“前途是光明的，道路是曲折的?！边@句話用來形容2009年的家具行業(yè)在貼切不過。在國際金融危機(jī)的背景下，家具企業(yè)經(jīng)歷了錘煉，優(yōu)勝劣汰后的行業(yè)更加充滿生機(jī)。2009年，家具企業(yè)迎接了更多的挑戰(zhàn)、困惑、抉擇、突破。面對市場調(diào)整，面對前所未有的競爭，選擇主動求變，還是墨守成規(guī)？是固守疆土還是全面擴(kuò)張？是選擇營銷創(chuàng)新，還是跟風(fēng)價格戰(zhàn)？ 

　　2009是家具企業(yè)最辛苦的一年。面對金融危機(jī)，很多企業(yè)并沒有甘于現(xiàn)狀，而是選擇調(diào)整，主動迎合市場，運(yùn)用新營銷戰(zhàn)略拼市場；2009還是家具企業(yè)重視內(nèi)部結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)關(guān)鍵一年。雖然面對離職、裁員，有人歡喜有人愁，但還是能把握核心競爭力搶市場；2009也是家具行業(yè)進(jìn)步最大的一年。關(guān)注百姓需求，了解百姓消費(fèi)心理，探究消費(fèi)變化趨勢讓企業(yè)贏得了市場。 

　　回望09年家具行業(yè)的發(fā)展曲線，可以用“前四后八”來形容。前四月是金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的四個月，但是隨著房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，家具行業(yè)逐步回暖，五一迎來回暖小高潮，十一期間基本恢復(fù)常態(tài)，整個過程起伏跌宕。 

　　年終歲尾，我們從一個個家具行業(yè)的大事件中回望這一年，從一件件案例中感悟這一年，無論是悲是喜，總能從點(diǎn)滴中見證這個行業(yè)在09年的軌跡。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件一：北京家具行業(yè)啟用新版合同 

　　新聞背景： 

　　2009年3月，北京市工商局和海淀工商分局推出2009版《北京市家具買賣合同》示范文本，并于3月15日在全市施行。新合同文本對2001年發(fā)布的家具買賣合同文本進(jìn)行了修訂。與舊文本相比，新版本增加了家具產(chǎn)地，細(xì)分了家具材質(zhì)，引入了《家具使用說明書》，列舉了付款方式待選并規(guī)定定金適用原則，細(xì)化了“驗(yàn)收”環(huán)節(jié)操作，拓展了“三包”責(zé)任，公平規(guī)定了遲延送貨責(zé)任，新增了家具污染責(zé)任，明確了主辦單位先行賠付責(zé)任，還增加了對家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示。 

　　影響評價： 

　　對家具買賣合同條款權(quán)威的修改、調(diào)整，增加了消費(fèi)透明度，通過法律手段讓企業(yè)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。家具企業(yè)也有責(zé)任、有義務(wù)將相應(yīng)情況如實(shí)告知消費(fèi)者，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙。同時通過范本合同的逐步推廣，降低樂因家具購買產(chǎn)生的糾紛，新版合同對凈化市場起到了推動作用，也保護(hù)了廠家和消費(fèi)者的雙重利益。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件二：家具企業(yè)大打“套餐牌” 

　　新聞背景： 

　　在幾年前，消費(fèi)者買家具還是一件一件地“淘”，而隨著部分家具品牌開始試水家具套餐，消費(fèi)者可以用優(yōu)惠價來買齊包括床、沙發(fā)、電視柜、餐桌、茶幾、衣柜等數(shù)十件常用家具。2009年初，曲美家具在22周年之際推出家具套餐，14299元可購齊19件，16800元則可購齊21件，買套餐比買單個產(chǎn)品便宜30%以上。隨后，其他家具企業(yè)紛紛跟進(jìn)，套餐促銷成為市場上最為人矚目的焦點(diǎn)。 

