雖然剩者為王，但后金融危機(jī)時(shí)期活躍的企業(yè)們依然要面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，那么家居企業(yè) 們?nèi)绾慰偨Y(jié)金融危機(jī)帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)有著怎樣的展望，又將制定怎樣的未來(lái)企業(yè)戰(zhàn)略。

機(jī)遇向西部轉(zhuǎn)移 不能放棄出口

　　“目前我們中國(guó)家具 建材這個(gè)行業(yè)已經(jīng)是世界上第一大家具建材的生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)，每年貿(mào)易量占世界整個(gè)家具貿(mào)易量20%”

　　記者：我們知道2009年家居行業(yè)也是渡過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一年，但是我們也看到其實(shí)很多企業(yè)在危機(jī)當(dāng)中采用了很多積極的做法，那么請(qǐng)您總結(jié)分析一下金融危機(jī)后，家居行業(yè)將面臨怎樣的新機(jī)遇呢？

　　張傳喜：今年尤其是最近這段時(shí)間我走了很多地方，去了很多企業(yè)，然后跟當(dāng)?shù)氐囊恍?*、媒體，還有一些企業(yè)、行業(yè)組織接觸得都比較多，對(duì)目前我們這個(gè)形勢(shì)，還有來(lái)年的趨勢(shì)，我簡(jiǎn)單談一下幾點(diǎn)個(gè)人看法：第一點(diǎn)，目前我們中國(guó)家具建材這個(gè)行業(yè)已經(jīng)是世界上第一大家具建材的生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)，每年貿(mào)易量占世界整個(gè)家具貿(mào)易量20%，這是一個(gè)客觀事實(shí)。另外一個(gè)客觀事實(shí)是早在十幾年前國(guó)外家具建材知名的企業(yè)，他們已經(jīng)陸續(xù)的進(jìn)入我國(guó)，甚至很多企業(yè)把工廠就想設(shè)在沿海一些城市，然后他們生產(chǎn)的家具建材產(chǎn)品再出口到國(guó)外，這些年進(jìn)入我國(guó)的國(guó)際品牌越來(lái)越多。這就說(shuō)明我們國(guó)家在家具建材這一塊，已經(jīng)是世界排在第一位的，是世界的一個(gè)標(biāo)桿。

　　我們08年受了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，包括今年在出口上受了一些影響。盡管?chē)?guó)家后來(lái)在出口退稅方面出臺(tái)了一些政策，但總的來(lái)說(shuō)出口還是有影響的。但是我們企業(yè)在2010年這樣一個(gè)好的形勢(shì)下，應(yīng)該不要放棄國(guó)際市場(chǎng)，加大力度占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)份額。第二個(gè)，國(guó)內(nèi)這幾年來(lái)一直有一個(gè)趨勢(shì)，整個(gè)家具建材的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)由南向北，由東向西的機(jī)制轉(zhuǎn)移，尤其09年最為明顯。

