近幾年來(lái)，中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)一直在狂奔。在經(jīng)歷了奧運(yùn)會(huì)期間失落后，2009涂料產(chǎn)業(yè) 將如何借助亞運(yùn)營(yíng)銷與上海世博會(huì)的平臺(tái)，奔向何處呢？

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)涂料總產(chǎn)量638萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.64%，是2002年以來(lái)國(guó)內(nèi)涂料的首次個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)速度。受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2009年1-7月涂料實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量470.9萬(wàn)噸，去年同期產(chǎn)量為486.1萬(wàn)噸，同比下降3.1%。其中進(jìn)口量為9.4萬(wàn)噸，同比下降30.5%，出口量為9.2萬(wàn)噸，同比下降21.2%。 國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生產(chǎn)應(yīng)用，其中工業(yè)涂料約占70%，建筑涂料市場(chǎng)約占30%。比如，繼奧運(yùn) 場(chǎng)館的建設(shè)之后，亞運(yùn)會(huì)和世博會(huì)建設(shè)的裝修工程需求接踵而至。據(jù)悉，舉辦亞運(yùn)會(huì)的建筑項(xiàng)目總投資達(dá)2200億元，其中涂料在亞運(yùn)會(huì)建筑工程預(yù)算中接近10％，達(dá)220億元左右。

2010亞運(yùn)營(yíng)銷 看我國(guó)民族涂料 如何領(lǐng)跑

　　多年來(lái)，涂料產(chǎn)業(yè)一直就是作為小行業(yè)面世，但是也一直被人認(rèn)為是前景無(wú)限的大市場(chǎng)，2009年涂料產(chǎn)業(yè)要擺脫過(guò)去行業(yè)發(fā)展的種種局限，并且在**的經(jīng)濟(jì)刺激新計(jì)劃幫助下，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)正在從低谷中快速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)巨大的內(nèi)需潛力也為抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)設(shè)立了防護(hù)屏障。

　　借助亞運(yùn)營(yíng)銷平臺(tái)，民族涂料產(chǎn)業(yè)將開(kāi)始新一輪的狂奔？

　　亞運(yùn)營(yíng)銷：新的角逐

　　2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)將在廣州舉辦，這是繼奧運(yùn)會(huì)后在中國(guó)舉辦的又一頂級(jí)體育盛會(huì)。而本屆亞運(yùn)會(huì)也是是亞運(yùn)歷史上比賽項(xiàng)目最多的一屆，受關(guān)注度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)往屆。正因如此，這一屆亞運(yùn)會(huì)贊助商之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。

　　2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年亞運(yùn)會(huì)共同特點(diǎn)就是在中國(guó)舉辦——所以，無(wú)論奧運(yùn)營(yíng)銷還是亞運(yùn)營(yíng)銷，我們都可以看到中國(guó)品牌在其中閃耀著令人矚目的光彩——在這二大賽事中，從最頂級(jí)的合作伙伴，到一般性產(chǎn)品贊助，許多的中國(guó)品牌都傲然位列其中，而在以往的世界性體育賽事中，中國(guó)品牌往往只能扮演補(bǔ)缺式的配角，最耀目的位置無(wú)一不是被500強(qiáng)的龐大身影所占據(jù)。但現(xiàn)在，這種情況正在逆轉(zhuǎn)，中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)地崛起，從奧運(yùn)到亞運(yùn)，涂料企業(yè)參與大賽營(yíng)銷并取得很好效果的不在少數(shù)。
　　
　　作為涂料行業(yè)的代表，涂料產(chǎn)業(yè) 這次共有52家涂料企業(yè) 參與亞運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)建筑的建設(shè)，其中大部分是民族涂料 的翹楚者，所用涂料品種涉及室內(nèi)、室外、地面、氟碳、防火涂料，全面覆蓋國(guó)內(nèi)民族企業(yè)生產(chǎn)范圍！在慧聰筆者中山大道施工現(xiàn)場(chǎng)，筆者就經(jīng)常目睹到油漆工師傅采用廣州五羊油漆產(chǎn)品施工，這一度成為市民購(gòu)買油漆的首選產(chǎn)品！

　　民族涂料的新狂奔瞄準(zhǔn)外國(guó)涂料大鱷？

　　多年來(lái)，代表著民族涂料產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)民營(yíng)涂料企業(yè)一直在狂奔。1949年建國(guó)時(shí),我國(guó)僅有涂料生產(chǎn)企業(yè)約50家，年產(chǎn)量不足萬(wàn)噸，而且只生產(chǎn)十幾種低檔次的產(chǎn)品，從業(yè)人員只有1055人。到1992年涂料生產(chǎn)總量突破百萬(wàn)噸大關(guān)，1998年產(chǎn)量躋身世界涂料四強(qiáng)（美、法、日、中），2000年名列世界第三（美、日、中），2002年躍居世界涂料產(chǎn)量排名第二（美、中），僅次于美國(guó)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使民族涂料產(chǎn)業(yè)取得了巨大的成功。

　　一個(gè)快速成長(zhǎng)的品牌在獲得高知名度之外，必須要謀求美譽(yù)度的豐盈與社會(huì)影響力的建立——這正是立邦、多樂(lè)士持續(xù)多年在許多重大社會(huì)事件、央視投下大手筆的原因，而且亞運(yùn)之后即將就是國(guó)外品牌集中地區(qū)的上海地區(qū)的世博會(huì)，代表著中國(guó)建筑涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的廣東涂料企業(yè)此次不容有失。

　　廣東省涂料行業(yè)自90年代末期以來(lái)飛速發(fā)展，目前已擁有涂料生產(chǎn)企業(yè)1000余家，生產(chǎn)能力超過(guò)60萬(wàn)噸／年，可生產(chǎn)18大類1000多個(gè)品種，在中國(guó)涂料工業(yè)中產(chǎn)量最大、效益最好，超過(guò)江蘇省和上海市，從第三位躍居全國(guó)首位。

　　目前廣東涂料實(shí)力雄厚已為公認(rèn)事實(shí)——在跨國(guó)企業(yè)大舉進(jìn)逼、在國(guó)家政策和資金的雙重支持之時(shí)，廣東民族涂料企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，大力發(fā)展，成為能與外國(guó)涂料大鱷的能夠直接叫板者。

　　亞運(yùn)營(yíng)銷將產(chǎn)生怎樣的拉動(dòng)力？2010年以后的民族涂料產(chǎn)業(yè)又將狂奔到多遠(yuǎn)？我們都在等待，外國(guó)涂料大鱷同樣在等待——讓我們拭目以待。