不知道從什么時(shí)候起，命名行業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域中悄悄的占據(jù)著一席之地，就是那么不經(jīng)意卻締造了一個(gè)又一個(gè)轟動(dòng)的名字和企業(yè)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)鮮活的奇跡，讓我們不禁感嘆到，原來(lái)“起名”已經(jīng)跟我們的生活，甚至是命運(yùn)息息相關(guān)、密不可分了。

　　據(jù)調(diào)查資料顯示1997年全美取名業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到2500萬(wàn)美元，一個(gè)理想名字的標(biāo)價(jià)從2.5萬(wàn)美元到10萬(wàn)美元不等?？梢娖鹈值牧α渴蔷薮蠖鱿胂蟮模瑯铀膬r(jià)值也非比尋常。

　　12年前，美國(guó)奧馬哈北方國(guó)際公司和休斯頓天然氣公司合并后，經(jīng)理人員絞盡腦汁想給新公司取一個(gè)響亮的名字，結(jié)果他們選中了"恩特朗"（Enteron）.這個(gè)名字一經(jīng)宣布就引起了廣泛的注意：人們紛紛打電話來(lái)指出Enteron是人類排泄固體廢物的通道──即腸道──的醫(yī)學(xué)專用名詞。三天后，這一名字被改成為"恩朗"（Enteron）。

　　對(duì)美國(guó)企業(yè)界來(lái)說(shuō)，給公司或產(chǎn)品取名字是很勞神的事情。進(jìn)行兼并或推出新產(chǎn)品的公司通常都會(huì)為選擇名字而大費(fèi)腦筋，因?yàn)橐徊恍⌒模@個(gè)名字就可能在另一種語(yǔ)言中有冒犯的含義，或者成為粗俗笑話的相關(guān)物，或者與他人的商標(biāo)聽起來(lái)類似，這些都會(huì)影響公司的形象和產(chǎn)品的銷路。如1996年，銳步公司（Reebok）推出了一款名為"夢(mèng)魔"（Incubus）的女士運(yùn)動(dòng)鞋?？墒枪緵](méi)有想到，在中世紀(jì)的民間傳說(shuō)中，Incubus是一個(gè)趁女人熟睡時(shí)**她們的魔鬼。在受到提醒后，銳步公司馬上宣布停止生產(chǎn)這個(gè)牌子的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　為了避免此類"名禍"意外發(fā)生，越來(lái)越多的美國(guó)公司開始向取名專家求教，取名業(yè)也因此興旺起來(lái)。1997年全美該行業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到了2500萬(wàn)美元，一個(gè)理想名字的標(biāo)價(jià)從2.5萬(wàn)美元到10萬(wàn)美元不等。

　　但是取名業(yè)對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還是供不應(yīng)求?？偛吭O(shè)在加利福尼亞州的Master-Mcneil公司總裁馬斯特說(shuō)："這是個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的行業(yè)，對(duì)從業(yè)者要求甚高。取名專家最好是一個(gè)有MBA（工商管理碩士）學(xué)位的語(yǔ)言學(xué)家，這種人簡(jiǎn)直是鳳毛麟角。 

　　 但是即使對(duì)于專家來(lái)說(shuō)，取一個(gè)完美的名字也越來(lái)越不易，這是因?yàn)榭晒┻x擇的對(duì)象越來(lái)越少了。1992年，美國(guó)專利與商標(biāo)局收到了12.5萬(wàn)件新商標(biāo)申請(qǐng)，到了1996年，這一數(shù)字上升到了20萬(wàn)件。因此，越來(lái)越多的取名者開始使用杜撰的名字，這種方法最成功的例子就是英特公司的"奔騰"（Pentium）芯片。它是加利福尼亞的"詞典"商標(biāo)公司的杰作。因?yàn)檫@一芯片是英特爾公司的第五代產(chǎn)品，專家們就選用了希臘語(yǔ)中的Pente ("五"的意思)，后綴"ium"則表示力量，顯示了該芯片強(qiáng)大的運(yùn)行速度。

　　雖然一些取名專家認(rèn)為杜撰的名字是未來(lái)的趨勢(shì)，但傳統(tǒng)人士對(duì)此卻不屑一顧。在波士頓和舊金山設(shè)有公司的Whatchamacalit公司主席比爾格說(shuō)："我認(rèn)為一個(gè)好名字應(yīng)該有一個(gè)靈魂，有一種感情，有鼓舞性。在同樣條件下，我們寧愿使用現(xiàn)有的詞匯。"他最近剛剛給"國(guó)際商用機(jī)器公司"（IBM）推出的一套新軟件命名為Makoro。在東非斯瓦希里語(yǔ)中Makoro的意思是"獨(dú)木舟"，是進(jìn)入?yún)擦肿钌钐幍奈ㄒ唤煌üぞ摺?

　　為了找到合適的名字，一些專家喜歡借助電腦軟件和數(shù)據(jù)庫(kù)，另一些則喜歡傳統(tǒng)的"頭腦風(fēng)暴法"；用鉛筆在稿紙上列出上百個(gè)名字來(lái)進(jìn)行逐個(gè)篩選。比爾格說(shuō)："有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)在喝過(guò)幾杯啤酒之后，你的創(chuàng)造力會(huì)更佳。 

　　 取名公司通常請(qǐng)語(yǔ)言學(xué)家來(lái)排除那些在其他語(yǔ)言中具有不敬意義的名字。蘭德公司（Landor）是一家商標(biāo)咨詢與設(shè)計(jì)公司，它的總經(jīng)理梅耶說(shuō)，"如果你不注意文化差異，就會(huì)鬧笑說(shuō)。"最典型的例子當(dāng)數(shù)70年代末期，通用汽車公司向拉丁美洲推出了一款名為Chevy Nova的汽車，事先沒(méi)有進(jìn)行取名咨詢，而Nova在西班牙語(yǔ)中是"走不動(dòng)"的意思。蘭德公司最近也避免了一起類似的災(zāi)難。"我們給一家公司取名為Telemon，聽起來(lái)相當(dāng)不錯(cuò)，但是在經(jīng)過(guò)一番調(diào)查之后，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞在泰國(guó)有’與母親通奸’的意思。

　　雖然名字對(duì)于產(chǎn)品來(lái)講十分重要，但是取名專家告誡說(shuō)，"如’赫氏’（Hershey’s）牌巧克力，聽起來(lái)它和巧克力根本不搭界，但它確實(shí)是美國(guó)最出名的巧克力品牌。" 這說(shuō)明一個(gè)品牌是否能夠生存，除了要有一個(gè)響亮的名字外，完善的經(jīng)營(yíng)理念和過(guò)硬的技術(shù)支持也是鑄就一個(gè)品牌的根本因素。