燈飾 產(chǎn)品是照明家族 內(nèi)最“時尚”的成員，也是最“短命”的成員。一款產(chǎn)品從設(shè)計到銷售，新款、新品到舊款、舊品的時間只有短短兩三個月，多的也只有半年到一年，超過一年的就已經(jīng)是燈飾中的“經(jīng)典”和“奇跡”。正因為如此，燈飾產(chǎn)品“江山代有人才出，各領(lǐng)**一時間”。

　　做燈飾的企業(yè)喜歡追流行、趕潮流和不斷制造時尚。多數(shù)燈飾企業(yè)認(rèn)為流行是消費時尚、時髦，是被大眾認(rèn)可的生活方式、流行品味和市場需求，也是一種休閑文化、奢侈文化、都市文化和物質(zhì)文化，更是一種被大眾文化以及群眾文化等概念所形成的主流消費市場。這種消費時尚和潮流概念所表示的是按一定節(jié)奏、以一定周期、在一定區(qū)域范圍內(nèi)自然形成的文化。流行與時尚就是產(chǎn)品設(shè)計和銷售的方向，不斷讓燈飾產(chǎn)業(yè)走向一波波銷售高潮，從而保持市場“熱度”和強(qiáng)勁跳動的“脈搏”。

　　流行、時尚就是讓一款新產(chǎn)品快速獲得市場認(rèn)可并在短期內(nèi)進(jìn)入規(guī)?；N售階段。產(chǎn)品都有自己的生命周期，都要經(jīng)歷一個開發(fā)、引進(jìn)、成長、成熟、衰退、消亡的過程。迎合市場潮流，企業(yè)就需要不斷在產(chǎn)品款式、花色、用材、功能、概念甚至包裝上進(jìn)行改良和創(chuàng)新，不斷制造“新品”，這就讓企業(yè)產(chǎn)品不斷處于開發(fā)、引進(jìn)階段。但這一階段，產(chǎn)品設(shè)計投入大，生產(chǎn)批量小，制造成本高，廣告費高，市場銷售風(fēng)險系數(shù)大，銷售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利，反而可能虧損。

　　成長、成熟期短是燈飾行業(yè)追逐流行的最大弊端。進(jìn)入成長期，購買者逐漸接受該產(chǎn)品，市場需求量和銷售額迅速上升，利潤迅速增長并達(dá)到利潤的最高點;成熟期，產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場銷售，購買產(chǎn)品的人數(shù)增多，并開始規(guī)?；a(chǎn)和銷售。成長、成熟階段企業(yè)獲利最高、最多，但因為燈飾產(chǎn)品生命周期短，競爭對手大規(guī)模涌進(jìn)，企業(yè)競爭成本大幅上漲而產(chǎn)品價格卻大幅降價，從而讓產(chǎn)品利潤和銷量持續(xù)下降，產(chǎn)品也迅速走入衰退、消亡期。

　　燈飾行業(yè)不缺新品，但亟需生命力強(qiáng)的產(chǎn)品?？s短產(chǎn)品開發(fā)和引進(jìn)時間，延長成長、成熟的時間段，就能以最少的成本，獲得更多、更高的銷售利潤，這也是企業(yè)最愿意獲得的結(jié)果。一個優(yōu)秀的企業(yè)，在以新品制造流行的同時，另一方面也應(yīng)該通過市場推廣、概念提煉，以系統(tǒng)、科學(xué)的市場銷售延長“產(chǎn)品生命周期”，降低“新陳代謝”速度。否則，“設(shè)計投入大，產(chǎn)出少，盈利時間短，替代速度快”等市場特點，將讓燈飾企業(yè)被“流行、時尚”所拖垮。