核心提示：據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已突破3億，依然保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)。截止2009年6月底，網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國(guó)際頂級(jí)域名注冊(cè)量三項(xiàng)指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一，中國(guó)隨著世界的潮流已然快速進(jìn)入了“網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代”。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作為一種便捷的互動(dòng)平臺(tái)，正在為消費(fèi)者建立起與企業(yè)品牌溝通的橋梁，成為企業(yè)客戶(hù)關(guān)系管理的新手段。越來(lái)越多的廚衛(wèi)企業(yè)喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去了解、掌握建材行業(yè)品牌的有關(guān)信息。

　　成本低目標(biāo)準(zhǔn)　品牌衛(wèi)浴青睞網(wǎng)絡(luò)推廣

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，衛(wèi)浴產(chǎn)品做為其中一部分，也不可避免地受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)推廣手段成本高，見(jiàn)效慢，網(wǎng)絡(luò)推廣手段因?yàn)榈统杀?、目?biāo)客戶(hù)精準(zhǔn)等特點(diǎn)，正越來(lái)越受到衛(wèi)浴品牌商家的青睞。而就在當(dāng)下，金九銀十黃金季節(jié)已經(jīng)慢慢消退，冬天即將到來(lái)，寒潮開(kāi)始南下，各類(lèi)展會(huì)也步入平淡期，愿意冒著寒冷去選購(gòu)衛(wèi)浴的消費(fèi)者和企業(yè)也越來(lái)越少，品牌衛(wèi)浴對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的投放日漸萎縮。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴品牌通過(guò)大型網(wǎng)站特別是行業(yè)網(wǎng)站做品牌推廣，新品上市等宣傳的越來(lái)越多，大有超越傳統(tǒng)媒體所占比重之勢(shì)。

　　漢瑪克衛(wèi)浴亞太總裁李建海表示，自從漢瑪克衛(wèi)浴品牌進(jìn)入中國(guó)以來(lái)一直很重視網(wǎng)絡(luò)的推廣，像中潔網(wǎng)等一直都有合作。目前漢瑪克產(chǎn)品所瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群體是25歲至45歲人群，而這群人的信息來(lái)源主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于現(xiàn)代的大多數(shù)人都是接受的，想要了解衛(wèi)浴產(chǎn)品，只要上網(wǎng)輸入衛(wèi)浴品牌、輸入“衛(wèi)浴、水龍頭”等字，就會(huì)獲得一大堆的信息。所以，網(wǎng)絡(luò)推廣將是未來(lái)企業(yè)，乃至是整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)一個(gè)重中之重的推廣方式。

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受廚衛(wèi)企業(yè)青睞 資料圖片
 

　　廚衛(wèi)企業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

　　1.實(shí)施費(fèi)用昂貴，難以承受。電子商務(wù)的實(shí)施包括：網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)、升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)、維護(hù)，內(nèi)部信息系統(tǒng)的建設(shè)，這些都要大量資金的投入，作為本就資金短缺的中小企業(yè)而言，不具備充足的資金支持。

　　2.缺乏實(shí)施電子商務(wù)的人才。電子商務(wù)的實(shí)施，需要精通網(wǎng)絡(luò)、軟件和經(jīng)營(yíng)管理的通才，這樣的人才對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言十分匱乏。

　　3.宣傳效果不佳，電子交易量少。很多中小企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，宣傳企業(yè)，由于大多企業(yè)的知名度不高，因此網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量很少，有效訪(fǎng)問(wèn)更少，真正的電子交易就更少的可憐。

　　4.內(nèi)部信息系統(tǒng)基礎(chǔ)較差。電子商務(wù)的完全應(yīng)用在于將市場(chǎng)信息獲取、商貿(mào)談判、電子交易同企業(yè)內(nèi)部的ERP系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)，然而大部分企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)尚未形成，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)信息的共享、流動(dòng)都還是原始的手工方式，顯然不能與電子商務(wù)對(duì)接。

　　5.信譽(yù)問(wèn)題。電子商務(wù)的交易中，企業(yè)與客戶(hù)之間在進(jìn)行貨款支付的時(shí)候，存在相互信任的問(wèn)題，這使得大多交易仍在沿用傳統(tǒng)的交易方式。

　　6.實(shí)施效果差，難見(jiàn)效益。不少中小企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的熱情很高，但也很盲目，雖然建立了自己的網(wǎng)站，也建立了內(nèi)部信息系統(tǒng)，然而產(chǎn)生的效益卻遠(yuǎn)小于高額的投入和維護(hù)費(fèi)用，收益增長(zhǎng)比較緩慢。

　　廚衛(wèi)企業(yè)借電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上突圍”

