這一儀式標志著百強家具 正式加入歐德森聯(lián)盟，成為國內(nèi)第六個使用德國歐德森板材的家具企業(yè)。無獨有偶，另一板材聯(lián)盟 愛格軍團也在一個月前因科寶博洛尼的加入而再次壯大。

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　　加入板材 聯(lián)盟，就能使用更加環(huán)保的板材，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能，從而促進銷售，這是當下板式家具企業(yè)普遍認同并采取的發(fā)展方式。然而，不同的聯(lián)盟選用不同的板材，在各個聯(lián)盟之間比拼不同板材環(huán)保等級、環(huán)保性能的現(xiàn)象背后，我們看到的是各聯(lián)盟利益的較量，利益不盡相同，目的卻只有一個：搶占更多的市場份額。

　　板材環(huán)保之爭：“F四星級”與“超級E0級”

　　消費者買板式家具，并不關心這個家具品牌加入了哪一個板材聯(lián)盟，他們最想知道的是它選用的板材是否環(huán)保。正因為如今，板材聯(lián)盟如何宣傳板材的環(huán)保性能顯得至關重要。在百強加盟歐德森的新聞發(fā)布會上，聯(lián)盟企業(yè)對引進的歐德森板材的環(huán)保級別進行了重申?！皻W德森板材符合全球最高級別的日本F四星級標準?！睔W德森聯(lián)盟常務理事會執(zhí)行會長表示，今后歐德森聯(lián)盟企業(yè)將全部使用經(jīng)過環(huán)保升級的板材，消費者將會從這六大家具企業(yè)店面買到用全世界最高環(huán)保級別板材制造出的板式家具。

實際上，中國的消費者對于板材環(huán)保級別中的日本F四星級標準似乎并不熟悉，甚至有點陌生。他們聽得更多的是E0級、E1級這樣的級別。據(jù)了解，日本F三星級就是歐洲的E0級，F(xiàn)四星級意味著更高等級的環(huán)保標準。要讓消費者了解這一點，歐德森聯(lián)盟估計還要在宣傳上多費點功夫。

　　與歐德森的F四星級不同，同為進口品牌的愛格板材在國內(nèi)打出了“超級E0級”的環(huán)?？谔枴I(yè)內(nèi)人士認為，E0級是歐洲生產(chǎn)板材有章可循的一項標準，而“超級E0級”只能當作是一個廣告宣傳語，因為它無從考證。從字面上來理解，“超級E0級”想要傳達的就是比E0級更加環(huán)保，即“超級環(huán)?！钡囊馑?。但是“超級”超過了多少，達到了哪一個程度，并不能定性。

　　目前，國內(nèi)仍沒有推出生產(chǎn)板材的E0級標準，因此無論是歐德森的“F四星級”，還是愛格的“超級E0級”都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費者為環(huán)保買單的理由。究竟哪一個好，哪一個更環(huán)保，商家說了不算，唯有讓消費者來選擇。

　　市場份額之爭：“團體利益”與“個體利益”

　　在板材聯(lián)盟競爭的背后，暗藏著板式家具 企業(yè)之間對市場份額的激烈競爭：眾人拾柴火焰高，先以聯(lián)盟的名義搶占更多的“團體份額”，在團體份額擴大了以后，個體間的爭奪則被縮小到了聯(lián)盟內(nèi)部的幾個品牌之內(nèi)，大大減小了競爭的壓力。

　　目前在國內(nèi)，能夠生產(chǎn)板式家具的企業(yè)有成千上萬家，而能夠占到市場份額1%以上的卻寥寥無幾。在激烈的競爭中，雜牌企業(yè)為了降低成本，獲得價格優(yōu)勢，便會采用低質廉價的板材 。國內(nèi)露水河板材聯(lián)盟 就將品牌企業(yè)與雜牌軍劃清了界限，因此只有品牌家具才會選用環(huán)保的品牌板材，充分保證消費者的身體健康。

　　露水河板材聯(lián)盟讓品牌家具企業(yè)很快搶到了雜牌軍手上的市場份額，而同等環(huán)保水平的品牌之爭并不能輕易分出高低。雖說板材環(huán)保是板式家具行業(yè) 的門檻，但是環(huán)保并沒有上線，沒有消費者會拒絕更環(huán)保的產(chǎn)品，因此選用更加環(huán)保的進口板材成為行業(yè)競爭的第二階段。

　　北京市場協(xié)會家具分會秘書長劉晨認為，選用進口板材之所以要聯(lián)盟，第一點是要保證聯(lián)盟企業(yè)具有板材品質、環(huán)保上的競爭優(yōu)勢，而人人都有的不叫優(yōu)勢，所以少數(shù)人要聯(lián)盟起來專享這份優(yōu)勢，聯(lián)盟之外的人享受不了。第二點，聯(lián)盟能夠幫助企業(yè)之間資源共享、品牌互襯、營銷互動。歐德森、愛格能夠幫助聯(lián)盟企業(yè)提高產(chǎn)品品質、促進銷售、提升品牌份額，聯(lián)盟企業(yè)則能共同擴大板材品牌的知名度。

　　進口板材聯(lián)盟以更加環(huán)保的名義淘汰又一批的競爭對手，而在完成了維護集體利益的使命之后、規(guī)避了板材環(huán)保優(yōu)勢的前提下，聯(lián)盟內(nèi)部品牌之間個體利益的較量形成了第三輪的競賽。據(jù)了解，為了減少內(nèi)部競爭，選擇不同的板材花色成為聯(lián)盟企業(yè)之間的約定。然而板材花色終究不能決定一個家具品牌的發(fā)展命運，誰也不會拿它當成最后的籌碼，品牌是否具備更多其他的競爭優(yōu)勢成為這一輪角逐的關鍵。