在CRT電視、等離子電視和背投電視出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)之時(shí)，2007年液晶電視可謂一枝獨(dú)秀，產(chǎn)量、銷量都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，并成為主導(dǎo)整個(gè)彩電競(jìng)爭(zhēng)格局的中堅(jiān)力量。今年1-9月，我國(guó)共生產(chǎn)液晶電視2007.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.1%，占整體彩電產(chǎn)量的比重達(dá)34.2%，比2006年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)。在內(nèi)銷方面，今年1月至10月，中國(guó)市場(chǎng)液晶電視的零售量占全部彩電的比例為35.97%，達(dá)到了403.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)98.67%；零售額占全部彩電的比例為71.43%，同比增長(zhǎng)66.89%。 上海裝潢網(wǎng)
　　在液晶電視的品牌之戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)品牌在銷售方面的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，國(guó)外品牌開始猛然抬頭，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率節(jié)節(jié)攀升，從5月開始至今，國(guó)外品牌零售額份額一直領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)外品牌緊貼大連鎖渠道商的做法是其在城市市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。
　　市場(chǎng)：增勢(shì)迅猛主導(dǎo)彩電格局
　　在產(chǎn)量方面，據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，今年1-9月，我國(guó)共生產(chǎn)液晶電視2007.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.1%，占整體彩電產(chǎn)量的比重達(dá)34.2%，比2006年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)。 預(yù)計(jì)2007年，液晶電視產(chǎn)量將比上年增長(zhǎng)約53%。
　　在出口方面，據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，今年1-9月，我國(guó)共出口液晶電視1381.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%；占整體彩電出口量的43.3%，比上年同期提高了13.4個(gè)百分點(diǎn)。不過，液晶電視的出口量占液晶電視總出貨量的比重為69.4%，比上年同期下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)，表明國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展速度也比較快。我國(guó)液晶電視1-9月的出口總額為40.89億美元，比上年同期提高了48.1%，占同期整體彩電出口金額的70.7%，比上年同期提高了18.5個(gè)百分點(diǎn)。 上海裝潢網(wǎng)
　　在內(nèi)銷方面，中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，CRT電視、等離子電視和背投電視無論在零售量還是零售額方面，均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。與此形成鮮明對(duì)比的是，液晶電視依然持續(xù)了自2004年開始的迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：1月至10月，中國(guó)市場(chǎng)液晶電視的零售量占全部彩電的比例為35.97%，達(dá)到了403.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)98.67%；零售額占全部彩電的比例為71.43%，達(dá)到了330.44億元，同比增長(zhǎng)66.89%。 上海裝潢網(wǎng)
