近段時間，各省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局先后發(fā)布了第三季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況。包括涂料、膠粘劑 等在內(nèi)的建材產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果引起了筆者的關(guān)注，從已發(fā)布的結(jié)果來，各省建筑涂料 、膠粘劑合格率不容樂觀。以下是部分省市的抽查結(jié)果：吉林第3季度油漆涂料合格率為92.3％；陜西三季度建筑涂料抽查合格率為60%，建筑涂料存在的主要問題是耐堿性、耐洗刷性、對比率項目不合格；陜西省溶劑型木器涂料抽查合格率70%，溶劑型木器涂料質(zhì)量存在的主要問題是遮蓋力、硬度、耐磨性、干燥時間、光澤、揮發(fā)物含量、細(xì)度、流出時間、耐水性項目不合格；廣東3季度質(zhì)量監(jiān)測涂料膠粘劑合格率為60%，不合格項目主要有苯超標(biāo)、游離甲醛過高以及游離甲苯二異氰酸酯（TDI）超標(biāo)等。其中佛山生產(chǎn)的一萬能膠苯含量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)值的44倍！抽查結(jié)果表明，在廣東省流通領(lǐng)域的裝修材料商品質(zhì)量參差不齊，兩極分化嚴(yán)重。而廣東省內(nèi)墻涂料抽查不合格率更是達(dá)到了驚人的50%！

涂料質(zhì)監(jiān)結(jié)果：品質(zhì)與營銷誰更重要？

　　在這一連串令人憂心的數(shù)字背后，我們看到了國內(nèi)建筑涂料市場 并不樂觀的現(xiàn)狀，產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)乎到每個企業(yè)生存發(fā)展的大事，也是關(guān)系到消費者權(quán)益的大事，然而涂料企業(yè) 三季度交出的這份僅僅及格甚至不及格的答卷，又怎能讓消費者放心？怎能讓人不對涂料行業(yè)的發(fā)展前景心生質(zhì)疑呢？

　　細(xì)心的消費者不難發(fā)現(xiàn)，近年來，國內(nèi)涂料行業(yè)在產(chǎn)品營銷上可謂做足了功夫，平面廣告、電視廣告、明星代言、事件炒作輪番轟炸，不可謂不花心思。從2008年美涂士邀請蔣雯麗擔(dān)任代言人開始，涂料行業(yè)掀起了一股明星代言的風(fēng)潮。2009年多家涂料企業(yè)都與不同明星簽訂代言合同，陳建斌、濮存昕、張鐵林分別代言巴德士漆旗下品牌，童星阿爾法代言健康蘋果漆。眾多明星加盟涂料產(chǎn)品 代言的同時，電視廣告大戰(zhàn)也在涂料行業(yè)悄然興起，僅2009年，就有立邦漆、華潤涂料、多樂士、美涂士漆、三棵樹漆、經(jīng)典漆、大寶漆、紫荊花漆等眾多涂料企業(yè)征戰(zhàn)電視熒屏。更有“某品牌漆的老板當(dāng)著消費者的面擰開一罐乳膠漆，像喝飲料一樣喝了下去”這樣的極端營銷事件在涂料行業(yè)上演著。但在這表面的熱鬧之下，若論產(chǎn)品知名度和市場占有率，最終勝出的還是立邦、多樂士等少數(shù)外資品牌。原因何在？也許涂料三季度質(zhì)量監(jiān)查結(jié)果這組不那么漂亮的數(shù)字，是該給我們的涂料行業(yè)老板們敲響警鐘了。市場競爭越發(fā)激烈，商家想盡一切辦法來吸引消費者的注意本無可厚非，但做涂料需要注重的是環(huán)保與技術(shù)，再花哨的營銷手段，也要建立在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量上，否則只能是空中樓閣，建筑在沙子上的高樓大廈，經(jīng)不起些微的沖擊。

　　而反觀那些涂料行業(yè)中的知名企業(yè)和行業(yè)巨頭們的最新動作，筆者卻發(fā)現(xiàn)了與營銷混戰(zhàn)截然不同的局面。以即將在上海舉行的第十四屆中國國際涂料展為例，各涂料企業(yè)即將展示的新品和新技術(shù)有：陶氏化學(xué)快速去甲醛新技術(shù)將在展會亮相；瓦克集團(tuán)將在展會推出一種環(huán)境友好型聚合物乳液；好利得群青藍(lán)顏料也將亮相上海國際涂料展；朗盛將展示一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案；巴斯夫新一代珠光顏料和高彩度效果顏料都將在展會上與觀眾見面；霍尼韋爾特殊材料集團(tuán)將展示微粉蠟、油墨和涂料助劑……在這一系列令人期待的新產(chǎn)品和新技術(shù)展示中，國內(nèi)涂料企業(yè)的名字卻鳳毛麟角。在技術(shù)和研發(fā)的投入上，國內(nèi)涂料企業(yè)和行業(yè)巨頭的差距有目共睹，雖然由于企業(yè)規(guī)模、財力上的差距使得這個數(shù)字的絕對值不具有可參考的可比性，但就研發(fā)投入比例來講，我們的民族涂料企業(yè)同樣被落下一大截。在前不久美國《化學(xué)周刊》公布的2009年度全球化工企業(yè)研發(fā)投入排行榜上，前十名中沒有一家是中國企業(yè)。這足以說明一些問題。

　　國內(nèi)涂料品牌和外資品牌存在差距，這是客觀存在的事實。如何縮小這個差距？筆者認(rèn)為，營銷手段固然重要，但比營銷更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)。只有扎扎實實地在產(chǎn)品質(zhì)量上投入精力，本著對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度做產(chǎn)品、做品牌，才能真正得到市場的認(rèn)可，樹立起消費者信賴的品牌。通過國家質(zhì)量監(jiān)查，應(yīng)該是涂料企業(yè)要求自身達(dá)到的最低標(biāo)準(zhǔn)，而那些以比國家標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對待自己的產(chǎn)品，以引領(lǐng)涂料技術(shù)向前發(fā)展為己任的涂料企業(yè)，才是我們民族涂料企業(yè)的希望。我們期待著更多這樣注重高品質(zhì)的的涂料企業(yè)涌現(xiàn)，也只有這樣的企業(yè)才會有更好的發(fā)展前景。