在中國的櫥柜 行業(yè)，夢想做品牌的企業(yè)不在少數(shù)，但能堅持下去的企業(yè)卻不多，而能堅持下去又創(chuàng)造輝煌品牌的企業(yè)更是廖廖無幾。

    浙江的帥康 便是這廖廖無幾中的一個，作為廚電 行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，帥康不僅創(chuàng)造了自己在煙灶 市場神話般的輝煌，更是創(chuàng)造了一個讓整個行業(yè)為之贊嘆的高價值品牌。

    大凡做品牌的企業(yè)，其領(lǐng)導(dǎo)人都善于“借勢、察勢、謀勢”，換言之，即善于借助媒體的力量進(jìn)行傳播，但鄒國營卻是一個相當(dāng)?shù)驼{(diào)的人，就是這樣一個低調(diào)的有些“過”的人卻多次在危機(jī)關(guān)頭堅持帥康的品牌戰(zhàn)略，這樣一種戰(zhàn)略的堅持不僅創(chuàng)造了其自身的產(chǎn)業(yè)價值，而且還引導(dǎo)了整個行業(yè)的總體創(chuàng)新。

    鄒國營雖然并不擅長于滔滔不絕的表達(dá)，但一句話、一個數(shù)據(jù)、一個觀點(diǎn)便概括了要領(lǐng)，切中了要害，其對市場營銷的潛心研究與運(yùn)作細(xì)節(jié)的嫻熟于心不得不讓人折服，這就是做品牌的功力，也是其十多年市場競爭于一線揣摩歷練出的品牌營運(yùn)藝術(shù)。

    鄒國營比較喜歡馬，因為馬勤奮，堅韌，勇往直前，鄒國營把這樣一種精神用到做企業(yè)做品牌當(dāng)中，自有一番境界。

    記者：中國不少櫥柜企業(yè)躲避做品牌，以低價格擴(kuò)大市場占有率，或以加工出口規(guī)避國內(nèi)市場競爭。作為中國廚電行業(yè)的龍頭品牌，您如何看待這種現(xiàn)象？

    鄒國營：單純的價格戰(zhàn)就像吸毒，只會越陷越深，最后不但把自己毀掉，也會把行業(yè)拉進(jìn)泥潭。因為行業(yè)沒有利潤、企業(yè)沒有利潤，技術(shù)創(chuàng)新就是一句空話。從國內(nèi)外的制造業(yè)規(guī)律來看，有利潤的投資價值才是一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提，低價產(chǎn)品很難有創(chuàng)新，也就談不上產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步了。

    號稱世界工廠的中國因為缺乏技術(shù)創(chuàng)新正在忍受這樣的難堪：只有制造沒有創(chuàng)造，只有加工沒有技術(shù)，只有生產(chǎn)沒有品牌，只有模仿沒有自主創(chuàng)新。提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力、為消費(fèi)者提供未來滿意的產(chǎn)品是帥康創(chuàng)新動力的源泉。中國的企業(yè)還比較落后，“中國制造”要變成“中國創(chuàng)造”，必須要創(chuàng)造、創(chuàng)新自己的品牌?，F(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展環(huán)境這么好，成長機(jī)遇這么好，這個行業(yè)不要打價格戰(zhàn)，而是要打產(chǎn)品戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)。

    記者：先說國內(nèi)市場，中國企業(yè)和跨國公司在中國本土的競爭也長期處于下風(fēng)，并不是跨國公司十分強(qiáng)大，而是跨國公司在不同時期善于運(yùn)用不同的“競爭模式”，而每種“競爭模式”都以品牌做后盾。

    鄒國營：在很多人看來，民族品牌和洋品牌比，就像拳擊場上重量級拳手和輕量級拳手的比賽，哪怕輕量級拳手再靈活，也終究逃脫不了挨打失敗的命運(yùn)。不過，讓我們作一個假設(shè)，如果他們比賽的不是拳擊，而是乒乓球，勝負(fù)那就難料了。如果輕量級拳手乒乓球技術(shù)更專業(yè)，并有更快的速度，答案也就不言而喻了。與洋品牌競爭我們就是要充分發(fā)揮專業(yè)和速度的優(yōu)勢。

    市場競爭，最終必將歸結(jié)到品牌的競爭上。品牌的核心是品牌的美譽(yù)度、忠誠度，其基石則是產(chǎn)品的質(zhì)量，廚電 產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者最看重的因素依然是產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)然，我所說的質(zhì)量是一個大質(zhì)量的概念，不僅指產(chǎn)品性能，還包括工藝、產(chǎn)品設(shè)計、款式等，在煙機(jī)行業(yè)，特別是中、高端市場，產(chǎn)品外觀是最有力的競爭點(diǎn)，新品開發(fā)的速度很重要，目前，帥康 的新產(chǎn)品開發(fā)從設(shè)計到上市只用三個月左右的時間，比洋品牌快多了。

    記者：在傳統(tǒng)的概念里，我們的民族品牌與洋品牌比，價格是惟一的優(yōu)勢，價格的優(yōu)勢實際上也反映出我們質(zhì)量的劣勢。

    鄒國營：的確，在過去，我們與洋品牌比，價格是惟一的優(yōu)勢。如今中國制造的水平與那時相比已不可同日而語，國人對國貨精品的概念也日漸增強(qiáng)，在技術(shù)成熟的制造領(lǐng)域，我們的產(chǎn)品質(zhì)量到了向國外產(chǎn)品說不的時候。且不說在深型吸油煙機(jī) 領(lǐng)域國產(chǎn)品牌如何一枝獨(dú)秀，就是在油煙機(jī)高端領(lǐng)域，國產(chǎn)的歐式機(jī)也占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，這除了功能的優(yōu)勢外，就制造工藝、質(zhì)量和款式而言，國產(chǎn)品牌與國外品牌比較，也毫不遜色。