　　由以上數(shù)據(jù)不難看出，液晶電視在整個(gè)彩電競(jìng)爭(zhēng)格局改變過程中正在發(fā)揮出主導(dǎo)作用。對(duì)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)而言，2003年以來，全球液晶電視的發(fā)展速度和帶來的競(jìng)爭(zhēng)變化大大超過了預(yù)估。CRT電視、等離子電視和背投電視出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而液晶電視一枝獨(dú)秀，增勢(shì)依然迅猛的原因主要有三：
　　一是廠商的集體發(fā)力，眾人拾柴火焰高。早在2005年，夏普、索尼、東芝、三星紛紛調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向，在平板電視領(lǐng)域內(nèi)轉(zhuǎn)向重點(diǎn)生產(chǎn)液晶電視。今年又有另一國(guó)外品牌飛利浦也宣稱將主力生產(chǎn)液晶電視，而國(guó)內(nèi)主要電視廠商也已大部分轉(zhuǎn)向主推液晶電視，在平板電視戰(zhàn)略上向液晶電視傾斜。
　　二是液晶電視產(chǎn)品全線布局，滿足了消費(fèi)者對(duì)不同尺寸的需求。液晶電視與CRT電視、等離子電視和背投電視相比，在產(chǎn)品線方面是最豐富的：小尺寸液晶電視的價(jià)格正在走向大眾化，從十幾英寸到32英寸，以越來越低的價(jià)格蠶食著傳統(tǒng)的CRT市場(chǎng)，盡管今年32英寸等離子電視在中國(guó)上市，但在量上還沒有充分釋放，短期內(nèi)不足以威脅同尺寸液晶電視的地位；37英寸作為液晶電視的主流尺寸，是中國(guó)消費(fèi)類彩電市場(chǎng)獨(dú)有尺寸(松下今年在中國(guó)上市的37英寸等離子電視為商用產(chǎn)品)，沒有其他品類的彩電產(chǎn)品與其在這一尺寸競(jìng)爭(zhēng)；而2007年越來越多的40英寸、42英寸、46英寸、47英寸、52英寸甚至是70英寸液晶電視產(chǎn)品的上市，向等離子陣營(yíng)和微顯示投影陣營(yíng)發(fā)起了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 上海裝潢網(wǎng)
　　三是在價(jià)格方面，32英寸液晶電視面板從年初至今史無前例地連續(xù)漲價(jià)，導(dǎo)致今年中小尺寸液晶電視并沒有出現(xiàn)明顯的降幅，但在40英寸以上的大尺寸，液晶電視價(jià)格的下降，直逼相同尺寸等離子的價(jià)位，令等離子電視和微顯示投影電視在大尺寸市場(chǎng)份額方面的市場(chǎng)空間遭受嚴(yán)重?cái)D壓。
　　品牌：外資發(fā)力攻破第一陣營(yíng)
　　2005年底時(shí)，國(guó)內(nèi)外品牌形成了銷售上的“八二格局”，即國(guó)內(nèi)品牌占80%的市場(chǎng)份額，而國(guó)外品牌占20%的市場(chǎng)份額。而到了2007年，國(guó)內(nèi)品牌在銷售方面的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率節(jié)節(jié)攀升。 上海裝潢網(wǎng)
　　中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外品牌的零售額份額在2007年2月即超過了國(guó)內(nèi)品牌，3月、4月國(guó)內(nèi)品牌趕超過來，但從5月開始至今，國(guó)外品牌零售額份額一直領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)品牌；而在零售量份額方面，國(guó)外品牌在10月當(dāng)月超過了國(guó)內(nèi)品牌，雖然1-10月累計(jì)零售量沒有超過國(guó)內(nèi)品牌，但其一再逼近國(guó)內(nèi)品牌的趨勢(shì)日益明顯。 上海裝潢網(wǎng)
　　中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，國(guó)外品牌零售量份額達(dá)到了41.59%，而零售額份則超過國(guó)內(nèi)品牌，達(dá)到了52.73%。
　　在各品牌零售額占有率方面，據(jù)中怡康1-10月全國(guó)液晶電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前十名的廠家依次為：三星(12.25%)、索尼(10.30%)、海信(10.00%)、創(chuàng)維(8.34%)、TCL(7.63%)、飛利浦(7.46%)、東芝(7.44%)、夏普(6.66%)、康佳(5.96%)、長(zhǎng)虹(5.46%)。在零售額占有率前十名中，國(guó)外品牌占了6席。 上海裝潢網(wǎng)
