自從09年以來，在我國(guó)**宏觀經(jīng)濟(jì)政策的控制下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增速正在逐步出現(xiàn)回落。眾所周知，房地產(chǎn)業(yè)是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和降溫的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，房地產(chǎn)市場(chǎng)又是裝潢建材產(chǎn)品所依附的行業(yè)，而建筑涂料是依附的產(chǎn)品之一。因此，了解和分析上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展情況對(duì)評(píng)估涂料零售市場(chǎng)上半年的走勢(shì)有十分重要的意義。

　　建筑涂料 與建筑業(yè)和房地產(chǎn)的直接關(guān)系是明顯的，自2004年原材料上漲以來，涂料企業(yè) 感覺到壓力越來越大，許多以低價(jià)沖擊市場(chǎng)的中小企業(yè)，因?yàn)槌杀镜膭≡鰺o法再獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，到了賣得越多虧得越多的地步。一些中小企業(yè)難以維持，或倒閉或轉(zhuǎn)型。如果說2004年～2005年還只有部分小企業(yè)受原材料上漲的影響較大，那么2006年～2008年原材料持續(xù)保持較大幅度上漲，（比如今年上半年原油曾經(jīng)突破140美元大關(guān)）是對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)的考驗(yàn)。

國(guó)家宏觀調(diào)控政策 加速我國(guó)涂料市場(chǎng)危機(jī)

　　上游原材料的大幅度漲價(jià)，造成生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)明顯下降。一方面企業(yè)成本的管控對(duì)內(nèi)向管理要效益；另一方面對(duì)外應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品的出廠價(jià)。而油漆企業(yè)的產(chǎn)品要漲價(jià)的實(shí)施是難上加難，一是面對(duì)周圍眾多的同行企業(yè)，漲價(jià)需要非常謹(jǐn)慎；二是同時(shí)要關(guān)注經(jīng)銷商的態(tài)度，和市場(chǎng)終端消費(fèi)的反應(yīng)。一切的答案都還沒有找到破題之道。因此對(duì)油漆企業(yè)來說，產(chǎn)品漲價(jià)如履薄冰。

　　對(duì)大中企業(yè)而言，機(jī)遇仍大于風(fēng)險(xiǎn)，一些以品牌運(yùn)作競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)，在市場(chǎng)低迷的情況下仍能取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。例：上海市場(chǎng)溶劑型木器漆的主要生產(chǎn)銷售品牌之一歐龍漆，其1～6月產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售比去年同期增長(zhǎng)了16.4%。

　　綜上所述，2009年對(duì)建材市場(chǎng) 和涂料企業(yè)而言是一個(gè)充滿多層次挑戰(zhàn)的年份，也是對(duì)市場(chǎng)的綜合考驗(yàn)，涂料市場(chǎng)也將面臨更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇。