如果你覺得以上所說的都與涂料無關，只能說明你還沒有進入網(wǎng)絡營銷的狀態(tài)之中，網(wǎng)絡營銷最不同于傳統(tǒng)媒體營銷的地方就在于品牌與網(wǎng)民之間的互動性，上文中的案例，都是巧妙發(fā)起網(wǎng)友能動性，使網(wǎng)友成為品牌推廣宣傳中一員的經(jīng)典案例。但是網(wǎng)絡營銷的范圍非常之廣，也并非所有企業(yè)都要采用案例中的方法，在涂料行業(yè)商家也都采取了不同的網(wǎng)絡營銷方式來進行推廣。 

    第一，品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放。 

    這是網(wǎng)絡營銷最基礎的一種方式目前在網(wǎng)絡新聞營銷上做得有一定聲勢的涂料企業(yè)主要是立邦漆、華潤漆等少數(shù)幾個品牌，而已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡新聞傳播的涂料企業(yè)主要有嘉麗士、千色花、巴德士、經(jīng)典漆、紫荊花漆等十數(shù)個品牌?？梢钥闯觯捎么隧棤I銷策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實力和知名度的全國性企業(yè)，或者是正在全力建設全國性營銷網(wǎng)點的涂料企業(yè)；而對于大多數(shù)偏安于一隅的中小型區(qū)域涂料企業(yè)，還未邁出網(wǎng)絡新聞營銷這一步伐。 

    第二，品牌主頁。 

    多樂士、立邦漆、華潤等大品牌的油漆，甚至一些中小品牌都建立了專門的品牌主頁，用以進行品牌新聞的發(fā)布和企業(yè)信息的提供，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)頁上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術和店鋪分布地圖。此外，多樂士和立邦漆還在網(wǎng)頁中加入了色彩體驗程序，網(wǎng)友對于房間顏色的搭配和效果可以得到更加直觀的體驗。 

    第三，網(wǎng)絡活動策劃。 

    這已算是網(wǎng)絡營銷中較為高級的一個層次，所耗費的人力、財力都不是前兩項可以相比的。比如3A漆的“3A環(huán)保星大賽”和“3A杯家居裝修故事征集”；華潤漆的“華潤杯”中國家具涂裝設計大賽；甚至還有嘉麗士的明星代言人競猜活動和立邦聯(lián)合質監(jiān)部門發(fā)起的“打假”活動。這些活動要么像3A、華潤和嘉麗士一樣抓住了與網(wǎng)友之間的互動，要么就是像立邦以“山寨立邦”、“假冒立邦”這樣具有強烈的新聞吸引了網(wǎng)友，其最終的結果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。 

    第四，論壇、博客的口碑營銷，QQ群和SNS的社區(qū)營銷。 

    論壇、博客和SNS等平臺有一個比較強大的功能，就是一些有著類似偏好的相對年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡社區(qū)，在銷售層面，已經(jīng)可以開始通過網(wǎng)絡組織團購，直接帶動銷量。例如在網(wǎng)絡社區(qū)里組織裝修與涂料方面的討論，或是建立專門的涂料QQ群，不僅可以直接進行產(chǎn)品的銷售和推廣，就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問題都可以在這里尋求解決。 

    其實無論是品牌主頁的建設和完善、硬性品牌廣告的投放，還是網(wǎng)絡新聞傳播、專題性報道，或者論壇社區(qū)推廣等，都漸成氣候。從記者的采訪調查結果來看，涂料行業(yè)的網(wǎng)絡營銷已經(jīng)從簡單的廣告投放擴大到軟性新聞發(fā)布、活動策劃組織、論壇推廣、SNS平臺營銷、博客口碑傳播等，甚至已經(jīng)開始在整合營銷傳播上進行了實踐