　　國(guó)內(nèi)品牌在2006年所保持的零售額占有率優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，雖然到了2007年10月，由于海信和創(chuàng)維仍堅(jiān)守在第三和第四的位置，使國(guó)內(nèi)品牌沒有完全痛別第一陣營(yíng)，但三星、索尼、飛利浦、夏普、東芝的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，足以表明國(guó)外品牌的猛然抬頭。而這種抬頭的態(tài)勢(shì)已然不僅僅表現(xiàn)在零售額占有率之上，國(guó)外品牌在以往弱勢(shì)的零售量占有率上，也有了明顯的改觀。三星已沖進(jìn)此前由國(guó)內(nèi)品牌完全壟斷的第一陣營(yíng)，位列第三。據(jù)中怡康1月-10月全國(guó)液晶電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，零售量占有率排名前五名的廠家依次為：海信(11.73%)、創(chuàng)維(9.63%)、三星(9.35%)、 TCL(8.55%)、康佳(8.03%)。 上海裝潢網(wǎng)
　　2007年，國(guó)內(nèi)品牌在液晶電視市場(chǎng)份額逐漸走低，而國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)的原因主要有三：
　　一是國(guó)外品牌價(jià)格調(diào)整，與國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格差越來越小，甚至還出現(xiàn)了比國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格還便宜的特價(jià)機(jī)；
　　二是液晶電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向大尺寸轉(zhuǎn)移和國(guó)外品牌實(shí)施集中優(yōu)勢(shì)資源戰(zhàn)略；
　　三是平板電視當(dāng)下主要銷售渠道為一、二級(jí)市場(chǎng)，在這一市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度相對(duì)較高，國(guó)外品牌受青睞程度相對(duì)較高。
　　渠道：一、二級(jí)市場(chǎng)國(guó)外品牌占優(yōu)
　　中國(guó)市場(chǎng)不但非常之大，而且是多元化的，液晶電視在不同地域也形成了不同的消費(fèi)梯度，國(guó)內(nèi)外品牌在不同地域的市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡相同?？傮w來看，在各級(jí)城市市場(chǎng)，國(guó)外品牌的市場(chǎng)占有率在2007年節(jié)節(jié)攀升，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在北京/上海/廣州、超大型城市體現(xiàn)得尤為明顯。而在中型城市和小型城市，國(guó)內(nèi)品牌才明顯體現(xiàn)出了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　在北京/上海/廣州，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-10月，國(guó)外品牌零售額占有率達(dá)到68.68%，國(guó)內(nèi)品牌零售額占有率達(dá)31.32%。其中，國(guó)外品牌零售額占有率從今年1月的63.14%上升到10月的77.11%。各品牌零售額占有率排在前五名的都是國(guó)外品牌，依次為夏普(15.05%)、索尼(13.40%)、三星(13.27%)、飛利浦(8.22%)和東芝(7.94%)，第六名為國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維(6.21%)。同時(shí)，夏普(12.01%)、三星(10.49%)、索尼(8.47%)等國(guó)外品牌，還把持了零售量占有率的前三名，第四名為國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維(7.85%)。
　　在超大型城市，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-10月，國(guó)外品牌零售額占有率達(dá)到56.63%，國(guó)內(nèi)品牌零售額占有率達(dá)43.37%。其中，國(guó)外品牌零售額占有率從今年1月的50.97%上升到10月的64.16%。各品牌零售額占有率排在前五名依次為：三星(14.04%)、索尼(10.42%)、飛利浦(9.43%)、海信(8.79%)、東芝(7.54%)。 上海裝潢網(wǎng)
　　在特大型城市，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1月-10月，國(guó)外品牌零售額占有率達(dá)到48.83%，國(guó)內(nèi)品牌零售額占有率達(dá)51.17%。其中，國(guó)外品牌零售額占有率從今年1月的43.41%上升到10月的55.80%。各品牌零售額占有率排在前五名依次為：三星(12.18%)、海信(12.09%)、索尼(10.26%)、創(chuàng)維(9.74%))、TCL(7.98%)。同時(shí)，零售量占有率排在前五名依次為：海信(13.97%)、創(chuàng)維(11.10%)、三星(9.22%)、TCL(8.97%)、康佳(7.9%)。
