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概要： 隨著地板的同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，從層出不窮的明星代言到各式各樣的名牌產(chǎn)品評(píng)選，再到花樣百出的“金牌服務(wù)”，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是愈演愈精彩?！ ∮浾邚某啥嫉母鞔蠼ú氖袌?chǎng)獲悉，今年的地板銷量雖較去年有所上升，但仍然危機(jī)重重，地板的出路在哪里?！ 翱萍紕?chuàng)新” 科技創(chuàng)新沖破傳統(tǒng)桎梏 一張小小的木板承載著人類智慧的結(jié)晶，在這塊狹小的空間演繹著千種風(fēng)情，萬(wàn)般妖嬈。
隨著地板的同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，從層出不窮的明星代言到各式各樣的名牌產(chǎn)品評(píng)選，再到花樣百出的“金牌服務(wù)”，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是愈演愈精彩。
記者從成都的各大建材市場(chǎng)獲悉，今年的地板銷量 雖較去年有所上升，但仍然危機(jī)重重，地板的出路在哪里？
“科技創(chuàng)新”
科技創(chuàng)新 沖破傳統(tǒng)桎梏
一張小小的木板承載著人類智慧的結(jié)晶，在這塊狹小的空間演繹著千種風(fēng)情，萬(wàn)般妖嬈。時(shí)尚元素不斷地注入到家居各個(gè)角落，地板也無(wú)一幸免，全被拉入了時(shí)尚的圈子，使傳統(tǒng)的地板界發(fā)生了革命性的變革。如今的地板產(chǎn)品 不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者在重視產(chǎn)品花色風(fēng)格之外，科技含量也成為了消費(fèi)者衡量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
隨著我國(guó)科技水平的突飛猛進(jìn)，地板企業(yè)也隨之提升自身的科研能力，力爭(zhēng)在地板同質(zhì)化的困局里開(kāi)拓出自己的一條騰飛之路。地板產(chǎn)品必須要突破款式單一、風(fēng)格老套的傳統(tǒng)概念，要推出含金量高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以更細(xì)膩豐富的視角開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，靠科技領(lǐng)航。
未來(lái)強(qiáng)化地板 出路在哪？三方面重塑產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
“針對(duì)現(xiàn)在地板的同質(zhì)化問(wèn)題，科技含量是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，”貴州銀燕木業(yè)成都分公司總經(jīng)理李高鴻談道，“產(chǎn)品的賣點(diǎn)就是其獨(dú)特性，而這就得靠科技來(lái)支撐，要做到‘人有我有，人無(wú)我有’?！?索美地板總經(jīng)理趙華說(shuō)，“就四川地板的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，地板必須要向品牌的方向延伸，必然要自主創(chuàng)新，這也是在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，地板業(yè)發(fā)展的必然選擇?！?/FONT>
近年來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新成為各大地板企業(yè)競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。細(xì)數(shù)各大建材市場(chǎng)上的地板品牌 ，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出一個(gè)來(lái)，似乎都離不開(kāi)“技術(shù)創(chuàng)新”、“自主研發(fā)”的賣點(diǎn)。根據(jù)記者的初步統(tǒng)計(jì)，其中超過(guò)半數(shù)的企業(yè)都標(biāo)榜自己曾獲得過(guò)某某科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。
“風(fēng)格創(chuàng)新”
風(fēng)格化與品位共鳴
強(qiáng)化地板在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的旋渦中奮力掙扎，低價(jià)戰(zhàn)是一條“一去不復(fù)返”的死路。地板企業(yè)不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風(fēng)格的更新?lián)Q代既迎合了市場(chǎng)的需求，又滿足了消費(fèi)者的欣賞品位。作為追求時(shí)尚和品位的消費(fèi)者，他們最看重的，不單單是價(jià)格，更看重產(chǎn)品所賦予的文化內(nèi)涵。
正如升達(dá)地板 的趙總所說(shuō)，“做產(chǎn)品就要做別人不敢做的，做別人做不到的，做別人想不到的。要做得精細(xì)，要有個(gè)性化、時(shí)尚化、風(fēng)格化。”據(jù)記者走訪所知，大多數(shù)的地板商家都指出，品質(zhì)、花色和服務(wù)是現(xiàn)今消費(fèi)者最關(guān)注的。歐典地板的總經(jīng)理陳友文也反映道，“現(xiàn)在來(lái)店里的消費(fèi)者最關(guān)注的就是品質(zhì)和花色，對(duì)價(jià)格反而沒(méi)以前那么執(zhí)著了?！?/FONT>
地板風(fēng)格化越來(lái)越受到重視，在產(chǎn)品風(fēng)格化的驅(qū)動(dòng)下，不僅使企業(yè)獲得了利潤(rùn)，也避免了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，風(fēng)格成為了強(qiáng)化地板 競(jìng)爭(zhēng)的核心之一。
“服務(wù)升級(jí)”
服務(wù)強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力
在記者的采訪中發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)都會(huì)談到服務(wù)是強(qiáng)化地板今后的核心競(jìng)爭(zhēng)力這一點(diǎn)。
至今，離《中國(guó)木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了4年，在實(shí)踐的檢驗(yàn)中，企業(yè)大部分已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了服務(wù)所占據(jù)的重要地位，服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵內(nèi)容。在現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境下，賣方市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去了，只有服務(wù)，而且是優(yōu)質(zhì)服務(wù)才能給企業(yè)帶來(lái)銷量的同時(shí)還帶來(lái)品牌提升的附加值。
升達(dá)地板旗艦店總經(jīng)理趙斌說(shuō)，“做品牌，做服務(wù)，就得想客戶所想，做客戶所需?！币貙挼匕迤髽I(yè)的未來(lái)發(fā)展之路，必須竭盡全力讓服務(wù)為品牌增值，讓消費(fèi)者買到的不僅是同等質(zhì)量的地板，更有附加的貼心服務(wù)。像現(xiàn)在的促銷等一系列活動(dòng)都添加了很多的產(chǎn)品服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，贏得口碑。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)不僅能提升地板企業(yè)的市場(chǎng)份額，而且能提升產(chǎn)品品牌。企業(yè)的發(fā)展不能只看到短期的利益，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)考慮。優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才是強(qiáng)化地板的競(jìng)爭(zhēng)之根本。
