“定制家具”概念在2009年得到了無(wú)限放大。2009年8月19日，達(dá)晨創(chuàng)投為尚品宅配注入資金近七千萬(wàn)，“風(fēng)投”的青睞，引起整個(gè)家具行業(yè)震動(dòng)。據(jù)了解，定制家具占整個(gè)家具市場(chǎng)約10%份額，而且這個(gè)比例每年以20%的速度遞增。家具行業(yè)跨入“定制家具時(shí)代”，似乎已是指日可待?！岸ㄖ萍揖摺钡玫街匾暎袠I(yè)本身至今卻未出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)軍品牌。由于市場(chǎng)前景巨大，2009年，許多企業(yè)投入大量精力，希望在藍(lán)海中率先打造領(lǐng)軍“品牌”。 

　　回望2009年，定制家具的“品牌之爭(zhēng)”，尤其引人矚目。

　　“十大品牌”現(xiàn)象——真的有品牌了嗎？

　　年初，某網(wǎng)站發(fā)布了所謂“整體衣柜十大品牌”，引起業(yè)內(nèi)極大爭(zhēng)議。整體衣柜是定制家具中的重要品類，但整個(gè)行業(yè)發(fā)展只有近10年的時(shí)間；在這么短的時(shí)間里，所謂“十大品牌”，究竟含金量有多少？一位業(yè)內(nèi)人士表示：“整體衣柜行業(yè)目前魚(yú)龍混雜，很多廠家（包括所謂的‘整體衣柜十大品牌’里面的很多品牌）都沒(méi)有專業(yè)的生產(chǎn)工廠，他們多從壁柜門(mén)起家，而壁柜門(mén)的門(mén)檻是相當(dāng)?shù)偷模齼蓚€(gè)人合伙找個(gè)幾十平米的地方就能加工生產(chǎn)，絲毫沒(méi)有專業(yè)性可言，更談不上產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)了。而真正擁有自己籌建的專業(yè)廠房的品牌只有科寶 博洛尼、丹麥風(fēng)情、索菲亞、歐派、好萊客等少數(shù)的幾家?！?

　　家具行業(yè)不同于可口可樂(lè)，它只要有品牌，工廠并不重要；而家具產(chǎn)業(yè)明顯尚處于“初級(jí)階段”，自建工廠是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的保障，往往決定了一個(gè)品牌的實(shí)力，對(duì)于家具企業(yè)非常重要。一個(gè)家具企業(yè)連自己的工廠都沒(méi)有，又談何品牌呢？


　　“爭(zhēng)上CCTV”現(xiàn)象——這是品牌建設(shè)的最佳時(shí)機(jī)？

　　在因?yàn)樾袠I(yè)品牌的缺失，2009年定制家具企業(yè)在品牌建設(shè)方面的行動(dòng)可謂“不遺余力”。而央視是他們共同的選擇之一。

　　2009年11月，定制家具、柜體行業(yè)的代表、廣東歐派集團(tuán)有限公司日前以數(shù)千萬(wàn)元成功競(jìng)標(biāo)2010年央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時(shí)段廣告，表明定制家具行業(yè)的品牌之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段。實(shí)際上，除了歐派以外，不少定制家具企業(yè)也早已投身央視。2009年開(kāi)始，廣東衣柜品牌好萊客在央視投放包括CCTV-2《對(duì)話》、《交換空間》，CCTV-3《歡樂(lè)中國(guó)行》等欄目中插及CCTV-3全天7-10次熱點(diǎn)套播宣傳；獲得達(dá)晨創(chuàng)投7000萬(wàn)元注資的尚品宅配，在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時(shí)段擁有高收視人群的《消費(fèi)主張》、《交換空間》、《歡樂(lè)中國(guó)行》等欄目投播廣告；丹麥風(fēng)情在CCTV2交換空間欄目、CCTV3、CCTV7等央視金牌欄目與黃金播出時(shí)段也投放了廣告。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，目前定制家具品牌缺失，正是品牌建設(shè)的最佳時(shí)期，而央視也不虧為優(yōu)秀的平臺(tái)。然而，對(duì)于眾多定制家具品牌競(jìng)投央視的現(xiàn)象，部分行業(yè)分析師認(rèn)為：并不是所有品牌都適合投央視。

　　一位不愿意透露身份的企業(yè)老板認(rèn)為：央視的主要受眾為華北地區(qū)，南方地區(qū)的消費(fèi)者更喜歡看湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等。部分品牌在北方地區(qū)的渠道建設(shè)尚不完善，甚至在北京等地都沒(méi)幾家店，即便觀眾看到了廣告，結(jié)果跑去賣(mài)場(chǎng)，卻找不到相關(guān)品牌。這樣的話，投了央視也等于“石沉大海，打水漂”。


　　“商標(biāo)侵權(quán)”現(xiàn)象——品牌已經(jīng)需要保護(hù)？

　　雖然定制家具尚處品牌建設(shè)的初級(jí)階段，但部分領(lǐng)先品牌已經(jīng)開(kāi)始遭遇模仿甚至**裸的侵權(quán)。

　　2009年7月14日，冠特丹麥風(fēng)情集團(tuán)正式向法院提起上訴，訴告“丹麥經(jīng)典”在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里在其店面裝潢、展柜的產(chǎn)品印標(biāo)、銷售名片、銷售產(chǎn)品上非法使用丹麥風(fēng)情“GUANTE”商標(biāo)，既侵犯了“冠特”圖形商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)，又使廣大消費(fèi)者將其產(chǎn)品誤認(rèn)為丹麥風(fēng)情的產(chǎn)品，渾水摸魚(yú)、以次充好，損害了丹麥風(fēng)情品牌榮譽(yù)。10月，深圳市福田區(qū)人民法院一審判決，丹麥風(fēng)情公司合法訴求依法獲得支持，丹麥經(jīng)典侵權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌建立絕非易事，目前定制家具已經(jīng)有不少正在茁壯成長(zhǎng)的潛力品牌，在這個(gè)時(shí)期尤其要做好品牌、商標(biāo)的保護(hù)工作。丹麥風(fēng)情一直重視對(duì)品牌和專利的維護(hù)工作，此次拿起法律武器維權(quán)，對(duì)推動(dòng)整體衣柜、定制家具的健康發(fā)展具有積極意義。