　　影響評價： 

　　套餐的特點(diǎn)就是花更少的錢買到更多的商品，家具套餐出來后也像其他行業(yè)的套餐一樣，受到了消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)閺南M(fèi)者角度來看，商家無論采用什么樣的形式，只要是價格低質(zhì)量好，對消費(fèi)者有利就好。以曲美為代表的家具品牌通過主動調(diào)整，實(shí)施有效的促銷策略，不但打開了市場，而且鞏固品牌地位。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件三：“京派家具俱樂部”成立 

　　新聞背景： 

　　2009年4月，京派家具俱樂部由京城家具主力組建，其主要代表京派家具風(fēng)味，目的是通過對京派家具的推動，搶占更多的家具市場份額。京派俱樂部成員包括：標(biāo)致家具、愛依瑞斯、意風(fēng)家具、百強(qiáng)家具、元亨利家具榮麟世家貓王家具等10余個北京主流家具品牌，并且是首次結(jié)盟。 

　　影響評價： 

　　身處京城的企業(yè)往往都有大局觀，在面對利益、市場份額面前，家具企業(yè)能夠做到良性競爭，“京派家具俱樂部”為行業(yè)樹了一個標(biāo)桿。通過協(xié)同作戰(zhàn)，內(nèi)部良性競合，北京家具聯(lián)盟有助于把北京家具的影響力向外強(qiáng)勢延展，也有利推動中國家具行業(yè)的健康發(fā)展。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件四 家具企業(yè)拓展京郊市場 

　　新聞背景： 

　　2009年，北京老牌家具企業(yè)——強(qiáng)力家具連續(xù)在北京的通州、昌平、懷柔、石景山等郊區(qū)開出8家獨(dú)立店，總營業(yè)面積2萬多平米。于此同時，2009年9月，百強(qiáng)、意風(fēng)、耐特利爾、綠之島、貓王等家具還跟隨集美益源家居廣場進(jìn)駐順義。北京家具企業(yè)發(fā)力開拓京郊市場成為一道引人關(guān)注的風(fēng)景線。 

　　影響評價： 

　　雖然整個經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步復(fù)蘇，家居消費(fèi)也在整體提升，但家具行業(yè)的競爭在2010年會明顯加劇，家具企業(yè)緊隨市場變化，調(diào)整渠道布局，爭取更大的市場份額顯得尤為重要。北京家具企業(yè)拓展京郊市場，勢必將成為整個市場的新增長點(diǎn)。
　　2009家具行業(yè)9大影響力事件五 席夢思宣布破產(chǎn)讓中國家具企業(yè)反思 

　　新聞背景： 

　　在金融危機(jī)的沖擊下，2009年美國床品巨頭席夢思公司申請破產(chǎn)保護(hù)。根據(jù)重組計(jì)劃，席夢思床品及其在美國及海外的子公司將由著名床上用品品牌舒達(dá)(Serta)所有人阿瑞斯資產(chǎn)管理公司(AresManagement)和教師私募基金(Teachers’PrivateCapital)公司接管。接管方表示，擬將席夢思和舒達(dá)打造成兩個獨(dú)立品牌。 

　　影響評價： 

　　席夢思事件引起中國企業(yè)思考的是，中國是否也有像席夢思那樣屹立不倒的品牌？現(xiàn)代企業(yè)破產(chǎn)制度中，能夠通過重組實(shí)現(xiàn)贏利還清債務(wù)獲得新生的企業(yè)多是一些具有品牌價值的企業(yè)。在中國，由于缺乏有效進(jìn)行資本運(yùn)作的金融衍生品以及人才的匱乏，一些較好的企業(yè)品牌并沒能真正得到的價值體現(xiàn)。長遠(yuǎn)來看，中國企業(yè)還需學(xué)好這一門功課。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件六 標(biāo)致家具卷入“供貨門” 

　　新聞背景： 

　　2009年下半年，標(biāo)致家具突然將供貨周期由15天左右的正常值突發(fā)性暴增至60天，而北京市場的家具廠商普遍供貨周期在10-30天左右。據(jù)了解，標(biāo)致家具延長供貨期的主要原因是市場需求突然暴增。 

