涂料 “代言風”不如“網(wǎng)絡(luò)風”
發(fā)布時間：2009-12-10
作者：ccy
瀏覽：35
概要：
目前，地板、涂料兩大建材行業(yè)的代言現(xiàn)象蔚然成風，僅贏道營銷顧問機構(gòu)接觸的幾個項目，或建立起客情關(guān)系的一些品牌，都加入了這個行業(yè)，代言營銷的威風絲毫未減啊。首先來看看涂料行業(yè)，涂料行業(yè)開始尋找代言人，時間可以追溯到2002年。
涂料
油漆
新聞
目前，地板、涂料兩大建材行業(yè)的代言現(xiàn)象蔚然成風，僅贏道營銷顧問機構(gòu)接觸的幾個項目，或建立起客情關(guān)系的一些品牌，都加入了這個行業(yè)，代言營銷的威風絲毫未減啊。
首先來看看涂料行業(yè) ，涂料 行業(yè)開始尋找代言人，時間可以追溯到2002年。從2002年奧運跳水冠軍熊倪出任湘江涂料形象大使，到2006年卓依婷代言白櫻華漆、影星于小偉出任綠屋涂料健康形象大使、著名民族歌唱家騰格爾代言一品迪邦漆，再到2008年相聲大師李金斗代言萬美墻漆、影視明星蔣雯麗代言美涂士漆，進入2009年后，又陸續(xù)有福湘漆聘請林妙可、尹相杰代言麗莎涂料、陳建斌擔綱卡丹漆和大澳漆代言人、張鐵林結(jié)緣花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言，巴德士漆也請了濮存昕，蘋果漆有了阿爾法坐鎮(zhèn)，3A環(huán)保漆則舉辦了“魅力寶寶網(wǎng)絡(luò)海選”，最終產(chǎn)生了“3A七彩寶貝”。
幾年間，已有數(shù)十家涂料品牌 啟動了形象代言營銷策略，看得出來，這種借偶像的力量推動品牌和銷售的做法既在企業(yè)中有市場，在消費者中也有市場。
再來看地板 行業(yè)，第一家用名人代言方式的是德爾地板，在鋪天蓋地的廣告中讓人們看到大眼美女關(guān)之琳快樂地做起了“居家女人”，眨著大眼睛滿臉溫馨狀地告訴大家：“我愛德爾，我愛家”。一年多的時間德爾地取得了名列前茅的銷售業(yè)績，這可以說是地板行業(yè)內(nèi)的代言營銷方面的經(jīng)典案例，后來眾多的地板廠家紛紛效仿，幾乎所有知名的地板品牌，都已經(jīng)加入了這場“明星圈人大戰(zhàn)”。關(guān)之琳（格爾森）、朱茵（菲林格爾）、陳道明（大自然）、田亮（萊茵陽光）、劉翔（升達）、濮存昕（瑞嘉）、倪萍（永吉）、李嘉欣（肯帝亞）、瑞文（Raven）（惠爾）、張國立（美麗島）、王思懿（好佳好）、英達（洛基）、梅婷（玉蘭）、于榮光（凱萊）、袁詠儀（歐運）、李湘（爵士盾）、付笛聲、任靜（百世）、劉璇（格林）、陳寶國（聯(lián)豐）、大山（北美風情）……
還有梁家輝、劉嘉玲、趙雅芝、蔣雯麗、蔣勤勤、高曙光、黃日華、夏雨，甚至汪涵、李詠、王小丫等等也都掛到了企業(yè)的宣傳畫上。總的統(tǒng)計起來，已有大大小小的40多位明星陸續(xù)登上了中國地板形象代言人的寶座。
其實，鄧超明在這里要跟大家溝通和交流的是，如此大肆鋪張地聘請名人代言，不如自己造星，同時把網(wǎng)絡(luò)推廣做起來。取得的效果不會比代言營銷差，而投入的成本則遠低于代言營銷這種策略。
我們可以從以下三個方面來談談為什么說可以放棄聘請名人代言、多做網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性。
涂料地板的購買人群與網(wǎng)民群體重合
據(jù)CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報告顯示，截至2009年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.38億，其中，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模已達到2.6億的規(guī)模，與此同時，論壇/BBS的使用率達到了30.4%，網(wǎng)民規(guī)模突破1億；國內(nèi)擁有個人博客/個人空間的網(wǎng)民用戶規(guī)模已經(jīng)達到1.82億人。在這3億多網(wǎng)民當中，20—29歲網(wǎng)民占比29.8%，30—59歲網(wǎng)民占比30.6%，這個群體是涂料和地板購買的主力人群，接近2個億。如果只計算26—59歲之間的網(wǎng)民，估計也有1.5億左右，這是一個相當龐大的群體，相當于能夠覆蓋和影響國內(nèi)所有的涂料、地板消費人群。
