作為櫥柜 行業(yè)的頂尖品牌，歐派櫥柜 生于本土，對中國的市場更加了解，能夠針對中國人的習慣和喜好設(shè)計出受歡迎的產(chǎn)品，如今的發(fā)展可謂順風順水。然而皮阿諾櫥柜 作為世界知名品牌，進駐中國也已經(jīng)有7年的歷史，這匹櫥柜行業(yè)的黑馬，同樣越來越受消費者的歡迎。未來兩大品牌競爭將更激烈。而就目前而來，這兩大櫥柜品牌的營銷之戰(zhàn)已經(jīng)開始了。。。

　　歐派深圳航母開業(yè) 櫥柜、衣柜雙管齊下打造整體家居

　　就今天年初新推出的“冠軍聯(lián)盟”以來，歐派又大手筆的在深圳推出了超大豪華的旗艦店。不僅展示出自己雄厚的實力和超人的魄力，更旨在探索一種新的營銷模式。

　　在今年10月18日上午，歐派廚柜“特大航母”在深圳八卦嶺盛裝開業(yè)，以1200平米的超大面積、優(yōu)雅舒適的購物環(huán)境、數(shù)十個精美的整體廚房和臥室樣板間，為深圳家居裝飾行業(yè)注入了一股新鮮的血液，也展現(xiàn)了有著“中國櫥柜第一品牌”之稱的歐派集團在珠三角地區(qū)最新的戰(zhàn)略布局和未來集團化的發(fā)展規(guī)劃。

　　在當天的慶典上，中國建筑學會室內(nèi)設(shè)計分會深圳委員會秘書長劉力平、深圳市室內(nèi)設(shè)計師協(xié)會會長蔡強、深圳市室內(nèi)裝飾材料供應商協(xié)會秘書長李本營、深圳市櫥柜協(xié)會會長、國安居櫥柜城總經(jīng)理劉敦權(quán)、深圳市東鵬陶瓷有限公司總經(jīng)理萬正昱、深圳深冶軋鋼聯(lián)合有限公司總經(jīng)理王?立等人應邀出席剪彩并參觀了旗艦店。

　　據(jù)悉，歐派廚柜“特大航母”占地面積1200平方米，以實景樣板房的形式集中展示了歐派經(jīng)典的整體廚房和衣柜產(chǎn)品。嘉賓們表示，歐派是國內(nèi)起步最早的櫥柜企業(yè)，過去15年間在傳播家居文化、規(guī)范競爭秩序、促進行業(yè)進步方面起到了表率作用，也做出了重要貢獻，剛剛開業(yè)的“特大航母”不僅再次展現(xiàn)了企業(yè)的雄厚實力，也是一次創(chuàng)新性的營銷模式探索，為消費者提供了體驗式消費的良好途徑，值得行業(yè)廣為借鑒。

　　針對櫥柜 與衣柜在歐派集團化戰(zhàn)略中的重要性問題，姚吉慶表示，歐派近幾年已經(jīng)成功地從“中國櫥柜第一品牌”提升為“中國整體廚房第一品牌”，開始醞釀更為廣闊的發(fā)展。隨著生活水平的提高，人們對家居裝飾的要求逐步上升，從最初的重視客廳發(fā)展到重視廚房，進而重視臥室，整體衣柜的需求與日俱增，年增長率保持在30%左右，未來的市場前景十分廣闊?！澳壳皣鴥?nèi)還沒有真正的整體衣柜龍頭品牌，而衣柜定制的技術(shù)要求和營運模式其實和櫥柜定制是比較一致的，我們希望抓住這個機遇，依靠15年積累的設(shè)計生產(chǎn)經(jīng)驗和成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)在衣柜領(lǐng)域的跨越式發(fā)展，力爭一年時間躋身中國衣柜品牌前三名，三年時間成為中國衣柜的第一品牌?！币獞c總結(jié)說，歐派集團未來的目標將圍繞著為消費者提供整體家居服務(wù)展。

　　皮阿諾領(lǐng)跑“櫥柜行業(yè)3G時代”

　　經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展與積淀，歷經(jīng)“整體櫥柜 ”、“廚房革命”、“廚電一體”等廚房理念與主張洗禮，中國櫥柜行業(yè)逐漸褪去青澀，臻于成熟。但究竟什么樣的廚房才是好廚房？才更適合中國現(xiàn)代家庭生活？行業(yè)內(nèi)卻未曾有明確的界定。因此，曾有專家學者指出，有關(guān)櫥柜優(yōu)劣界定和中國特色廚房研究，是中國櫥柜行業(yè)急待明確的問題，這些問題一日得不到解決，中國櫥柜業(yè)就難以挺起民族的脊梁，就只能維持舶來品的宿命。