　　在大型城市，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-10月，國(guó)外品牌零售額占有率達(dá)到45.70%，國(guó)內(nèi)品牌零售額占有率達(dá)54.30%。其中，國(guó)外品牌零售額占有率從今年1月的42.12%上升到10月的54.52%。各品牌零售額占有率排在前五名依次為：海信(11.27%)、三星(10.62%)、索尼(10.00%)、TCL(9.90%)、創(chuàng)維(9.76%)。同時(shí)，零售量占有率排在前五名依次為：海信(12.95%)、創(chuàng)維(11.02%)、TCL(10.86%)、康佳(9.61%)、三星(7.94%)。上海裝潢網(wǎng)
　　在中型城市和小型城市，國(guó)內(nèi)品牌體現(xiàn)出了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，零售額占有率排在前三名均為國(guó)內(nèi)品牌，依次為海信、TCL和創(chuàng)維。其中，在中型城市，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-10月，國(guó)外品牌零售額占有率達(dá)到36.51%，國(guó)內(nèi)品牌零售額占有率達(dá)63.49%，其中，國(guó)外品牌零售額占有率從今年1月的33.18%上升到10月的45.35%。而在小型城市，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-10月，國(guó)外品牌零售額占有率達(dá)到36.53%，國(guó)內(nèi)品牌零售額占有率達(dá)63.47%，其中，國(guó)外品牌零售額占有率從今年1月的31.98%上升到10月的44.93%。
　　索尼、三星、夏普等國(guó)外品牌緊貼大連鎖渠道商的做法一方面是其在城市市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。因?yàn)閲?guó)美、蘇寧等在全國(guó)的門店絕大部分都在一、二級(jí)市場(chǎng)，而對(duì)于三、四級(jí)市場(chǎng)卻寥若晨星，基本沒有覆蓋。但國(guó)外品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)上要建立優(yōu)勢(shì)還是需要時(shí)間的，如果國(guó)內(nèi)品牌在渠道上精耕細(xì)作，很有可能超越國(guó)外品牌。 上海裝潢網(wǎng)
　　產(chǎn)品：32英寸、42英寸成主流
　　從中怡康1-10月各尺寸液晶電視零售量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前液晶電視的發(fā)展以32英寸、37英寸和40英寸、42英寸為主：前10個(gè)月，32英寸、42英寸、37英寸和40英寸成為零售量前四名的尺寸，在整個(gè)液晶電視零售量份額依次為36.19%、14.55%、13.31%和11.49%。 上海裝潢網(wǎng)
　　而從1-10月零售量增長(zhǎng)幅度看，同比增長(zhǎng)最為迅猛的是 47英寸以上的尺寸(54550.00%)，其次是46英寸(855.3%)、42英寸(211.5%)和47英寸(148.87%)。而有些小尺寸則出現(xiàn)降幅，如30英寸及以下尺寸除了26英寸，都出現(xiàn)了下滑。26英寸成為中小尺寸中的亮點(diǎn)，零售量同比上升了135.12%，其主要原因是：在32英寸液晶面板持續(xù)上漲的情況下，部分國(guó)內(nèi)廠商將26英寸液晶電視鎖定為替代CRT電視的主打產(chǎn)品。 上海裝潢網(wǎng)
　　據(jù)中怡康1-10月液晶電視零售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前各尺寸液晶電視的零售額市場(chǎng)占有率中前四名由高到低依次為：32英寸(26.25%)、42英寸(19.69%)、40英寸(15.03%)、37英寸(13.92%)。 上海裝潢網(wǎng)
　　由以上數(shù)據(jù)可以看出，1-10月，32英寸成為液晶電視的絕對(duì)主流尺寸。盡管液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)相對(duì)于去年同期，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，但主流尺寸上移至40英寸級(jí)別的趨勢(shì)也非常明顯。40英寸和42英寸合計(jì)的零售量份額已超過25%，而46英寸以及47英寸以上尺寸的增勢(shì)最為迅猛。 上海裝潢網(wǎng)
　　價(jià)格：萬元以下受青睞
