隆重推出了兩款高檔產品和兩款個性產品，也借此發(fā)出了突圍混戰(zhàn)的聲音。一個行業(yè)領導品牌的戰(zhàn)略布局將會對行業(yè)下一階段的新格局產生怎樣的影響？有關專家對此進行了解讀。

　　中國家具制造業(yè)2008年的產值為6500億元人民幣。從1978年的13億開始，30年增長了500倍，每年平均增速達25%～30%。瘋狂的增長速度，為今天行業(yè)的無序競爭和混亂局面埋下了隱患。

　　中國的家具品牌大多從“洗腳上田”的小農經濟逐步演變過來，不少從模仿、抄襲開始，產品缺少內在的文化溯源，為了尋求捷徑，很多企業(yè)沒有經過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。隨著競爭的加劇，尤其是大量同質化生產者涌入市場，中國家具行業(yè)沒有品牌根基的劣勢逐步凸顯出來。采取惡性價格競爭手段，用利潤換市場的低水平的競爭格局也就不可避免，市場上到處彌漫著短兵相接的硝煙：價格血拼、資源透支、廣告轟炸。

　　在中國家具行業(yè)陷入大路產品多，名牌產品少；平銷產品多，暢銷產品少；粗制產品多，深加工者少；中低檔貨多，高附加值少的的無序亂戰(zhàn)時期，受低沉市場的影響，很多企業(yè)都是采取收縮戰(zhàn)略。作為家具行業(yè)的龍頭企業(yè)，全友家私推出兩款高檔產品：高貴、奢華的巴洛克華風格重現(xiàn)歐洲皇室王朝視覺盛宴的“歐德”系列；古典與時尚浪漫的完美邂逅，為追求浪漫情懷的人群打造一個法蘭西風情韻味的家居氛圍的“香榭麗舍”系列。同時推出兩款個性產品：為孩子營造一個童話般世界的“格林花園”系列；滿足了都市人崇尚簡單、刪繁就簡心理渴求。全友家私的這種品牌戰(zhàn)略布局迎合了現(xiàn)代人的文化精神的自覺，這種文化的提升，是基于企業(yè)自身技術現(xiàn)代化和核心競爭力的協(xié)調和可持續(xù)發(fā)展。

　　合久必分，分久必合，是事物發(fā)展之大勢。在無序混戰(zhàn)的“戰(zhàn)國時代”，能夠成為行業(yè)先醒先覺者并能因勢做出變革舉措，才能最終從硝煙中突圍而出，成為勝利者。 ·突圍·

　　中國高端家具市場大部分被進口產品或外資企業(yè)所占據(jù)，而中、低端產品市場卻處于供過于求的慘烈競爭的局面。要想從這個困局中擺脫，中國家具行業(yè)必須形成自己的強勢品牌，從而帶領行業(yè)突出重圍，重新建立市場競爭規(guī)則和秩序。

　　在中國家具行業(yè)成本上漲、利潤收縮的形勢下，全友家私推出了高檔產品和個性產品，從品牌建設及銷售渠道積極做長遠的戰(zhàn)略布局，這顯示了中國家具行業(yè)領導品牌正在崛起。據(jù)了解，全友家私高調推出高檔產品和個性產品，主要是為了能從低端市場混戰(zhàn)中實現(xiàn)突圍。之所以能夠推出這些產品，主要是基于全友家私20多年來積累的產業(yè)優(yōu)勢、特色優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。

　　全友家私相關負責人表示，民族領導品牌為中高檔產品突圍提供了“天時”優(yōu)勢。在20多年的發(fā)展中，全友家私在不斷優(yōu)化產業(yè)結構，實現(xiàn)產業(yè)升級、創(chuàng)新發(fā)展模式的基礎上，實現(xiàn)了產品設計、采購、生產、銷售、物流、服務等進行全程信息化集成管理的國際接軌，突圍時機已經成熟。

　　另一方面，全友家私完善的渠道布局，也為中高檔產品突圍提供了“地利”優(yōu)勢。目前，全友家私擁有1000余家經銷商、2000多家專賣店，可以使其產品在激烈的國內外市場競爭中迅速釋放核心競爭力，快速聚集市場人氣，形成規(guī)模效應，變產品力為市場引領力。

　　全友家私20多年來積累的市場影響力，也為中高檔產品突圍提供了“人和”優(yōu)勢。

　　20多年來，全友家私由弱到強，由小到大，由家具小廠到行業(yè)領軍企業(yè)，由地方品牌到中國名牌、中國馳名商標，一步一個腳印的走來。在中國家具行業(yè)發(fā)展的十字路口，全友正試圖在突圍中走向行業(yè)的領導地位。 ·終結·

　　中國家具行業(yè)之所以產生了“戰(zhàn)國時代”，其深層次原因并非來自于外部，而是來自于行業(yè)本身。最重要的根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個無序的市場競爭環(huán)境之中。綜合表現(xiàn)為產業(yè)的過度擴張、市場需求比例失調以及先天的市場規(guī)則不完善等。

　　隨著人們消費水平的提高，家具消費日趨理性，家具市場爆炸性增長正在結束。市場競爭將進入擠壓狀態(tài)，不能適應規(guī)范競爭要求的邊緣企業(yè)將被有序競爭所淘汰。從整體家具行業(yè)來看，形勢比往年確實是嚴峻了，很多小企業(yè)在殘酷的市場競爭中關門倒閉。不過，這也體現(xiàn)出行業(yè)的未來發(fā)展趨勢在露出端倪：整個行業(yè)正在經歷痛苦的洗牌階段。

　　全友家私高檔產品和個性產品的上市，標志著中國家具市場競爭正在從價格競爭向品牌、附加值競爭轉變。在這一時期，好的品牌、好的設計、附加價值比較高的家具產品，將成為市場的主流產品，品牌競爭也將成為整個行業(yè)持久發(fā)展的大趨勢。目前，中低價位的家具可能在短期內會有一些需求量，但從長遠來看，實用性、安全性、環(huán)保性和功能性都能兼顧家具，才能獲得長足的發(fā)展。

　　今天殘酷的混戰(zhàn)是對快速成長起來的中國家具行業(yè)的一次洗禮，是制造企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的必經之路。不適合有序競爭機制的企業(yè)會被淘汰，在硝煙中突圍的企業(yè)，將從行業(yè)品牌成長為社會品牌，并成為引領行業(yè)發(fā)展的超級品牌。