　　全球金融危機(jī)促使越來(lái)越多的廚衛(wèi)開(kāi)始思考如何能尋求新的生存和增長(zhǎng)模式，五金、服裝、廚衛(wèi)等行業(yè)，均開(kāi)始選擇利用電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。這種運(yùn)營(yíng)成本低、銷(xiāo)售產(chǎn)出高、品牌效應(yīng)高的模式受到中小企業(yè)重視，他們紛紛建立好屬于自身的企業(yè)網(wǎng)站，憑借電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上突圍”。

　　眾所周知，企業(yè)網(wǎng)站不僅是企業(yè)品牌，而且有利于讓客戶(hù)在茫茫信息中找到企業(yè)網(wǎng)站。而一個(gè)欄目結(jié)構(gòu)清晰、頁(yè)面簡(jiǎn)潔美觀(guān)、內(nèi)容詳盡的網(wǎng)站不僅讓訪(fǎng)客可快速的找到所需要的主題內(nèi)容，同時(shí)也有利于頁(yè)面能在最短時(shí)間內(nèi)打開(kāi)，留住潛在客戶(hù)。然而，企業(yè)建站首先要選購(gòu)域名、主機(jī)，再到內(nèi)容設(shè)計(jì)、后期維護(hù)等過(guò)程，這就表現(xiàn)得非常繁雜。

　　此外，中小企業(yè)往往資金有限，他們需要的是功能實(shí)用、簡(jiǎn)單精美、管理操作便捷且服務(wù)全面的企業(yè)網(wǎng)站……

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，電子商務(wù)的利用是大勢(shì)所趨，越早使用就越有利市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，它也是企業(yè)最為節(jié)省成本、最便捷的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。另外，企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)要根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)制定策略，細(xì)分自己的電子商務(wù)模式，比如，企業(yè)建立一個(gè)網(wǎng)站是贏得網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的先決條件之一。

　　但如何引導(dǎo)廚衛(wèi)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，改造提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)企業(yè)信息化和電子商務(wù)的發(fā)展，是緊迫和艱巨的任務(wù)。特別是中小企業(yè)，面對(duì)信息化時(shí)代，如何去適應(yīng)、融入，如何在競(jìng)爭(zhēng)中謀取一席之地，使自身得到生存和發(fā)展，也是十分緊迫而又現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

　　企業(yè)如何運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　其實(shí)，要企業(yè)更好的應(yīng)用電子商務(wù)，把信息技術(shù)更好地融入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)，首務(wù)之急就是重視企業(yè)官方網(wǎng)址的建設(shè)與推廣?？v觀(guān)現(xiàn)在中國(guó)的電子商務(wù)現(xiàn)狀，企業(yè)所謂的參與電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)更多是建立一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容簡(jiǎn)單，樣式也十分單一。眾所周知，企業(yè)的官方網(wǎng)更多時(shí)候是體驗(yàn)企業(yè)技術(shù)力量的地方，因?yàn)橐岩粋€(gè)網(wǎng)站做得具有自身企業(yè)文化特色，同時(shí)可以讓用戶(hù)在瀏覽過(guò)程中留下深刻印象是很具挑戰(zhàn)性的。很多時(shí)候，企業(yè)官網(wǎng)是技術(shù)與藝術(shù)的高度結(jié)合。

　　然而大多廚衛(wèi)企業(yè)并不具備相關(guān)的技術(shù)，那企業(yè)如何更快捷的做出具有技術(shù)水平、文化品牌的的企業(yè)網(wǎng)站呢?這也是擺在廚衛(wèi)企業(yè)面前的一道命題。

　　除此之外，廚衛(wèi)企業(yè)在專(zhuān)業(yè)的廚衛(wèi)行業(yè)性網(wǎng)站投放廣告，借助廚衛(wèi)網(wǎng)站進(jìn)行招商，實(shí)現(xiàn)B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等也是廚衛(wèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣、樹(shù)立企業(yè)品牌的有效方式。

　　縱觀(guān)目前的國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的廚衛(wèi)行業(yè)推廣網(wǎng)站，中潔網(wǎng)可以算是目前國(guó)內(nèi)業(yè)屆最成熟的行業(yè)網(wǎng)站之一。該網(wǎng)站除了具備為廚衛(wèi)企業(yè)提供招商的服務(wù)平臺(tái)外，而且也承擔(dān)為企業(yè)建立自己的官方網(wǎng)站提供技術(shù)支持。據(jù)調(diào)查，該網(wǎng)站作為全球廚衛(wèi)推廣專(zhuān)家，目前是眾多廚衛(wèi)企業(yè)品牌推廣及營(yíng)造招商平臺(tái)的首選。