11月20日，每年一屆的CHINACOAT2009中國國際涂料展在上海落下帷幕。業(yè)內人士普遍認為這是繼2008年金融危機產生一年以來中國乃至亞洲地區(qū)涂料 工業(yè)的一次全面檢驗。

    從本次展會上我們看到一方面中國的民族涂料企業(yè)的艱難成長，另一方面陶氏、巴斯夫、瓦克、贏創(chuàng)等傳統的國際涂料巨頭 都相繼推出了針對中國市場開發(fā)的系列產品，并不約而同的選擇在CHINACOAT首發(fā)。從巨頭們的行動上，我們明顯的看到了這些跨國企業(yè)在開發(fā)中國市場上所顯示出的巨大決心。有一點不可否認的是，改革開放以來，隨著外資的紛紛涌入，中國傳統的涂料產品結構和消費模式發(fā)生的巨大的變化。特別是金融危機以來，中國的GDP增長良好，隨著二、三線城市和農村消費市場的開發(fā)，中國發(fā)展成為世界產量第一的涂料大國，在這背后，是中國火熱的涂料市場需求推動各涂料企業(yè)展開激烈的競爭，從而產生的推動力。在這樣的助力之下，巨頭們開始投注更多精力，更加深入地研究中國涂料市場 和中國消費者的心理。于是“中國化”被越來越多的巨頭們重視起來。

    全球金融危機再次證實了中國涂料市場的生命力，提高了國際巨頭對這個市場的期望值。針對中國市場的需求研發(fā)，而不是單純的將國際市場銷售表現良好的技術和產品直接引入中國市場，記者在展會上也發(fā)現巴斯夫在CHINACOAT2009上帶來了Lumina®Royal效果顏料全球首發(fā)。瓦克新型乳液產品VINNAPAS®EF718也閃亮登場。瓦克大中華區(qū)副總裁GingerMerritt女士在接受記者專訪時也表示，這款乳液產品是瓦克通過與中國客戶進行聯合分析，專門為中國中檔凈味內墻涂料市場而開發(fā)的。這將滿足中國涂料生產商對降低成本的要求。

    毫無疑問，中國涂料市場將在全球新興市場發(fā)展戰(zhàn)略中扮演越來越重要的角色，甚至已成為涂料巨頭們在歐美市場之外的第二重心。首先，我們看到全新成立的陶氏涂料材料業(yè)務部在展會上的亮相。據了解，這是自陶氏收購羅門哈斯以來，陶氏涂料材料業(yè)務部在亞洲首次亮相大型展會。并且陶氏涂料材料業(yè)務部所展示其全新研發(fā)的產品，都是在適應中國本土化需求的解決方案。

    陶氏涂料材料業(yè)務部亞太區(qū)總經理何儒仕就曾在展會前兩天接受采訪時表示：“在亞太區(qū)，我們的業(yè)務重點是為本地客戶提供個性化的解決方案。此次在2009中國國際涂料展 上我們就有展出專門針對亞太區(qū)市場和客戶開發(fā)的產品。”該業(yè)務部亞太區(qū)技術總監(jiān)DavidG.Speece則在總結中國涂料市場 特點時認為：相比國外市場，中國的消費者對涂料 氣味的要求更加嚴格。提供快速的凈味的產品在中國市場上的需求很可觀的。為止，陶氏在上海建立的研發(fā)中心在提供開發(fā)中國市場的技術支持上提供的極大的動力。陶氏方面有一組數據值得關注的是：在中國25%的建筑涂料銷售額來自陶氏本地團隊開發(fā)的產品?！敝?，陶氏微生物控制技術學院的全球成立儀式。而全球第一學院設在中國，體現了業(yè)務部對中國市場的重視和“扎根中國，服務中國”的理念。相比陶氏提出的“中國本土研發(fā)”策略，近年來，拜耳在中國的投資力度則是空前的。自80年代起，拜耳不斷投資中國，致力于為本地涂料行業(yè)作出貢獻，并確立在中國涂料市場的重要地位。去年，年產20,000噸的水性聚氨酯分散體工廠在拜耳上海一體化基地投產，這是拜耳在亞太地區(qū)的第一個此類生產設施。拜耳材料科技在同期也在CHINACOAT2009上，推出了“拜耳與你”這個主題活動，包含了拜耳對中國提供創(chuàng)新產品和技術、為客戶創(chuàng)建雙贏解決方案以及促進可持續(xù)發(fā)展。在開發(fā)中國市場上拜耳顯示了不遺余力的信心。

    在進入九十年代后，中國經濟迅速增長，中國消費者的經濟情況越來越好，對健康的要求也造就了中國涂料市場進入環(huán)保時代的客觀氛圍，由低價位到高性能再到高性價比的要求也在情理之中了。生產和技術必須是緊貼市場的，關注市場的需求，關注中國消費者的消費習慣，這些都可以影響市場的設計和營銷，所以我們看到本次展會上的巨頭們的表現就是一個非常強有力的例子。

    在涂料巨頭 們看來以中國化是迎合中國消費者的口味，比如凈味、低VOC、更加實惠的價格等等。雖然不是所有的外企都會設立中國研發(fā)中心、進行本土化的研發(fā)等等，但顯而易見，中國最吸引巨頭們的是龐大而有潛力的需求市場。對于想進一步開發(fā)中國涂料市場的外企來說無論是獨資的還是合資的，面對中國未來龐大的市場潛力，都希望借助中國化的研發(fā)為競爭增添籌碼。在借鑒了許多外國先進技術和產品經驗的同時，中國涂料市場的發(fā)展對世界的影響越來越大。許多專家早就預見到中國將變成世界上最大的涂料生產國。世界金融危機加快了中國的這一進程，這也使中國化具有吸引力。世界是否準備重新評估中國的涂料市場，并利用中國積累的經驗造帶來一次全新的認識上的洗禮？來到中國的巨頭們能否與中國民族涂料企業(yè)一道建立平等、互利和有效的戰(zhàn)略伙伴關系？如何回答這些問題將在很大程度上決定涂料發(fā)展的未來。

    對于巨頭們來說，“中國化”包含著研發(fā)、生產、營銷和服務等多個環(huán)節(jié)的改善。巨頭們在不斷適應中國的市場需求。在上海等地的研發(fā)中心的建立應該是個多贏的局面，一是中國本身的市場帶來更多的利潤，與此同時，也引進了國外先進的技術和產品，更重要的是對于整個中國涂料的上下游產業(yè)鏈的發(fā)展，起到了很大的促進作用。而對于為數龐大的民族涂料企業(yè)而言，最重要的是樹立自己明確的定位和風向標地位，形成自己的特色，才能牢固站住位子。畢竟，要改進的地方還有很多。