　　記者：您指的這種轉(zhuǎn)移是基地的轉(zhuǎn)移還是其他的轉(zhuǎn)移？

　　張傳喜：有制造業(yè)，有商業(yè)，也有市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在物流成本偏高，比如燃油、物流、運(yùn)輸，家具建材這種大件產(chǎn)品，如果運(yùn)輸范圍超過(guò)一千公里，那相對(duì)它的物流成本，尤其對(duì)中低端產(chǎn)品來(lái)講已經(jīng)占得比重過(guò)高了。比如從廣東到北京，或者由北京到成都，這個(gè)物流成本不能忽略。另外再加上海外的土地成本、人工成本等各方面費(fèi)用的增加導(dǎo)致整個(gè)制造業(yè)都形成這種趨勢(shì)，但我們家具建材這個(gè)行業(yè)在09、08年開(kāi)始借助于西部開(kāi)發(fā)的一些園區(qū)，開(kāi)始往西部進(jìn)行轉(zhuǎn)移，但有個(gè)問(wèn)題，我們認(rèn)為如果是制造業(yè)轉(zhuǎn)移可能會(huì)很慢，商貿(mào)去拉動(dòng)制造業(yè)這種模式可能對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會(huì)有一個(gè)推動(dòng)。另外現(xiàn)在西部雖然國(guó)家給了一些政策，但是西部有沒(méi)有條件去承接這個(gè)采購(gòu)轉(zhuǎn)移，這些問(wèn)題可能下一步需要解決。所以說(shuō)2010年這個(gè)趨勢(shì)會(huì)更加明顯，會(huì)有更多的企業(yè)往中西部，甚至有南往北去發(fā)展，所以西部的地區(qū)還有北部的地區(qū)，**和企業(yè)都要去攜手做好這方面的承接工作，否則這個(gè)轉(zhuǎn)移是不成功的，或者是很慢的，前一段時(shí)間我們?cè)诔啥奸_(kāi)始啟動(dòng)了一個(gè)項(xiàng)目叫做全國(guó)家具建材CBD，這是一個(gè)大型的家居建材 的商業(yè)項(xiàng)目，目的我們想通過(guò)這種用商業(yè)拉動(dòng)制造業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)移，也是提升西部的家居建材的整個(gè)的形象，還有輻射能力。

低碳、綠色將成為2010年關(guān)鍵詞

　　記者：低碳綠色將成為2010年住宅這塊的一個(gè)熱點(diǎn)詞匯，我想問(wèn)問(wèn)您，家居行業(yè)對(duì)于低碳和綠色這方面是不是有一些新的機(jī)遇？

　　張傳喜：因?yàn)榫G色環(huán)保家居問(wèn)題也是我們商會(huì)最近幾年來(lái)一直倡導(dǎo)的，包括我們?nèi)プ鲆恍┻@方面的推廣工作，跟國(guó)家環(huán)境保護(hù)部去推廣十環(huán)標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志在我們行業(yè)應(yīng)該說(shuō)是最先鋒的，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)標(biāo)志了解得還很少，所以我們通過(guò)一些媒體和活動(dòng)的推廣，讓消費(fèi)者去了解這種標(biāo)志的產(chǎn)品是值得信賴的，也讓企業(yè)接受去使用這種標(biāo)志，所以這些年一直在做。前一段奧巴馬來(lái)中國(guó)，我們也一直在討論這個(gè)話題，包括前一段整個(gè)世界都在關(guān)注低碳還有綠色，家具 建材這個(gè)行業(yè)，過(guò)去一些年我覺(jué)得是產(chǎn)品的附加值比較低，很多我們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中這種能耗是比較高的，這個(gè)不光是我們家具行業(yè)，我們國(guó)家很多制造業(yè)能耗都是很高的。但現(xiàn)在其實(shí)我們也在發(fā)展，老百姓可能更多的關(guān)注環(huán)保，家居產(chǎn)品的環(huán)保安全，所以這方面工作應(yīng)該2010年企業(yè)應(yīng)該更加重視，老百姓也更加關(guān)心，這是一個(gè)趨勢(shì)，以后會(huì)越來(lái)越重視，這是一個(gè)不變的趨勢(shì)。

　　在低碳這塊，企業(yè)現(xiàn)在還沒(méi)有說(shuō)上升到一個(gè)高度，上升到一個(gè)國(guó)家的高度和上升到整個(gè)全球環(huán)境的高度，但是企業(yè)在能耗這塊也開(kāi)始注重，因?yàn)樯婕暗匠杀镜牟季诌@塊，從單個(gè)企業(yè)來(lái)講，是注重這個(gè)能耗的。我想這塊低碳排放是需要一個(gè)過(guò)程的，我們國(guó)家正在說(shuō)大國(guó)在低碳排放上應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，因?yàn)槲覀兪前l(fā)展中國(guó)家需要有一個(gè)度。

