業(yè)內(nèi)一線企業(yè)、在全國擁有200多家分公司的業(yè)之峰裝飾副總裁齊文勝對記者說，在家裝行業(yè)不如以往景氣的2007年，業(yè)之峰業(yè)務量依然增長三成，這顯示了品牌家裝的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp; 上海裝潢網(wǎng)  
 　   業(yè)主為什么會開始傾向于選擇品牌家裝呢？一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，除了家裝行業(yè)品牌企業(yè)走向成熟服務越來越好，業(yè)主們的以下典型消費心理也是品牌家裝時下紅火的關鍵原因，這是一種微妙的互動現(xiàn)象。     上海裝潢網(wǎng)   
  　  第一，面子心理。中國的消費者有很強的面子情結，在家庭裝修時也不例外。在面子心理的驅(qū)動下，中國人的消費會稍稍超越自己的購買能力，對于知名品牌趨之若鶩。選擇一線家裝公司雖然價格貴些，但是其出眾設計、標準施工和杰出品質(zhì)所達成的裝修效果會大大滿足業(yè)主的虛榮心。      上海裝潢網(wǎng)  
    　例如大名鼎鼎的業(yè)之峰藍鉆工程，對于施工現(xiàn)場有基于客戶視角和工程操作人員的環(huán)境改善規(guī)定，對于諸如座便器、飲水機、企業(yè)進場以后的地面、墻面色彩處理等方面都有詳細安排，在形象、衛(wèi)生、環(huán)境、環(huán)保等方面都比一般裝修公司讓業(yè)主放心。相對于別人在裝修時處處操心的狼狽樣，使用品牌家裝公司業(yè)主好整以暇當然是很有面子了。     上海裝潢網(wǎng)  
 　   第二，從眾心理。從眾指個人的觀念與行為由于受群體的引導或壓力，而趨向于與大多數(shù)人相一致的現(xiàn)象。消費者在很多消費決策上，會表現(xiàn)出從眾傾向。比如，購物時喜歡到人多的商店；在品牌選擇時，偏向那些市場占有率高的品牌；選擇家裝公司時，會傾向于選擇身邊多數(shù)人所推薦的企業(yè)。    上海裝潢網(wǎng)  
   　 2007年家裝行業(yè)的絕對焦點事件，就是業(yè)之峰裝飾打造的全程家裝播客，這部點擊量超過200萬的“中國家裝第一播”讓業(yè)之峰裝飾的口碑在業(yè)主中間迅速傳開。選擇業(yè)之風藍鉆工程的業(yè)主們紛紛炫耀“我的家就是按照那份播客裝修的”，準備裝修的業(yè)主會聽到“播客很透明很可信參照裝修就行”的類似建議。網(wǎng)絡行銷的社區(qū)效應在這里表現(xiàn)無遺，在從眾心理的支配下很多消費者把喜愛的一票投給業(yè)之峰裝飾公司。   上海裝潢網(wǎng)  
   　 第三，推崇權威。消費者推崇權威的心理，在消費形態(tài)上，多表現(xiàn)為決策的情感成分遠遠超過理智成分。這種對權威的推崇往往導致消費者對于權威有關的產(chǎn)品優(yōu)先選用，并不更多考慮其它問題。中國建筑裝飾協(xié)會副會長、業(yè)之峰董事長張鈞說，消費者在選擇家裝公司時會更多考慮品牌，原因是像業(yè)之峰這樣的品牌家裝會從行業(yè)的角度去考慮問題，代表行業(yè)權威水準。    上海裝潢網(wǎng)  
   　 品牌家裝的權威性除了廣泛深入的品牌推廣，還表現(xiàn)在每個家裝公司都有自己引以為傲的權威工程，例如闊達的貼心工程，業(yè)之峰的藍鉆工程等，都是家裝行業(yè)人所共知的權威工程體系。業(yè)之峰藍鉆工程以建立起1個生態(tài)施工環(huán)境、2大污染源控制、6級監(jiān)管機制、11項革命性工藝、13項革命性材料、273項驗收關鍵控制點、247項施工關鍵控制點的數(shù)字化裝修管理稱雄家裝界，在權威性上讓消費者過目難忘。   上海裝潢網(wǎng)