2009年的家居業(yè)雖不如08年來得風聲迭起、變幻莫測，但對眾多國內(nèi)企業(yè)來說，卻是真正備受考驗的一年。面臨行業(yè)整體需求減少、零售量下降等困境，國內(nèi)家居企業(yè)沒有停止尋找途徑打破僵局的步伐：

從行業(yè)內(nèi)部抱團作戰(zhàn)到行業(yè)上下游形成戰(zhàn)略合作，再到產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量品類、技術(shù)手段方面的開拓、創(chuàng)新……我們欣喜地看到國內(nèi)家居人的不懈努力。而在經(jīng)濟回暖，哥本哈根氣候變化公告將環(huán)保低碳發(fā)

展提上人類議程，不少人預(yù)測2010將是家居業(yè)的平常年景時，我們的企業(yè)當如何在這平常中作出不平常？值此新舊交替之際，國內(nèi)家居業(yè)又將如何發(fā)力，率先爭奪2010的市場？

　　搜狐家居特別策劃“新年迎新系列訪談”，讓我們共同傾聽家居前端之聲，總結(jié)2009，展望2010！

　　受訪人：圣象集團常務(wù)副總裁 郭輝先生

　　訪談時間：2009年12月16日下午

　　【記者】：郭總，您好！圣象為新一代強化 木地板制造的平臺投產(chǎn)標志我國強化木地板市場正式進入 高端 化時代 。但一直以來，高端消費群體比較偏向?qū)嵞镜匕?，而強化木地板似乎在價格上的優(yōu)勢更

為明顯，那么對于高端強化木地板未來的市場走勢，您有怎樣的預(yù)估？09年，圣象推出的新實木地板在市場引起熱烈反響。那么2010年，我們的高端強化木地板上市，是否會對新實木地板市場造成沖擊？

　　【郭輝】：好的。首先我想說，強化地板有它本身的優(yōu)點，這個優(yōu)點是實木類不具備的，但是強化地板這兩年的確在中國逐步逐步向中低端人群在走。但是這個趨勢不完全正確，因為市場有不同的消

費人群，有不同的喜好，特別是現(xiàn)在年輕人越來越多，大家可能更多是要一些創(chuàng)意性的，不同于別人的產(chǎn)品出來，從這個意義上來講，強化地板有它非常大的優(yōu)點，因為強化地板表面是裝飾紙，只要你想

得到就可以印出來的，所以從理論上講，它是無限的，可以做成很多不同的產(chǎn)品。

　　第二，從環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的高度來講，因為強化地板百分之百用的是速生林，速生林是國家鼓勵的一個產(chǎn)業(yè)，它是可循環(huán)可持續(xù)的。換句話說，從大環(huán)保的概念也好，以及從可持續(xù)發(fā)展的概念來看

，都是倍受鼓勵的，所以在未來的人群中，因為資源越來越匱乏，這種強化地板也就有非常大的生命力。

　　第三，強化地板既然有非常強的生命力，那么它顯然不僅僅限于中低端人群，而是在未來中高端人群中，也將具有一定比例的受眾群，特別是那些對環(huán)保非常熱衷的人士，肯定會來關(guān)注。所以我們不

能把強化地板做得越來越平淡，越來越?jīng)]有特色，如果做成這樣，那顯然是不能吸引中高端人群的。因此，為了解決這個問題，我們采取了一些比較好的設(shè)備，比較好的工藝，比較好的技術(shù)，來把整個強

化地板的外觀形象也好，表面設(shè)計也好，重新提到一個新的高度，這樣一定會吸引到中高端的人群。實際上在國外也是這樣，一些強化地板的中高端產(chǎn)品賣得并不便宜，而在國內(nèi)的地板業(yè)中，一些國外的

品牌賣得也很不錯，這就說明中國也好，全球也好，中高端人群是有一大部分的人喜歡強化地板這樣的產(chǎn)品的。因此，我們希望通過圣象這樣的一個提升，吸引到更多中高端人群來消費這樣好的產(chǎn)品。

　　【記者】：那么今年我們開始主打的新實木，以及2010年推出的高端強化地板新品，是否為了樹立未來圣象在高端品牌方面的形象？

　　【郭輝】：不僅僅是形象，我們在這方面投入了巨大的資源，它在未來，一定是能帶動和拉動中高端人群的消費的。因為現(xiàn)在的消費市場細分化越來越明顯，做得越來越細，所以針對中高端人群，我

們的產(chǎn)品恰好能滿足他們的需求。

　　其實這些年我們的產(chǎn)品定位一直沒有改變，就是要給到大眾消費群中高端的產(chǎn)品。根據(jù)這樣一個定位，我們一定要把大眾消費鎖定在產(chǎn)品覆蓋范圍之內(nèi)。所以我們今天D平臺的發(fā)布，更多是傳遞，第一

是健康環(huán)保的理念。我想大家目前談?wù)撟疃嗟木褪歉绫竟鶗h，包括低碳生活。我們?yōu)槭裁丛俅胃哒{(diào)來宣傳強化地板，也是呼吁我們更多的人關(guān)注這個事情。實際上強化地板是一個百分之百可持續(xù)和環(huán)

保的產(chǎn)品，我們希望更多的人不是僅僅嘴上說說環(huán)保，而要真正從自身做起，來保護這個環(huán)境，自覺去節(jié)約資源。通過這樣一個好的轉(zhuǎn)變，強化地板就有非常大的廣泛前景。