　　價(jià)格因素是制約目前大尺寸液晶電視普及率提高的最大障礙，但1-10月，47英寸以上的產(chǎn)品仍保持以往明顯高于中小尺寸的降幅，大尺寸液晶電視的價(jià)格歷經(jīng)一次次下落，但距普通消費(fèi)者的心理價(jià)位仍有不小的差距。不過，大尺寸液晶電視和同尺寸等離子電視的價(jià)格差距已逐漸縮小。
　　從中怡康提供的1-10月液晶電視價(jià)格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，40英寸及以上尺寸的液晶電視降幅較大。其中：40英寸液晶電視的平均價(jià)格從今年1月的11849元，降為10月的9982元；42英寸液晶電視的平均價(jià)格從今年1月的11728元降為10月的10771元；46英寸液晶電視的平均價(jià)格從今年1月的18772元降為10月的16023元；47英寸液晶電視的平均價(jià)格從今年1月的17256元降為10月的14805元；47英寸以上液晶電視的平均價(jià)格從今年1月的45901元大幅降為10月的28974元。 上海裝潢網(wǎng)
　　而40英寸以下的尺寸降幅不大。其中，32英寸液晶電視因?yàn)橐壕姘遄阅瓿跻詠硪恢鄙蠞q，整體價(jià)位沒有出現(xiàn)業(yè)界年初預(yù)計(jì)的降幅，價(jià)位保持平穩(wěn)。據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，32英寸液晶電視的平均價(jià)格從今年1月的6164元，微降為10月的6014元。20英寸級(jí)液晶電視的平均價(jià)格降幅也很小。一個(gè)特例是30英寸液晶電視，其平均價(jià)格出現(xiàn)了上揚(yáng)，從今年1月的4768元升為10月的6406元。
　　今年1-10月，各價(jià)格段零售增長(zhǎng)率最快的是3000元及以下和4000元-5999元，其次是6000元-7999元和8000元-9999元。
　　從液晶電視各價(jià)格段的零售額看國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)情況，以8000元為分界線：8000元以下的液晶電視，國(guó)外品牌的市場(chǎng)占有率低于國(guó)內(nèi)品牌；而8000元以上的液晶電視，國(guó)外品牌的市場(chǎng)占有率高于國(guó)內(nèi)品牌；而且在16000元以上的價(jià)格段，國(guó)外品牌液晶電視的市場(chǎng)占有率非常明顯地高于國(guó)內(nèi)品牌。在6000元-7999元、8000元-9999元、10000元-11999元、12000元-13999元、14000元-15999元、16000元-17999元、18000元-19999元、19999元以上，國(guó)外品牌液晶電視的市場(chǎng)占有率分別為48.77%、56.62%、62.26%、59.41%、64.35%、81.49%、83.40%、93.15%。 上海裝潢網(wǎng)
　　趨勢(shì)：擔(dān)綱彩電市場(chǎng)中堅(jiān)
　　2008年液晶電視的發(fā)展趨勢(shì)主要有四：
　　一是液晶電視成為平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流的趨勢(shì)將更為明顯，其在整個(gè)彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)占比將進(jìn)一步提高，繼續(xù)擔(dān)任主導(dǎo)彩電競(jìng)爭(zhēng)格局的中堅(jiān)力量。 上海裝潢網(wǎng)
　　二是液晶電視大尺寸化，主流尺寸向40英寸級(jí)上移。從今年1-10月各尺寸零售量的情況看，同比增長(zhǎng)最為迅猛的是47英寸以上的尺寸、46英寸、42英寸和47英寸。隨著液晶面板廠更高世代液晶面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)，為40英寸以上液晶電視價(jià)格大幅下降提供了客觀條件。液晶電視主流尺寸上移亦將成為必然趨勢(shì)，這從今年下半年三星、索尼等國(guó)外廠商向中國(guó)市場(chǎng)投放70英寸液晶電視即可看出端倪。
　　三是中小尺寸開始越來越多地?cái)D占CRT電視的市場(chǎng)空間。小尺寸液晶電視的價(jià)格正在走向大眾化，32英寸、30英寸甚至26英寸液晶電視，已成為與CRT電視PK的主打尺寸。當(dāng)32英寸因?yàn)橐壕姘暹B續(xù)漲價(jià)，一定程度影響其普及的步伐。但是今年1-10月，26英寸表現(xiàn)搶眼，零售量同比上升了135.12%，有可能26英寸液晶電視將成為替代CRT電視的主打產(chǎn)品。 上海裝潢網(wǎng)
　　四是價(jià)格持續(xù)走低。可以預(yù)見的是，明年40英寸以上的大尺寸，尤其是47英寸以上的大尺寸，價(jià)格會(huì)有相對(duì)較大的降幅，而中小尺寸價(jià)格的下降空間將相當(dāng)有限。 上海裝潢網(wǎng)