　　因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜，也不知道是什么單位發(fā)的一些說(shuō)是比較混亂的一些標(biāo)志，導(dǎo)致消費(fèi)者是混淆的。所以我們?cè)谧鲞@方面推廣工作，其實(shí)我們覺(jué)得包括環(huán)境保護(hù)部認(rèn)證中心應(yīng)該這方面通過(guò)一些更權(quán)威的媒體多做一些工作，多做一些推廣工作，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)基本上我們做了很多推廣工作，所以現(xiàn)在企業(yè)基本上都知道了，都知道去使用這個(gè)標(biāo)志，也在為這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的要求這個(gè)方向去努力。但是消費(fèi)者這塊，我想希望我們**應(yīng)該做更多的引導(dǎo)工作，光靠我們這個(gè)行業(yè)去推動(dòng)可能會(huì)非常慢。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)檫@關(guān)系到每一個(gè)老百姓的健康，每一個(gè)家庭，每一個(gè)孩子未來(lái)的健康。

互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇 電子商務(wù)的春天？

　　記者：通過(guò)我們調(diào)查越來(lái)越多的消費(fèi)者把環(huán)保放在重要的位置，而不是價(jià)格，畢竟對(duì)家庭來(lái)說(shuō)家人的健康是最重要的。還有一點(diǎn)我們也想聽(tīng)您講一講，咱們家居行業(yè)適不適合做電子商務(wù)，或者如果做的話應(yīng)該朝著什么樣的方向去發(fā)展？

　　張傳喜：對(duì)于電子商務(wù)，因?yàn)槲以谧錾虝?huì)之前，應(yīng)該是最早嘗試做電子商務(wù)的，但是我們投入也蠻大做這件事情，但是2000年的時(shí)候中國(guó)的網(wǎng)民基礎(chǔ)和現(xiàn)在基礎(chǔ)是差了很大另外對(duì)網(wǎng)上交易，十年前對(duì)網(wǎng)上交易的支付水平相差也很大，因?yàn)閷?duì)電子商務(wù)信任程度相差也很大，所以十年之后形勢(shì)就變了，在中國(guó)十年之后網(wǎng)民增長(zhǎng)很多倍了，而且在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人已經(jīng)很多了，甚至有些人基本上很多產(chǎn)品都是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的，尤其像淘寶網(wǎng)，阿里巴巴很多這些網(wǎng)站都做得非常成功的，但現(xiàn)在我們家居建材 方面，其實(shí)時(shí)機(jī)我覺(jué)得已經(jīng)完全成熟了，就是完全成熟的條件唯一還有一點(diǎn)只欠東風(fēng)了。就是老百姓對(duì)購(gòu)買(mǎi)家具的習(xí)慣，因?yàn)榧揖邔儆谝粋€(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化的大眾產(chǎn)品，它是一個(gè)大件產(chǎn)品，老百姓以前習(xí)慣還是習(xí)慣到商場(chǎng)去看到實(shí)物去摸，去摸它的質(zhì)地，它的感覺(jué)。可能在網(wǎng)上一些技術(shù)，比如說(shuō)圖片這塊，或者展示上可能還不能滿足他對(duì)這樣大眾非標(biāo)化產(chǎn)品的認(rèn)可度，所以這塊如果有突破，那么家具電子商務(wù)可能會(huì)發(fā)展非?？?，現(xiàn)在有的企業(yè)，我們商會(huì)做傳統(tǒng)流通業(yè)的這些家居建材商場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始說(shuō)電子商務(wù)投入了，大家去做電子商務(wù)了，這個(gè)是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，比如現(xiàn)在做的可以通過(guò)線上和線下結(jié)合，在一個(gè)城市設(shè)立一個(gè)展示店就夠了，不用開(kāi)那么多商店，如果網(wǎng)上的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)商品還有一些疑慮的話，可以再去店里實(shí)地考察，一般如果當(dāng)時(shí)不能下單，在網(wǎng)上再進(jìn)行比對(duì)，在網(wǎng)上進(jìn)行下單，網(wǎng)上交易一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)是什么？它的價(jià)格會(huì)比商場(chǎng)低下很多，因?yàn)樯虉?chǎng)有租金的成本，大城市租金成本很高，相對(duì)的銷售人員的一些成本，一些商場(chǎng)的廣告也有很多成本都會(huì)在這里面，但是這個(gè)是可以很低的降低這些成本。