　　“3G廚房”的問世，使得這一局面從根本上得到改觀。它不但讓櫥柜選擇變得簡單容易；同時，還為我們描述了未來3-5年內(nèi)廚房的發(fā)展趨勢，勾勒出未來廚房空間的具象發(fā)展藍圖，讓未來動態(tài)的、舒適的、現(xiàn)代化的廚房生活觸手可及。

　　據(jù)皮阿諾負責人介紹，“3G廚房”，其實是一種現(xiàn)代化的家庭廚房標準。即同時符合并能夠長期保持美觀（Goodlook）、綠色（Green）、品質(zhì)（Goodquality）這三重標準的家庭廚房空間，才能夠稱其為“3G”；而充當家庭廚房空間主角的櫥柜，無疑更要以此為標準精益求精、持續(xù)改善。

　　那么何為“3G廚房”？它又是如何界定的呢？皮阿諾櫥柜 負責人表示，其實關(guān)于櫥柜選擇歷來有很多主張，不但名目繁多，而且難以鑒別；這次之所以要鄭重提出“3G廚房”概念，其實就是要明確區(qū)隔優(yōu)劣櫥柜的分界線，用簡單易懂的方式，方便消費者仔細鑒別、放心選購。在皮阿諾看來，“3G廚房”要具備以下幾個特質(zhì)：

　　美觀（Goodlook）。櫥柜是大件耐用消費品，不但吊柜、地柜、臺面之間有著配套性和搭配性，還要與整體家裝風格協(xié)調(diào)一致，一般的家庭是不會輕易選擇挪動或者更換的；所以作為櫥柜生產(chǎn)廠家，一方面要確保櫥柜樣式在未來5-10年內(nèi)保持領(lǐng)先不過時，而且要在裝修設(shè)計之初，就引導消費者以發(fā)展的角度考慮櫥柜訂制，如怎樣搭配更加美觀、儲物空間是否足夠、廚具存放是否科學等等問題都要考慮進去。自04年皮阿諾櫥柜推出經(jīng)典系列阿爾卑斯，時至今日，依然是整個行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品；而在終端設(shè)計指導方面，皮阿諾櫥柜已率先在櫥柜研發(fā)與廚房設(shè)計方面形成了一套自己的模式，供消費者選擇櫥柜時參考。

　　綠色（Green）。綠色、環(huán)保、健康一直是櫥柜 行業(yè)以及企業(yè)所倡導的發(fā)展方向，也已經(jīng)成為消費者購買櫥柜時所考慮的必要因素。但在行業(yè)魚龍混雜，部分小企業(yè)渾水摸魚、以次充好的大環(huán)境下，缺乏專業(yè)的鑒別技能的普通消費者，很容易成為“綠色陷阱”的受害者。因此，認準權(quán)威認證，如目前國內(nèi)最高標準的綠色環(huán)保認證——“中國環(huán)境標志認證”（也叫“十環(huán)認證”），就成為放心選購的“福音”。

　　品質(zhì)（Goodquality）。品質(zhì)是企業(yè)的生命，櫥柜企業(yè)尤為如此。它集合廚房的功能性、人性化、廚電一體化于一體，用精益求精的工藝細節(jié)、綠色環(huán)保的全程控制，保證產(chǎn)品實現(xiàn)全面達標。而這些涉及工廠、人員、技術(shù)、設(shè)備等一系列硬件軟件的實力，中小型櫥柜工廠根本做不到。在此提醒廣大消費者，選櫥柜一定要選擇知名度、美譽度都位居前列的行業(yè)品牌，才有品質(zhì)保證；“3G廚房房”時代，服務(wù)品質(zhì)同樣重要，皮阿諾所倡導的“五心級”服務(wù)，已率先將企業(yè)售前、售中、售后的行為職能規(guī)范化，為廣大消費者所認可。

　　皮阿諾櫥柜 營銷總監(jiān)韓鋒表示：“3G廚房”的內(nèi)核其實就是現(xiàn)代化中式廚房的選擇標準，它在某種程度上代表了未來廚房的發(fā)展方向和主流趨勢。有責任感的櫥柜企業(yè)，不只是要為消費者提供優(yōu)質(zhì)的櫥柜產(chǎn)品，同時還將引導消費者享受更輕松、更時尚、更自由的3G廚房生活。