每個品牌的簽售總是推出重量級的領(lǐng)導(dǎo)或代言人或明星，從前奧運(yùn)冠軍到影視明星、企業(yè)總裁，只要是能吸引眼球的人，似乎都可以被拉來做簽售。其實(shí)在家居 業(yè)早也興起了“總裁簽售”的熱潮。往日棲居幕后的家居企業(yè)老總也紛紛走到幕前，以總裁簽售的方式為自家的促銷活動助威，總裁親自簽售已成為廠家打折促銷的重要推手，同時也為企業(yè)和消費(fèi)者搭建起面對面的交流平臺，在消費(fèi)信心持續(xù)走低的環(huán)境下，這種親民行為對企業(yè)在市場競爭中保持高支持率十分有利。
 

設(shè)計(jì)師簽售活動

　　10月初，曲美又搞出新“怪招”——設(shè)計(jì)師簽售。來自丹麥的設(shè)計(jì)師漢斯·山格林·雅各布來到位于曲美紅星美凱龍汶水路的旗艦店，進(jìn)行現(xiàn)場簽售。對于設(shè)計(jì)師簽售，曲美上海地區(qū)總經(jīng)理宋欣這樣說：曲美主要不是看重銷售量的增長，而是希望借助賣場客流量的遞增，通過國際知名設(shè)計(jì)師的親臨現(xiàn)場，打造曲美家居的文化效應(yīng)。其次，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)不少家居企業(yè)，對于設(shè)計(jì)這塊重視度并不強(qiáng)，與設(shè)計(jì)師的合作也處于非常萌芽的階段。所以，企業(yè)也希望通過這次設(shè)計(jì)師的全國巡演、簽售活動，讓更多消費(fèi)者了解該品牌在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上的突出優(yōu)勢，而這對于國內(nèi)競爭激烈的家具 行業(yè)是一次強(qiáng)力刺激，對越來越重視家具審美性及功能性相互結(jié)合的消費(fèi)者顯然也有著更大的吸引力。

　　曲美總是出其不意地做出與其他企業(yè)不同的舉動，就連這新興的簽售活動也是與眾不同。曲美將總裁換成知名設(shè)計(jì)師，似乎給與消費(fèi)者就是一個全新的刺激，其實(shí)說白了也是換湯不換藥而已，依然是是折扣促銷活動。同樣的事，不一樣的企業(yè)，不一樣的形式，就會取得不一樣的效果。

家居業(yè)的“代言”營銷究竟能火多久？

　　營銷手段各有不同，任何一種營銷模式的長存，總有其對于消費(fèi)者的致命吸引力?？偛煤炇垡埠?，設(shè)計(jì)師簽售也罷，最大的吸引力正是它擊中了消費(fèi)者的“信任度”。推出企業(yè)領(lǐng)軍人進(jìn)行簽售，首先表現(xiàn)出的是企業(yè)的誠意，其次也不忘附帶如果手持總裁簽字卡片可以得到的讓利額度，而這樣的讓利額度又因總裁所代表的“總部直供”有了更為可靠的依據(jù)，多重刺激下，消費(fèi)者自然而然也就被吸引到了簽售現(xiàn)場。

    營銷只是一種手段或是形式，最根本的就是要保證好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，只有上好的產(chǎn)品＋優(yōu)質(zhì)的服務(wù)＋有效的營銷，才能取得真正的成功，才會走得更長遠(yuǎn)。

    家居業(yè)的“代言”營銷究竟能火多久，那要看它能給消費(fèi)者帶來多久的實(shí)惠。