　　【記者】：圣象的D平臺集成了這一領(lǐng)域多方國際同步專利，它的對外發(fā)布，一定也會引起業(yè)界不小的轟動，那么您覺得圣象這一創(chuàng)舉，會對未來國內(nèi)地板業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響？

　【郭輝】：通過D平臺，我們希望能夠達到這樣一個目的，第一當然是我們本身產(chǎn)品的提升，第二對行業(yè)的影響，我們希望能夠引導行業(yè)不要把強化地板，僅僅做成一個很廉價的，很低端的產(chǎn)品，不要這

樣認為，我們這些企業(yè)還是要把強化地板做好。實際上任何一個產(chǎn)品，任何一個系列，任何一個品類都有中高低端的不同產(chǎn)品線，只是說在不同的系列中，低、中、高的定位略有不同。因此，我們希望這

個行業(yè)，特別是做強化地板為主的企業(yè)，能夠正確地認識強化木地板的定位，因為你一味追求價格，一定是意味著兩個，一個是低成本，因為你價格賣得低，那么低成本另外一個潛臺詞就是品質(zhì)，犧牲品

質(zhì)是我們不希望的，希望行業(yè)有這樣一個充分的認識。

　　另外從消費者的高度來講，我們也希望傳遞這樣一個信號，強化木地板仍然是在全球，在木地板這個領(lǐng)域中最大的品類。歐洲、美國人均收入，人均GDP，方方面面都比中國要富得多，但是到了今天，

強化木地板仍然是歐洲和美國最大的消費品類，這說明什么？說明這個品類不是因為人們的生活水平提高，就不選擇這個品類了，不是這個概念。所以強化地板有實木不可替代的天然的優(yōu)點，我們也希望

讓中國的消費者認識到這個問題，強化木地板不是一個中低端的產(chǎn)品，它也是能涵蓋到高中低的產(chǎn)品，只是你要根據(jù)自己的喜好，根據(jù)自己對環(huán)保理念的想法來選擇產(chǎn)品，這也是我們希望能傳遞的一個信

號。

　　【記者】：往年圣象的新品發(fā)布會，都是在第二年的三月份在展會才有，為什么今年會提前呢？

　　【郭輝】：我們也在修整我們自己的一些做法，的確往年每年都在三四月份做新品發(fā)布，但是我們發(fā)現(xiàn)這樣公布的時間太晚了，對上半年的影響不大，因為生產(chǎn)有個周期，影響有個周期，準備也有個

周期，像實木類的準備周期更長了，可能三個月，半年，甚至是半年以上的準備期，既使是強化，從一個新品準備到產(chǎn)品出來，也要三個月。所以如果放在三月，可能當年趨勢的影響只能有半年時間。另

外，我們提前，也是跟服裝跟現(xiàn)在時尚 產(chǎn)品的結(jié)合，一般他們發(fā)布春夏的產(chǎn)品，都是在頭一年的差不多11、12月份，我們覺得這個時候能夠發(fā)布一些產(chǎn)品，對明年一整年是有影響的。因此，在未來幾年的

規(guī)劃中，圣象可能一年會發(fā)布兩次這樣的新品，一個是春夏，一個是夏冬。

　　【記者】：那么今年一整年，我們圣象總體經(jīng)營情況怎樣？

　　【郭輝】：應(yīng)該說09年，無論從行業(yè)，從地板行業(yè)以外的上游產(chǎn)品，房地產(chǎn)行業(yè)，都好于很多人的預(yù)期，在去年這個時候，大家談起來還是很悲觀的，但是今年很多行業(yè)都有這樣的共識，遠遠好于自

己的預(yù)期。圣象也不例外，經(jīng)過今年的經(jīng)營，無論從銷量，從市場的占有，到國外市場的發(fā)展，包括自己系統(tǒng)的營運能力都是最好的一年。特別是五一以后非常明顯，已經(jīng)看不出金融危機的感覺了，發(fā)展

勢頭非常好。

　　【記者】：那么，您對明年我們新品上市，以及整個地板業(yè)發(fā)展預(yù)期如何？

　　【郭輝】：現(xiàn)在大家對明年大的勢頭各有各的判斷，包括經(jīng)濟學家都有一些預(yù)期。從我們的角度來看，明年應(yīng)該是一個正常的年景，好也不會說有一個爆發(fā)式的增長，差呢也不會比今年去年差，這是

我們一個基本的判斷。因為我們是一個比較特殊的行業(yè)，它是一個房地產(chǎn)的下游產(chǎn)品，跟房地產(chǎn)的健康發(fā)展是息息相關(guān)的。我強調(diào)的是一個房地產(chǎn)的健康發(fā)展，大家說了，今天的房地產(chǎn)這么火，為什么明

年不那么好呢或者不爆發(fā)式的增長呢，最核心的是今年的房地產(chǎn)不是太健康的發(fā)展。換句話說，我們判斷房地產(chǎn)健康發(fā)展的最核心的標志，是一定能讓真正要住房的人住上房。而今天無論是大中城市也好

，很多存在投資行為，買房不是自己住，這種比例太大的話，實際上是不健康的，對我們下游也是不健康的，帶不來太大的發(fā)展。當然這個比例也是在一個可控范圍之內(nèi)。所以我們也希望我們的上游房地

產(chǎn)盡快通過國家政策的調(diào)整，方方面面的引導，逐步走向健康的發(fā)展。