　　影響評價： 

　　由市場消費(fèi)危機(jī)，突然到市場供不應(yīng)求，讓包括標(biāo)致在內(nèi)的多家企業(yè)始料未及。作為北京家具品牌的代表，20余年來標(biāo)致一直精心呵護(hù)著、嚴(yán)格遵守著、貫徹執(zhí)行著企業(yè)創(chuàng)建時提出的一句口號：因?yàn)椴皇堑谝?，所以更加努力。但面對風(fēng)云莫測的市場，品牌企業(yè)尚需在服務(wù)細(xì)節(jié)上下一番苦功夫。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件七 愛格板材軍團(tuán)再度擴(kuò)軍 

　　新聞背景： 

　　2009年11月，科寶•博洛尼定購的愛格板正式進(jìn)入生產(chǎn)流程，同期其CEO蔡明與愛格集團(tuán)中方代理鐘紅文高調(diào)宣布——科寶•博洛尼正式加入愛格軍團(tuán)，并將在涉及木制的裝修過程和產(chǎn)品中全面使用愛格板。此舉不但意味著科寶•博洛尼的環(huán)保升級，同時也標(biāo)志著愛格板在中國的銷量和影響力將大幅增加。 

　　影響評價： 

　　環(huán)保，再次成為家具消費(fèi)的熱點(diǎn)。在新浪家居做的權(quán)威消費(fèi)調(diào)查顯示，有8成以上的消費(fèi)者將環(huán)保作為家具購買的首選因素。而在家具行業(yè)，愛格軍團(tuán)以環(huán)保為營銷切入點(diǎn)，受到市場的廣泛關(guān)注，成為一個經(jīng)典的營銷案例。聯(lián)盟背后，是企業(yè)間更為良性的競爭與合作，最終消費(fèi)者將從中獲益。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件八 上海亞振家具狀告東莞企業(yè)侵權(quán) 

　　新聞背景： 

　　2009年10月，上海亞振家具正式向北京第二中級人民法院提出對于東莞石碣寶威家私廠、南集美賣場、美景豪廷商貿(mào)中心侵犯其家具設(shè)計(jì)專利生產(chǎn)銷售非法獲利的訴訟。這是國家新專利法10月1日正式實(shí)施以來的首案，除此之外，這起案件格外引人關(guān)注的原因還在于它200萬元的索賠金額，挑戰(zhàn)專利法上限。 

　　影響評價： 

　　山寨家具其實(shí)是很多原創(chuàng)家具企業(yè)最不愿意提及的話題，雖然企業(yè)不斷的呼吁，但是模仿依舊成風(fēng)。目前家具行業(yè)抄襲成風(fēng)早已是公開的秘密，一般具有設(shè)計(jì)能力的龍頭家具企業(yè)，大約就有五六十家企業(yè)跟進(jìn)生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，“山寨文化”依舊是家具行業(yè)永遠(yuǎn)的痛處。 

　　2009家具行業(yè)9大影響力事件九 家具企業(yè)央視“燒錢” 

　　新聞背景： 

　　2009年家具企業(yè)開始蜂擁央視“燒錢”，健威、皇朝、中至信、恒大等家具企業(yè)紛紛在央視投下重金打造品牌知名度。以健威為例，2008年在央視投放4500萬元，2009年投放6000萬元，2010年在央視的投放預(yù)算更是超過億元。 

　　影響評價： 

　　家居行業(yè)在09年的央視廣告投標(biāo)上愈加活躍，不斷涌現(xiàn)“黑馬”。當(dāng)眾多家具企業(yè)看到一些龍頭企業(yè)從中獲益的時候，也紛紛躋身央視招標(biāo)會。但小則上千萬，動輒上億的巨額廣告投入能否真的為家具企業(yè)帶來奇效還是一個未知數(shù)。