如何才能滿足消費者對家具 產(chǎn)品的個性化審美需求，作者認為應該從三個方面進行創(chuàng)新：1、設(shè)計表現(xiàn)方式創(chuàng)新；2、材質(zhì)、技術(shù)、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新；3、消費審美動機理論創(chuàng)新——發(fā)現(xiàn)消費者的潛在審美需求。

　　一、設(shè)計表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

　　目前，家具產(chǎn)品的設(shè)計手法還僅僅局限于功能結(jié)構(gòu)、造型，以及非常單一的外表材質(zhì)裝飾方面。這種狀況表明，家具設(shè)計 者們的設(shè)計思維還局限在以產(chǎn)品——功能和傳統(tǒng)上對產(chǎn)品表象的認識為中心，而不是以顧客的個性化需求為中心的傳統(tǒng)設(shè)計模式中。也就是說，他們在設(shè)計過程中的思考出發(fā)點始終停留在功能結(jié)構(gòu)和既有產(chǎn)品樣式的概念中。

　　消費者對基于產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的多樣化需求是基于其生活方式和文化的差異和變化而逐漸產(chǎn)生的。但是，這種多樣化是非常有限和處于比較緩慢的變化中的。又由于家具產(chǎn)業(yè) 是具有悠久歷史傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的多樣性方面，早就已經(jīng)有了比較成熟和完善的發(fā)展了。所以，基于產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新空間是非常狹小的。

　　目前，我們都注意到現(xiàn)在市場上有不少產(chǎn)品在功能結(jié)構(gòu)上也都存在一些缺陷。這種現(xiàn)象也表明，在功能結(jié)構(gòu)方面，我們的設(shè)計師們目前更多的是需要好好學習、理解和繼承傳統(tǒng)家具文化，并用心觀察、體會消費者的日常家居生活方式，而不是急于為創(chuàng)新而進行盲目的創(chuàng)新。

　　在家具產(chǎn)品的外表裝飾設(shè)計方面，我們的設(shè)計者們總是在傳統(tǒng)的，市場上同類產(chǎn)品中已經(jīng)存在的色彩、圖案、材質(zhì)上去進行模仿或創(chuàng)新。這也就導致了市場中大量產(chǎn)品風格的雷同或過于近似，因而導致無法滿足消費者多樣化的潛在審美需求。

　　家具外觀設(shè)計創(chuàng)新應該從服飾、家居小商品等以外觀設(shè)計作為核心競爭力的行業(yè)學習，通過豐富的色彩、裝飾和風格多樣的面料的合理組合應用，給消費者創(chuàng)造出千變?nèi)f化的個性化產(chǎn)品來。這種產(chǎn)品開發(fā)模式所帶來的不僅僅是產(chǎn)品競爭力的提升，還有更重要的價值在于，它大大的激發(fā)了人們在審美消費方面的欲望，從而使消費者的消費周期大大縮短。對于相對飽和的家具消費市場而言，這無疑是進一步擴大市場需求最有效的方法。

　　目前，家具外觀裝飾材料通常都是由專業(yè)的家具配件生產(chǎn)商提供，傳統(tǒng)思維使他們在材質(zhì)和樣式的開發(fā)上局限性很大。所以，家具設(shè)計者們在外觀裝飾設(shè)計上要么在配件供應商提供的樣本中選擇，要么自己投入較高的成本開發(fā)定制裝飾件。而家具企業(yè)在開發(fā)定制裝飾件時，也由于受到傳統(tǒng)思維的局限而難于有所突破。

　　事實上，家具外觀創(chuàng)新設(shè)計所需材料未必需要高成本的定制，也可以實現(xiàn)非常多樣化和耳目一新的效果。答案就是——拿來主義。

　　拿來主義從哪里拿呢？在服飾、家居裝飾、工藝品、日用小商品，等等以審美價值為主體的行業(yè)，可以直接拿來或略做加工就可以為家具外觀設(shè)計所用的裝飾面料、配件、圖案等可以說是數(shù)不勝數(shù)。我可以肯定的說，具有較扎實的設(shè)計和審美功底的設(shè)計師只要認真研究一下這些行業(yè)的設(shè)計方法，再結(jié)合家具特點，在不增加多少生產(chǎn)成本的情況下是完全可以開發(fā)出比現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品新穎和豐富得多的產(chǎn)品的。

　　二、材質(zhì)、技術(shù)、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新---降低消費價格、使產(chǎn)品便于組裝、搬運，并且更環(huán)保

　　從家庭生活的角度來說，家具 顯然是比家電更具有實際使用價值的產(chǎn)品，因此按理來說家具消費應該是優(yōu)先于家電而且理應得到重視的的。不過，從目前家庭消費的普遍情況來看，家電的消費計劃卻是優(yōu)先于家具并且更受重視的。這是為什么呢？

　　如果我們將目前的家具消費價格與家電消費價格相比，我們會發(fā)現(xiàn)如果按照體積來計算的話，同樣大小的家具價格與家電價格相當。在一般消費者的成本觀念中，家電是科技型的復雜產(chǎn)品，而家具是非常簡單的傳統(tǒng)產(chǎn)品，因此家具理應比家電的消費價格低很多才合理。正因為如此，在一般消費者的觀念中才導致了家電相比于家具來說似乎更具有消費價值的認識。

　　家具產(chǎn)品目前的這種價格水平違背了消費者的價值/價格認知規(guī)律現(xiàn)狀是必須得到改善的，因為家具產(chǎn)業(yè) 要繼續(xù)發(fā)展壯大就必須更好的滿足消費者的要求，除此之外別無選擇。

　　那么，如何才能降低消費價格以滿足消費者的價格要求呢？

　　家具產(chǎn)品消費價格主要是由原材料成本、生產(chǎn)管理成本、運輸成本、倉儲和銷售場地成本，以及利潤構(gòu)成的。我個人認為，能夠有效降低產(chǎn)品消費價格的方法除了需要提高企業(yè)生產(chǎn)效率、規(guī)模和降低利潤率之外，還需要在滿足產(chǎn)品性能要求前提下的低成本、環(huán)保替換材料以及如何讓產(chǎn)品組裝結(jié)構(gòu)更易于反復拆裝和包裝體積更小等方面進行創(chuàng)新。

　　在生產(chǎn)材料的創(chuàng)新方面不要在思想上局限于在形式上模仿替換傳統(tǒng)材料和技術(shù)，而忽略了家具的本質(zhì)功能和消費者的價值認知觀念。

　　易于反復拆裝和包裝體積更小的家具產(chǎn)品不但可以有效的降低運輸、倉儲和銷售場地的成本，而且也是家具消費需求發(fā)展的大趨勢，因為這是家具消費者不斷年輕化和社會發(fā)展促使居民的居住流動性加大的必然結(jié)果。

　　另外，目前在家具以木材及其衍生品為主材的條件下，經(jīng)過近十幾年來的高速發(fā)展，如今已經(jīng)對森林環(huán)境造成了很大的傷害，而且原材料成本也越來越高。在這種條件下，試圖通過降低成本來降低消費價格的主觀愿望自然是不合乎實際的。所以，要實現(xiàn)家具行業(yè)長期持續(xù)高速的發(fā)展，低成本的環(huán)保替換材料的創(chuàng)新就是非常必要的前提條件。