　　記者：我們現(xiàn)在看到電子商務(wù)有兩個(gè)方向，一個(gè)在賣(mài)場(chǎng)做電子商務(wù)，單獨(dú)建立一個(gè)平臺(tái)，還有傳統(tǒng)的制造企業(yè)自己做電子商務(wù)，您覺(jué)得這兩種方式的差異和優(yōu)勢(shì)在哪里？

　　張傳喜：我覺(jué)得這兩個(gè)都可以去做，比如服裝，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)上最早賣(mài)書(shū)是最成功的，賣(mài)CD賣(mài)音像制品是最成功的。所以現(xiàn)在做服裝業(yè)，很多也在網(wǎng)上去采購(gòu)，因?yàn)榉b同樣也是非標(biāo)的，也是需要摸質(zhì)地的這種，老百姓開(kāi)始對(duì)一些服裝很接受了，唯一就是大眾化家具價(jià)格比較高，要慎重這一點(diǎn)，需要實(shí)地考察一下。

2010年家居行業(yè)全面回暖？

　　“我覺(jué)得可能會(huì)超過(guò)以前的發(fā)展熱度。因?yàn)槲覀兗词乖?8年我們整個(gè)市場(chǎng)還是增長(zhǎng)15%，整個(gè)家具 市場(chǎng)增長(zhǎng)15%?！薄　?/P>

　　記者：剛才談了幾個(gè)大的機(jī)遇，西部城市，包括房地產(chǎn)的機(jī)遇，還有綠色機(jī)遇，加上電子商務(wù)的機(jī)遇，其實(shí)這些都是我們從行業(yè)這個(gè)角度上給大家分析這種大的機(jī)遇。還有一個(gè)我們?cè)谌ツ觊_(kāi)會(huì)的時(shí)候也在說(shuō)，因?yàn)榻衲甏蠹叶紲?zhǔn)備過(guò)冬了，然后都覺(jué)得是一個(gè)比較寒冷的季節(jié)，從您這個(gè)角度，您覺(jué)得明年2010年會(huì)更暖一些呢？還是會(huì)持續(xù)的這種溫度呢？還是有一段氣候上的改變呢？幫我預(yù)測(cè)一下？

　　張傳喜：去年08年我們論壇上都在提抱團(tuán)取暖，那時(shí)候從南到北的口號(hào)都是抱團(tuán)取暖。但是沒(méi)想到今年下半年的形勢(shì)應(yīng)該出乎很多人的意料，大家都在說(shuō)溫總理一句話，冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？沒(méi)想到春天來(lái)得這么快，今年年初第一季度形勢(shì)非常好，加上春節(jié)的影響，二季度就好一些，三季度非常好?，F(xiàn)在四季度有一些企業(yè)說(shuō)四季度比較平穩(wěn)，明年我的感觸明年應(yīng)該會(huì)很好，一些地產(chǎn)商也在接觸比較多，很多地產(chǎn)商在這個(gè)階段又加大了對(duì)土地的儲(chǔ)備和征用，很多的新盤(pán)將會(huì)在明年會(huì)開(kāi)始，而且這些地產(chǎn)相應(yīng)付出了很多，因?yàn)槿ツ昴甑椎禺a(chǎn)商都?jí)毫Ψ浅４?。他們地產(chǎn)商首先緩過(guò)氣來(lái)，開(kāi)始要在明年推出很多的樓盤(pán)，所以前段時(shí)間說(shuō)要進(jìn)行新一輪的圈地運(yùn)動(dòng)也好，土地儲(chǔ)備也好，包括我們現(xiàn)在推出很多地王，其實(shí)不光是很多地王。其實(shí)在很多一些二三線城市，中國(guó)地產(chǎn)商也在進(jìn)行土地儲(chǔ)備，而且很多項(xiàng)目馬上就動(dòng)。很多都在明年年初，很多新盤(pán)子都要推出，因?yàn)橄掳肽昃蜁?huì)很穩(wěn)坐了。前段時(shí)間我參加了西博會(huì)，在成都舉辦的，西博會(huì)非常火熱，說(shuō)明我們國(guó)家西部未來(lái)的發(fā)展，包括房地產(chǎn)的發(fā)展將是一個(gè)非常好的機(jī)遇。

