當(dāng)前，由國家林業(yè)局等五部委共同制定的《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010-2012年）》的出臺（以下簡稱《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》），將肩負(fù)著產(chǎn)業(yè)升級重任的中國木材加工企業(yè)推上了產(chǎn)業(yè)升級的風(fēng)口浪尖。這是《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺后，見諸于媒體的一些業(yè)內(nèi)外人士的一種認(rèn)識和提法。此種認(rèn)識和提法引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。

　　實力企業(yè)正在成為“風(fēng)口浪尖”的動力源

　　渴望做大做強(qiáng)或希望成為行業(yè)標(biāo)桿的木材加工企業(yè)從中再次感到了機(jī)遇的來臨并加快了行動的步伐。這種行動也可以視為是木材加工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級“風(fēng)口浪尖”的動力源。

　　依托于中國林產(chǎn)工業(yè)航母級企業(yè)大亞集團(tuán)雄厚的資金、市場、品牌實力，2008年8月才正式進(jìn)入木門行業(yè)的江蘇合雅木門 ，憑借著30萬套中高檔木質(zhì)門的年產(chǎn)能已在市場中彰顯示出一種強(qiáng)勢。2009年12月初，在向到訪的中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長胡英暖介紹企業(yè)發(fā)展情況時，該企業(yè)總經(jīng)理康伯年透露了企業(yè)2010年的一項“在中國木門發(fā)展史上具有革命性意義的舉措”。

地板板材業(yè)升級行業(yè)品牌化已成必然趨勢

　　在具有中國木地板 之都稱號的浙江南潯，顯眼處“高炮廣告”林立。在這里似乎到處可以聽到“強(qiáng)勢品牌”、“領(lǐng)袖品牌”、“第一品牌”、“領(lǐng)軍企業(yè)”、“全球一流”這樣的介紹，讓到這里來參觀考察的人們，可以感覺到中國木地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

　　長期關(guān)注中國林產(chǎn)工業(yè)，特別是木地板行業(yè)發(fā)展的胡英暖，2008年與中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會共同策劃實施了“2008中國林產(chǎn)工業(yè)信譽(yù)年”系列活動，活動中胡英暖率隊多次考察過南潯的木地板企業(yè)。2009年11月底，在久盛地板有限公司胡英暖再次見到了該企業(yè)的常務(wù)副總經(jīng)理錢新民和新加盟久盛不久的營銷總監(jiān)趙興才。而該企業(yè)的董事長張恩玖則一改往日的習(xí)慣，前往杭州參加“第七屆中國民營企業(yè)峰會”，而把家中的生產(chǎn)、營銷、接待任務(wù)交給了他的副手們。此舉在胡英暖看來是這家民營企業(yè)開始轉(zhuǎn)變管理模式的象征。

　　在全球為之寒冷的金融危機(jī)中，久盛地板，準(zhǔn)確的講是張恩玖再一次施展了他善于抓機(jī)遇的“身手”：

　　成功抄底國際木材市場。在久盛多處都可以看到堆放如山的“美國紅橡”，而在市場上，以“美式原味”為主打招牌的久盛新品牌的領(lǐng)銜材種就是此“美國紅橡”。據(jù)趙興才介紹，“美式原味”提升了久盛實木地板品牌價值，細(xì)化了市場從而搶占了這一細(xì)化高端市場的部分份額;

　　成功實施了豐富產(chǎn)品類別、擴(kuò)大產(chǎn)能的擴(kuò)張舉措。2009年的9.18，久盛地板企業(yè)成立八周年的喜慶日子里，久盛練市分公司的強(qiáng)化地板生產(chǎn)基地落成，引進(jìn)德國先進(jìn)的“豪邁”生產(chǎn)線開工。期間，久盛的實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地、實木地板的新廠房也都在興建之中。據(jù)錢新民介紹，久盛2009年一年的投入，是久盛過去8年投入的總和。據(jù)知情人介紹，在久盛一系列擴(kuò)建中，都得到了當(dāng)?shù)?*的積極、高效支持。這也是金融危機(jī)形勢下，**部門所希望得到的振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)之舉。

　　據(jù)錢新民和趙興才介紹，久盛通過一系列的擴(kuò)張，形成了230萬平方米的實木地板、150萬平方米的實木復(fù)合地板、1000萬平方米的強(qiáng)化地板生產(chǎn)能力。由此，企業(yè)的定位業(yè)已提升為：做中國最專業(yè)的大型木地板制造商和中國木地板領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　實力企業(yè)推動并在“風(fēng)口浪尖”上起舞業(yè)已成為2009木材加工行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線：生活家地板聯(lián)合中國棋院舉辦首屆“生活家杯”中國圍棋賽，提升品牌影響力;世友木業(yè)有限公司以3000萬投標(biāo)央視，成功中標(biāo)央視二套黃金時段廣告;生活家地板和圣象地板共同發(fā)布全球地板流行趨勢;大自然地板參與家居市場的“冠軍聯(lián)盟”，實現(xiàn)了跨行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟;大亞控股圣象，行業(yè)龍頭地位更加牢固;圣象、大自然等十三家地板企業(yè)發(fā)起三層實木復(fù)合地板全國推廣活動;上海精品地板聯(lián)合作戰(zhàn);德爾、圣象、北美楓情等地板業(yè)品牌企業(yè)與房產(chǎn)商戰(zhàn)略合作升級等等。

　　《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中明確指出，本次林業(yè)調(diào)整振興的方向和重點是受金融危機(jī)沖擊最嚴(yán)重的人造板等木材工業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以人造板為主的木材加工企業(yè)將得到全面整頓，落后產(chǎn)品及裝備基本將被淘汰。這也吻合了剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會議所提出的“重點要在促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變上下功夫”方針。

　　木地板 、木門是人造板用量較大的下游產(chǎn)品。期望的狀態(tài)是作為人造板下游的木地板、木門 中一些企業(yè)在整頓或被市場之手的調(diào)整下出局，使市場份額讓位于龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)，這些龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)由于對原料的綜合要求更高，因此將會擴(kuò)大上游具有品質(zhì)保證的人造板訂購量，使得大亞、吉林森工等這樣的人造板龍頭企業(yè)可以得到下游更大的訂購量。木材加工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級由此可以實現(xiàn)一種良性循環(huán)狀態(tài)并加速“風(fēng)口浪尖”的形成。胡英暖一行在合雅木門和久盛地板看到的正是這種狀態(tài)，這兩個企業(yè)所用的基材都是大亞集團(tuán)所生產(chǎn)的人造板。2009木材加工行業(yè)亮麗風(fēng)景線上所展示的也是這種狀態(tài)的良好表現(xiàn)。

　　品牌集中度是衡量“風(fēng)口浪尖”的重要標(biāo)志

　　產(chǎn)業(yè)升級通常是指產(chǎn)業(yè)由低技術(shù)水平、低附加值狀態(tài)向高技術(shù)水平、高附加值狀態(tài)演變的過程。就木材加工產(chǎn)業(yè)而言，不少業(yè)內(nèi)人士都表示，提高品牌集中度是推進(jìn)該行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，特別是“改變國內(nèi)木材加工企業(yè)小而多局面”的必由之路，品牌集中度集中的過程就是“風(fēng)口浪尖”真正形成的過程?！读謽I(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的制定者也認(rèn)識到了這一點，由此在“規(guī)劃”中明確指出，推進(jìn)林業(yè)品牌 建設(shè)，開展中國名牌林產(chǎn)品的認(rèn)定工作正在有序不待的進(jìn)行著。