三大“軟肋”問題

　　過去幾年，三層實(shí)木復(fù)合地板在中國的市場一直反應(yīng)平平。而從今年4月開始，由15家地板企業(yè)聯(lián)手在全國范圍推廣三層實(shí)木復(fù)合地板 ，10月，成都站的推廣活動也順利完成。經(jīng)過了幾個(gè)月的積淀，如今的三層實(shí)木復(fù)合地板 在市場上又是何種景況呢？

　　調(diào)查

　　記者從成都的各大建材家居市場了解到，三層實(shí)木復(fù)合地板仍未受到消費(fèi)者的追捧，處于一個(gè)不上不下的尷尬地位，難逃脫世俗的“偏見”。為何在國內(nèi)市場，三層實(shí)木復(fù)合地板會遭遇不受重視的尷尬對待呢？記者就此對成都市場的三層實(shí)木地板 進(jìn)行了調(diào)查。

三層實(shí)木地板銷量遇冷 三大“軟肋”鎖緊銷路

　　盡管三層實(shí)木復(fù)合地板被業(yè)界人士稱為是超具穩(wěn)定性的“三明治”，在歐洲國家有極高的聲譽(yù)度，但在國內(nèi)市場卻不盡然。據(jù)相關(guān)資料顯示，在我國的木地板市場，三層實(shí)木復(fù)合地板所占的市場占有率僅18%，相較于強(qiáng)化地板和實(shí)木地板的市場份額來說，三層實(shí)木復(fù)合地板的力量太單薄了，只能在這弱肉強(qiáng)食的地板競爭中，處于被撕扯的邊角。

　　商家發(fā)難： 銷量太低 “三層”遇冷

　　三層實(shí)木復(fù)合地板在地板企業(yè)聯(lián)盟的大力推廣下，贏得了不少關(guān)注的目光，但市場反應(yīng)卻不盡如人意。就成都市場目前的狀況看來，部分商家雖看好三層實(shí)木復(fù)合地板未來的發(fā)展前景，但并沒有將三層實(shí)木復(fù)合地板納入代理的范圍之類，或者只是“小試牛刀”式的小批量代理。

　　據(jù)記者走訪了解到，大部分經(jīng)銷商表示，三層實(shí)木復(fù)合地板銷量太低，消費(fèi)者很少選擇。天格地板 西南區(qū)營運(yùn)總監(jiān)李冬青談道，目前很多經(jīng)銷商對三層實(shí)木復(fù)合地板都是持觀望態(tài)度，在賣三層實(shí)木復(fù)合地板的也只是象征性地在賣，提貨量都很少。

　　對于目前的地板市場來說，大部分地板的銷售都屬于總代理制，渠道扁平化的現(xiàn)象比之涂料行業(yè)而言，真是小巫見大巫，不可同日而語。地板種類的選擇也就在很大程度上取決于經(jīng)銷商。經(jīng)銷商的目的很簡單，要有好的銷量、能賺錢、能滿足消費(fèi)者的喜好，他會選擇經(jīng)營符合他目標(biāo)的地板，經(jīng)銷商永遠(yuǎn)不愿意做賠本的買賣。
 
　　消費(fèi)習(xí)慣：中低價(jià)位 主導(dǎo)市場

　　三層實(shí)木復(fù)合地板對于大部分消費(fèi)者來說，在價(jià)位上不占優(yōu)，價(jià)格比實(shí)木地板低少許，比強(qiáng)化地板又高出許多。不是經(jīng)濟(jì)特別寬裕的消費(fèi)者都會在價(jià)格上做出一番斟酌，衡量三層是否物有所值，更甚者，是否物超所值。顯然，三層滿足不了消費(fèi)者對于地板價(jià)格 的需求。

　　萊茵春天的副總經(jīng)理徐敏認(rèn)為，“三層不值得推，對消費(fèi)者來說是物所不值，三層的成本跟木工板差不多，推廣三層實(shí)木復(fù)合地板只是為商家牟取暴利的一種途徑?！?/FONT>