　　記者：國(guó)家在政策上是不是對(duì)西部有一些政策上的引導(dǎo)？

　　張傳喜：下半年出現(xiàn)很多這種形勢(shì)，可以說(shuō)對(duì)這些形勢(shì)都非常樂(lè)觀。明年我感覺(jué)房地產(chǎn)也好，整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都會(huì)好于今年，可以從這邊率先走出去，這樣對(duì)我們行業(yè)，大到環(huán)境，還有房地產(chǎn)上游的環(huán)境對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是一個(gè)利好的消息。

　　記者：您覺(jué)得能恢復(fù)到08年、或者07年原來(lái)那個(gè)時(shí)候的熱度嗎？

　　張傳喜：我覺(jué)得可能會(huì)超過(guò)。因?yàn)槲覀兗词乖?8年我們整個(gè)市場(chǎng)還是增長(zhǎng)15%，整個(gè)家具市場(chǎng)增長(zhǎng)15%。我們每年都在增長(zhǎng)，從03年—08年，最差的一年就是08年，增長(zhǎng)率還達(dá)到15%，出口下降，但是內(nèi)銷增長(zhǎng)很多綜合起來(lái)因?yàn)槌隹谡嫉谋戎剡€是我們內(nèi)銷四分之一，整體來(lái)講還是增長(zhǎng)的。

　　記者：從消費(fèi)者角度調(diào)查，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于金融危機(jī)對(duì)于個(gè)人消費(fèi)這塊影響不是特別大，可能說(shuō)在購(gòu)房當(dāng)中，對(duì)于高房?jī)r(jià)可能在觀望，但是實(shí)際上從個(gè)人消費(fèi)者這個(gè)角度，分到房子，或者買(mǎi)到房子還是要裝修的，這是一個(gè)共性的需求。

　　張傳喜：這個(gè)高房?jī)r(jià)我是這么看的，因?yàn)槲覀冊(cè)诒本?duì)房?jī)r(jià)比較關(guān)注，我覺(jué)得北上廣深我剛才講的那個(gè)數(shù)字可能增長(zhǎng)了30%，但其他的城市沒(méi)有這樣大起大落，我覺(jué)得一直是平穩(wěn)的增長(zhǎng)，北上廣深只是我們市場(chǎng)跳躍式的增長(zhǎng)，是有波段性的，波段性比較大的。

　　記者：這么說(shuō)的話其他城市對(duì)于建材業(yè)發(fā)展其實(shí)更平穩(wěn)，增長(zhǎng)更穩(wěn)定一些？

　　張傳喜：對(duì)，而且三級(jí)城市，二級(jí)城市有一個(gè)市場(chǎng)的更新，這塊過(guò)程中有很多我們一些好的業(yè)態(tài)，現(xiàn)在的這種商業(yè)服務(wù)業(yè)可以逐漸向二三級(jí)城市發(fā)展，去給他們做一個(gè)換代也好，一個(gè)提升也好，我覺(jué)得這就是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　記者：所以剛才分析很多來(lái)自各個(gè)大方面的機(jī)遇，還有企業(yè)一些比較實(shí)用的一些策略，我想您能不能給我們企業(yè)提一個(gè)2010年發(fā)展的一些建議？

　　張傳喜：建議我們的企業(yè)多到西部，多到北部，就是北方，包括環(huán)渤海這塊來(lái)走走，我想會(huì)發(fā)現(xiàn)很多新的機(jī)遇。