央視2010年黃金廣告資源招標(biāo)結(jié)果出爐，“標(biāo)王”由蒙牛以2.039億元競(jìng)得。莆田企業(yè)福建三棵樹(shù)涂料股份有限公司耗資8000萬(wàn)元，一舉拿下四個(gè)廣告時(shí)段。 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額為109.6645億元，超過(guò)去年92.6億元，增長(zhǎng)18.47%，創(chuàng)16年以來(lái)新高。蒙牛擊敗去年的“標(biāo)王”納愛(ài)斯，以2.039億元的高價(jià)競(jìng)得上半年特約劇場(chǎng)，奪得央視最貴單項(xiàng)，也就是俗稱(chēng)的“標(biāo)王”。 

　　福建三棵樹(shù)涂料股份有限公司則一舉拿下包括一個(gè)A特段在內(nèi)的四個(gè)廣告時(shí)段，價(jià)值總額超過(guò)8000多萬(wàn)元。 

　　以往的中標(biāo)大戶(hù)晉江企業(yè)，今年卻表現(xiàn)得出奇冷靜。 

　　“我們一個(gè)月前就和央視簽署了年度廣告協(xié)議，主要投放在NBA比賽的轉(zhuǎn)播節(jié)目中。”匹克集團(tuán)總經(jīng)理許志華透露，昨日他們并沒(méi)有參加競(jìng)標(biāo)。安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，昨日的招標(biāo)公司并未出席。 

　　分析：閩企砸錢(qián)更理性了 

　　幾年前，福建企業(yè)在央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)一擲千金的豪氣讓不少人咂舌。因出手闊綽，中央五套一度被戲稱(chēng)為“晉江”頻道。從這兩年開(kāi)始，豪擲上億元去央視投廣告的企業(yè)越來(lái)越少了。 

　　“明年我省企業(yè)的廣告投放量將只多不少，如何投放卻各有各的講究，目光不僅在央視了?！备＝ㄊV告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃應(yīng)壽分析，閩企的廣告投放有兩個(gè)趨勢(shì)，一是往國(guó)際上延伸，如在美國(guó)NBA賽場(chǎng)、香港鳳凰衛(wèi)視等媒介上投放；另一個(gè)則是加強(qiáng)區(qū)域覆蓋，把目光放在有特色的地方媒體上，如湖南衛(wèi)視。 

　　事實(shí)的確如此，即使是投放央視的廣告，閩企軍團(tuán)也越來(lái)越理智，更愿意贊助針對(duì)性強(qiáng)的賽事。